年會(huì)內(nèi)容下載

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移動(dòng)電視：移動(dòng)電視是指可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的數(shù)字電視，其信號(hào)傳輸網(wǎng)絡(luò)可采用地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)，也可以 采用無線局域網(wǎng)技術(shù)，區(qū)別于采用預(yù)錄系統(tǒng)（CF卡、DVD等）播放的電視。不包括手機(jī)電視。   市場(chǎng)規(guī)模：以廣告費(fèi)用為主體的移動(dòng)電視廣告運(yùn)營商和主要代理商的市場(chǎng)收入總體規(guī)模。   廣告主客戶：在過去一年內(nèi)使用戶外電子屏廣告進(jìn)行產(chǎn)品營銷，并實(shí)際支付費(fèi)用的廣告主客戶。資源交換類和免費(fèi)享用的廣告主，不在本報(bào)告研究范圍之列。   終端數(shù)量：指企業(yè)自有或在合作分成中占主要份額的商業(yè)屏終端的總數(shù)量。 &n

參與此次調(diào)研的男性用戶比例為57.2%，女性用戶比例為42.8%。 參與此次調(diào)研用戶群體主要為年輕群體，其中18-24歲年齡段的用戶比例為36.5%，其次25-29歲年齡段的用戶比例為24.7%，而30-35歲年齡段的用戶比例為20.3%，35歲以上和18歲以下用戶比例相對(duì)較少。 參與此次調(diào)研的用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，一半以上的用戶是本科學(xué)歷，其次是25%的用戶是大專學(xué)歷，而高中/中專/職高/技校的用戶占13%。研究生以上學(xué)歷和初中及以下學(xué)歷的用戶較少。 此次被調(diào)研用戶的職業(yè)構(gòu)成中，學(xué)生和企業(yè)/公司一般工作者共占有一半的比例，其次企業(yè)管理層的用戶比

手機(jī)報(bào)：主要是指以手機(jī)為平臺(tái)為載體的報(bào)刊類產(chǎn)品的閱讀服務(wù)。從閱讀的內(nèi)容來看，主要是各類報(bào)刊雜志，內(nèi)容方面覆蓋新聞、娛樂、財(cái)經(jīng)、體育、時(shí)尚等等。   從接入方式來看，手機(jī)報(bào)可以分為如下類別：   此前彩信報(bào)的用戶普及率最高，這主要?dú)w因于運(yùn)營商的強(qiáng)力推動(dòng)，此文將主要對(duì)手機(jī)彩信報(bào)分別從用戶端分析用戶對(duì)彩信報(bào)使用行為以及對(duì)彩信廣告的敏感度，以及從廣告主端分析廣告主對(duì)目前彩信報(bào)的投放意愿及建議。 彩信報(bào)的快速發(fā)展得益于運(yùn)營商的推崇，中國移動(dòng)是中國三大運(yùn)營商中最早發(fā)展手機(jī)報(bào)的運(yùn)營商，與此同時(shí)

網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始自終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，包括尋找新客戶、服務(wù)老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和功能最大限度地滿足客戶需求，以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營過程。它是進(jìn)行市場(chǎng)營銷的最新形式，包括市場(chǎng)調(diào)查、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。   網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是指網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場(chǎng)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷不單純是網(wǎng)上銷售，是企業(yè)現(xiàn)有營銷體系的有力補(bǔ)充；網(wǎng)絡(luò)營銷是4C（整合營銷）營銷理論的必然產(chǎn)物。   易觀

從廣告的表現(xiàn)形式來看，大部分廣告主認(rèn)為圖片+文字的方式已經(jīng)足以表達(dá)其廣告信息，這也與目前手機(jī)的處理能力及網(wǎng)速有關(guān)，廣告主對(duì)手機(jī)廣告的表現(xiàn)形式并沒有太高預(yù)期。但是希望通過廣告圖片展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)的廣告主對(duì)WAP及客戶端廣告的圖片精度還比較不滿意。   從廣告的計(jì)價(jià)方式來看，CPM、CPA以及按時(shí)長計(jì)費(fèi)是目前比較常用的計(jì)價(jià)方式，從方式上看與互聯(lián)網(wǎng)廣告很類似。以CPA為例，比較常見的方式是，無線應(yīng)用行業(yè)內(nèi)廣告主投放CPA廣告，按用戶下載激活或定購業(yè)務(wù)的數(shù)量計(jì)價(jià)。一些廣告主希望CPA方式中，效果的評(píng)估方式更加精細(xì)化，比?