易觀國際一般使用PEST模型來分析市場發(fā)展的宏觀環(huán)境。2011年針對中國POS收單市場的宏觀環(huán)境分析主要有以下幾個方面。　　圖1-1中國宏觀環(huán)境PEST分析　　政策突出“信息化”重要地位　　中國政府致力于實現(xiàn)國民經(jīng)濟經(jīng)濟又好又快發(fā)展。胡錦濤總書記在黨的十七大報告中提出在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益、降低消耗、保護環(huán)境的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值到2020年比2000年翻兩番。十七大報告把“工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化”擴展為“工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化”，并且把信息化擺在了突出的位置?！　OS收單業(yè)務(wù)作為央行電?

　　易觀發(fā)現(xiàn)： 　　Enfodesk易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2010年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達314億元，未來兩年的市場增速將放緩至25%以下。而隨著網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的成熟，圍繞網(wǎng)游并服務(wù)于網(wǎng)游企業(yè)、網(wǎng)游用戶的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸隨網(wǎng)游市場成熟，網(wǎng)游環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈涉及虛擬交易、網(wǎng)游工具及增值服務(wù)、網(wǎng)游垂直媒體、游戲視頻相關(guān)、個人及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全、電信及傳輸增值服務(wù)等。 　　《中國網(wǎng)絡(luò)游戲環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈市場系列專題報告2011》是我國首個針對網(wǎng)絡(luò)游戲生態(tài)圈及網(wǎng)游環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈的深度報告，內(nèi)容涉及市場、企業(yè)、用戶等多個維度的定性、定量研究。意在促進網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈間認知及合作，推動我國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈整體升級。系列報告將覆蓋網(wǎng)游加速、工具類服務(wù)、第三方交易等市場陸續(xù)推出。

　　易觀發(fā)現(xiàn) 　　手機閱讀用戶年齡偏低仍集中在20-30歲之間，占比超過50% 　　手機閱讀用戶呈現(xiàn)“低學歷、低收入、低支出”屬性 　　手機閱讀已經(jīng)成為用戶使用頻次較高的移動應(yīng)用，閱讀頻次每天3次以上與2-3次總占比達到59%。閱讀時長1-2小時較多，占比達21% 　　從手機閱讀用戶內(nèi)容類型占比來看，內(nèi)容碎片化特征明顯 　　用戶閱讀的資訊類型集中在綜合新聞與數(shù)碼通訊類，分別占66.5%、51.7%。 　　手機閱讀用戶主要以直接登陸網(wǎng)站或者客戶端軟件在線閱讀方式為主。 　　手機閱讀用戶使用手機閱讀的場景較為集中在三個場景，分別為睡覺前、等待時、乘坐交通工具時，占比分別為51.5%、49.9%、40.5%。 　　手機閱讀用戶可接受的內(nèi)容呈現(xiàn)方式首先以“文字+圖片”形式為主，占比57.9%。 　　手機閱讀用戶瀏覽的文學網(wǎng)站中，移動書城、起點中文網(wǎng)占比較高，分別為29.3%、24.9%。手機閱讀用戶中沒有瀏覽過文學網(wǎng)站的用戶相比2010年調(diào)研數(shù)據(jù)呈下降趨勢。 　　運營商閱讀客戶端發(fā)力明顯用戶主要通過移動端獲取客戶端應(yīng)用 　　頭條資訊推送及離線下載閱讀是用戶對新聞資訊閱讀的主要需求 　　手機閱讀用戶滿意度偏中等，用戶依然對流量費用較為恐懼 　　手機閱讀用戶付費意愿與付費金額仍呈現(xiàn)較低狀態(tài)，傳統(tǒng)文學內(nèi)容現(xiàn)階段用戶付費現(xiàn)狀及付費意愿均不夠理想 　　多數(shù)手機閱讀用戶對電子閱讀器認知度仍較低相比去年有增加，500元終端仍無法打動用戶低價終端需要配合內(nèi)容共同推

 

　　2011年7月，聯(lián)通打造的“千元智能機產(chǎn)業(yè)鏈”，在擴大終端產(chǎn)品銷量的同時，也希望可以引導3G消費潮流，向追求“智能終端領(lǐng)導者”過渡。 　　中低端3G智能終端已經(jīng)成了三大運營商競爭的重點，且都不約而同重點發(fā)展Android終端。對終端產(chǎn)品的細分也促進了電信“終端社會化”這一措施的落實。 　　平板電腦不會成為戴爾的業(yè)務(wù)核心。戴爾作為硬件廠商進入平板電腦市場，有其品牌和技術(shù)優(yōu)勢。但就產(chǎn)品而言，戴爾的平板只是當下流行的Android的搭載平臺而已，相較其他競品沒有競爭優(yōu)勢，只能在細分市場占有少量的份額。 　　智能操作系統(tǒng)的開源使得電子終端產(chǎn)品的呈現(xiàn)智能化發(fā)展趨勢。同時，各個細分市場成為了終端電子廠商的開發(fā)重點。