體育賽事IP價(jià)值提升，移動(dòng)內(nèi)容平臺在內(nèi)容傳播、品牌影響、商業(yè)化多維度打造賽事生態(tài)
· 賽事版權(quán)授權(quán)及贊助商情況
大型體育賽事IP是內(nèi)容平臺獲客的新變量，除了央視以外，國內(nèi)競購賽事版權(quán)的流媒體以咪咕、騰訊、愛奇藝、抖音、快手為代表，咪咕是唯一集齊四賽的新媒體平臺，布局更為全面，本次電競項(xiàng)目首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，也將有助于進(jìn)一步拓展咪咕的數(shù)智競技版圖。
賽事贊助商方面，體育賽事的商業(yè)價(jià)值逐漸被更多品牌認(rèn)可，其中，女足世界杯商業(yè)權(quán)益正式獨(dú)立，女子運(yùn)動(dòng)商業(yè)價(jià)值提升；男籃世界杯首次將10個(gè)全球合作伙伴席位全數(shù)售罄；成都大運(yùn)會(huì)將賽事與文旅結(jié)合開發(fā)吸引了眾多游客；杭州亞運(yùn)會(huì)在市場開發(fā)方面取得新突破，贊助商數(shù)量超過170家，贊助收入和贊助商規(guī)模均為歷屆亞運(yùn)會(huì)最高。
· 門票及衍生品收入情況
精彩賽事推動(dòng)下的體育氛圍增長帶動(dòng)多種類型賽事價(jià)值的攀升，除門票收入、旅游收入外，體育用品及周邊衍生品銷量均有明顯增長。其中，2023女足世界杯的門票銷量超過170萬張，遠(yuǎn)超預(yù)設(shè)的銷售目標(biāo)。杭州亞運(yùn)會(huì)運(yùn)會(huì)吸引到的贊助金額超過46億元，而上一屆雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)總贊助金額僅約4億人民幣，亞運(yùn)會(huì)商業(yè)價(jià)值大幅提升。同時(shí)，相關(guān)賽事的積極影響也帶動(dòng)了主辦地城市旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。
平臺基于各自用戶圈層打造多元化視頻內(nèi)容，滿足對專業(yè)性與娛樂性的不同需求
· 內(nèi)容運(yùn)營情況
各移動(dòng)內(nèi)容平臺均構(gòu)建自制內(nèi)容矩陣來豐富自身在賽事期間的內(nèi)容傳播，咪咕視頻、騰訊體育的節(jié)目類型較為多元化，涵蓋直播、訪談、短視頻等。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，各平臺通過投稿、抽獎(jiǎng)、競猜等活動(dòng)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并且均邀請多位解說員為解說內(nèi)容。其中，咪咕視頻邀請的解說員數(shù)量最多，且涵蓋不同領(lǐng)域背景，滿足了用戶對專業(yè)性與娛樂性的不同需求。
· APP排名及搜索指數(shù)表現(xiàn)
杭州亞運(yùn)會(huì)的優(yōu)質(zhì)賽事內(nèi)容為移動(dòng)內(nèi)容平臺帶來了更多用戶和關(guān)注度，在應(yīng)用排名方面均較賽前有所提升，其中咪咕視頻（免費(fèi)）、央視頻（免費(fèi)）排名上升較快；賽事期間咪咕、央視頻、騰訊體育的百度搜索指數(shù)、微信搜索指數(shù)顯著高于賽前，且在賽中熱點(diǎn)事件影響下達(dá)到峰值。
杭州亞運(yùn)會(huì)期間日活躍用戶增速最快，核心用戶集中在中青年群體，且整體消費(fèi)能力較強(qiáng)
· 平臺用戶規(guī)模
從四大賽事各移動(dòng)內(nèi)容平臺用戶增長情況來看，賽中的活躍用戶規(guī)模較賽前均有所增長。杭州亞運(yùn)會(huì)憑借賽事綜合性強(qiáng)、平臺資源投入大、東道主等優(yōu)勢，平臺整體日活躍用戶增速最快，其中央視頻達(dá)到26%、咪咕視頻較賽前上漲12.8%；抖音、快手的日活用戶規(guī)模已趨于穩(wěn)定，體育賽事對短視頻平臺流量的總體影響較小。
從杭州亞運(yùn)會(huì)期間主要平臺的用戶規(guī)?？?，咪咕視頻依靠豐富的解說資源、多元化的賽事定制內(nèi)容吸引了更多的活躍用戶，央視頻APP、騰訊體育主要受到央視、騰訊視頻等各自其他渠道的用戶分流影響，整體用戶規(guī)模小于咪咕視頻。在亞運(yùn)會(huì)開閉幕式、熱門比賽日當(dāng)日出現(xiàn)了用戶活躍度的小高峰。
· 平臺用戶結(jié)構(gòu)
從杭州亞運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)來看，賽事IP對于各移動(dòng)內(nèi)容平臺的用戶結(jié)構(gòu)影響變化較小。其中：男性用戶群體在各平臺的比例均高于女性，其中騰訊體育用戶的性別比例差距最為明顯；各平臺主要用戶群體集中在24歲-40歲，咪咕視頻節(jié)目內(nèi)容與解說團(tuán)隊(duì)較多元化，用戶分布較為均衡，央視頻、騰訊體育的解說內(nèi)容與節(jié)目內(nèi)容偏專業(yè)化，對核心用戶的吸引力更強(qiáng)；各等級城市用戶比例較為平均，其中新一線城市用戶群體所占比例最大；各平臺核心用戶群體的整體消費(fèi)能力較強(qiáng)，咪咕、央視頻、騰訊體育占比較高的均為中等及中高消費(fèi)人群，賽中合計(jì)占比分別為57.9%、61.7%、64.5%。
咪咕視頻：內(nèi)容矩陣+AI賦能打造2023年“超級四賽”
作為四大賽事的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動(dòng)咪咕依托咪咕視頻APP、視頻彩鈴、移動(dòng)高清組成的5G視頻能力矩陣，圍繞內(nèi)容、玩法、營銷資源打造了2023年“超級四賽”計(jì)劃。在杭州亞運(yùn)會(huì)期間，咪咕除了進(jìn)行全量全場次直播之外，圍繞超級直播、解說天團(tuán)、衍生節(jié)目、元宇宙比特空間互動(dòng)等內(nèi)容，豐富用戶的賽事參與度和互動(dòng)體驗(yàn)。在構(gòu)建多元內(nèi)容矩陣的同時(shí)，咪咕將人工智能技術(shù)與體育賽事深度融合，通過AI智能字幕、MFX沉浸環(huán)拍、裸眼3D+生成式AI等手段賦能內(nèi)容場景，升級沉浸式觀賽體驗(yàn)。
