易觀分析：報(bào)告圍繞銀行業(yè)智能營銷展開，智能營銷是基于數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌傳播、銷售轉(zhuǎn)化和客戶沉淀，以及不斷提升銀行產(chǎn)品、客戶需求、風(fēng)險(xiǎn)偏好之間適配度的一種方式。而底層數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通、數(shù)據(jù)價(jià)值的充分挖掘、全渠道運(yùn)營的協(xié)同統(tǒng)一和營銷策略的閉環(huán)管理與評(píng)估，仍是銀行數(shù)字化智能營銷面臨的突出挑戰(zhàn)?；谥悄軤I銷的重要價(jià)值，本報(bào)告針對(duì)銀行業(yè)智能營銷建設(shè)的現(xiàn)狀、數(shù)字化能力升級(jí)痛點(diǎn)、營銷中臺(tái)的構(gòu)建以及關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行專題分析，結(jié)合智能營銷的發(fā)展趨勢(shì)從數(shù)據(jù)、客戶體驗(yàn)、渠道協(xié)同三個(gè)維度給出解決策略，并繪制了銀行業(yè)智能營銷市場(chǎng)的生態(tài)圖譜。本報(bào)告將收錄于《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》合集。

易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》持續(xù)關(guān)注第三方證券市場(chǎng)。2021年以來，第三方證券服務(wù)類APP市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，隨著證券市場(chǎng)指數(shù)的震蕩走強(qiáng)，APP用戶數(shù)量也在回暖。從整體來看，用戶規(guī)模、用戶使用黏性等指標(biāo)有較快增長(zhǎng)；從結(jié)構(gòu)來看，頭部第三方APP的活躍用戶集中度更加集中；從產(chǎn)品來看，不同產(chǎn)品的發(fā)力重點(diǎn)也有差異，有APP重點(diǎn)拓展服務(wù)個(gè)性化，有APP重點(diǎn)拓展社區(qū)體驗(yàn)，還有APP加大力度豐富產(chǎn)品矩陣。隨著監(jiān)管方對(duì)第三方證券服務(wù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)還擴(kuò)大了與證券公司的合作，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。

易觀分析：在“全民健身”的積極氛圍下，大眾運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)增強(qiáng)，習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，對(duì)線上健身內(nèi)容的專業(yè)性、健身場(chǎng)景的豐富性、健身形式的趣味性提出了更高的要求，激發(fā)相關(guān)平臺(tái)、廠商進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)模式、推動(dòng)全民健身朝著產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及物聯(lián)網(wǎng)、5G、云計(jì)算等新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展為體育健身領(lǐng)域帶來新的驅(qū)動(dòng)力，通過多元健身場(chǎng)景搭建、智能設(shè)備融合應(yīng)用、沉浸式交互體驗(yàn)升級(jí)等方式，新技術(shù)應(yīng)用下的全民健身能夠更有效滿足用戶多元化、個(gè)性化、智能化的健身需求。

易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域。為了保證線上醫(yī)療質(zhì)量，衛(wèi)健委推出互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)進(jìn)行強(qiáng)監(jiān)管，細(xì)則聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療質(zhì)量與安全，在處方藥銷售等領(lǐng)域做出明確規(guī)定，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進(jìn)入到高質(zhì)量發(fā)展的新階段。易觀分析建議不要過分解讀，并關(guān)注各地衛(wèi)健委后續(xù)政策變化。

易觀分析：在發(fā)展普惠金融的過程中，銀行的風(fēng)控能力決定著小微企業(yè)客群的經(jīng)營水平，其中的關(guān)鍵因素是如何獲得數(shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)、管好數(shù)據(jù)，在解決小微企業(yè)融資問題的同時(shí)，能夠保證資產(chǎn)質(zhì)量的穩(wěn)定和不良率的有效壓降。易觀分析認(rèn)為，結(jié)合客戶實(shí)際融資需求、客群特征和服務(wù)策略實(shí)行差異化的信貸評(píng)級(jí)模式，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信貸全流程的監(jiān)測(cè)和分析，在數(shù)據(jù)引入和使用的過程中關(guān)注數(shù)據(jù)來源和維度，提高數(shù)據(jù)質(zhì)量和模型性能，建立與小微企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征相適應(yīng)的評(píng)價(jià)體系，是解決銀企間信息不對(duì)稱的有利抓手。

根據(jù)銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行脑?月公布的數(shù)據(jù)，已有29家銀行理財(cái)子公司獲批籌建，且截至2022年3月底銀行理財(cái)子公司的產(chǎn)品整體存續(xù)規(guī)模為17.27萬億元，同比增長(zhǎng)127%。

易觀分析：2022年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)23444.7億元，大促之外的新動(dòng)向或?qū)⒂猩钸h(yuǎn)影響

易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》持續(xù)關(guān)注金融數(shù)字用戶。金融領(lǐng)域全網(wǎng)活躍人數(shù)規(guī)模穩(wěn)定居于第三， 金融類APP成網(wǎng)民使用的重要類別之一。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)支付仍是普及度最高的金融需求，銀行類APP活躍用戶規(guī)模走高；新一線及二線城市金融數(shù)字用戶占比最高，且具有一定消費(fèi)能力；年輕用戶使用金融類APP更多，男性用戶占比較高。

易觀分析：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》濃縮了易觀分析對(duì)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)各行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累，并結(jié)合數(shù)字時(shí)代企業(yè)的實(shí)際業(yè)務(wù)和未來面臨的挑戰(zhàn)，以及數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新突破等因素，最終從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)以及各領(lǐng)域案例入手，幫助企業(yè)明確在數(shù)字化浪潮下的行業(yè)定位以及業(yè)務(wù)發(fā)展方向。 《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》持續(xù)關(guān)注銀行業(yè)數(shù)據(jù)安全。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要的生產(chǎn)要素，由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的銀行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是當(dāng)下金融發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，銀行業(yè)通過數(shù)據(jù)應(yīng)用在前中后臺(tái)等眾多場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增效。但是數(shù)據(jù)安全無論是從法律法規(guī)要求，還是安全漏洞實(shí)際帶來的損失上來看，都是需要銀行業(yè)予以重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。?

易觀分析：本報(bào)告圍繞銀行業(yè)智能風(fēng)控科技應(yīng)用展開，智能風(fēng)控是一種基于數(shù)字技術(shù)和銀行風(fēng)控業(yè)務(wù)場(chǎng)景的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和管理決策體系，一方面賦能銀行創(chuàng)新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展以及降低業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，是業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)，另一方面降低銀行運(yùn)營成本。 基于智能風(fēng)控科技應(yīng)用的重要價(jià)值，本報(bào)告針對(duì)銀行業(yè)智能風(fēng)控建設(shè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、全行級(jí)智能風(fēng)控平臺(tái)的搭建以及關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行專題分析，結(jié)合智能風(fēng)控的落地痛點(diǎn)從全流程化風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)督、數(shù)據(jù)應(yīng)用和客戶體驗(yàn)三個(gè)維度給出解決策略，并繪制了銀行業(yè)智能風(fēng)控市場(chǎng)的生態(tài)圖譜。本報(bào)告將收錄于《數(shù)字經(jīng)濟(jì)全景白皮書》合集。