電商：平臺選擇需匹配增長戰(zhàn)略

• 線上消費(fèi)是未來消費(fèi)經(jīng)濟(jì)最重要組成部分

疫情對行動的限制再一次提升了線上消費(fèi)的滲透度。相較于線下消費(fèi)，線上消費(fèi)可以打破空間阻隔為消費(fèi)者提供更多的商品品類，提升消費(fèi)獲得的相對綜合價值，使消費(fèi)者產(chǎn)生對線上消費(fèi)的傾向性，因此后疫情時代線上消費(fèi)將是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中最重要的組成部分。

• 發(fā)展要求驅(qū)使互聯(lián)網(wǎng)平臺更加貼近行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然大幅提升整體效率，但目前存在擴(kuò)大貧富差距、難以解決就業(yè)等問題，因此互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下一階段的發(fā)展必須以賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主。在此趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)將更加貼近行業(yè)并提升對中小企業(yè)的普惠性，且強(qiáng)大的平臺型企業(yè)也是國家長期的重要監(jiān)管目標(biāo)。

• 增長戰(zhàn)略制定應(yīng)充分考慮電商平臺間差異

對于電商平臺來講，后疫情時代的增長點(diǎn)將主要來自于增值服務(wù)，而增值服務(wù)的競爭力將十分依賴既往的數(shù)據(jù)與技術(shù)積累。對企業(yè)來說，電商平臺間的融合與競爭會降低增長所需成本，但不同平臺適用的增長模式與增長目標(biāo)不盡相同，需要充分考慮平臺間差異對實(shí)現(xiàn)增長戰(zhàn)略的助力選擇相應(yīng)的電商平臺。

• 電商平臺以為品牌成長賦能企業(yè)增長

從數(shù)據(jù)出發(fā)，電商平臺市場雖馬太效應(yīng)明顯，但發(fā)展階段、演進(jìn)路徑、核心策略等方面均存在較大差異。除拼多多主打價格敏感人群外，其余無論是老牌電商平臺還是新晉電商平臺均以提升自身品牌形象為核心，注重對客戶品牌成長的賦能。而未來平臺的發(fā)展趨勢是提升向客戶業(yè)務(wù)全鏈路的賦能能力，進(jìn)行立體化競爭。

旅游：內(nèi)容傳播應(yīng)為增長戰(zhàn)略重心

• 后疫情時代旅游業(yè)將迎來自然增長

盡管疫情時期對旅游行業(yè)的限制十分嚴(yán)重，但從數(shù)據(jù)來看旅游消費(fèi)需求韌性十足。后疫情時代對旅游行業(yè)的幫扶政策以及限制的放松將促進(jìn)旅游行業(yè)的增長。但從疫情時期到后疫情時代，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)生重大改變。

• 需求擴(kuò)展、流量多元、資源集聚為旅游業(yè)翻開新篇章

從需求來看，疫情前的傳統(tǒng)旅游資源已經(jīng)很難適應(yīng)目前的旅游需求，后疫情時代的旅游需求要求更廣的、更多樣的旅游資源。從流量來看，后疫情時代的流量結(jié)構(gòu)更加多元，旅游與生活服務(wù)的邊界也更加模糊。而從行業(yè)來看，疫情時期加速行業(yè)洗牌，行業(yè)資源紛紛向頭部企業(yè)靠攏。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容傳播將成旅游業(yè)增長關(guān)鍵

后疫情時代的旅游行業(yè)會有較大規(guī)模的自然增長，在此過程中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與內(nèi)容傳播將成為實(shí)現(xiàn)超額增長的重點(diǎn)；對旅游資源的整合、開發(fā)新型旅游產(chǎn)品也將成為實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo)的基礎(chǔ)。而數(shù)字化則是創(chuàng)造、傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，整合旅游資源、開發(fā)新型產(chǎn)品的重要工具與手段。

數(shù)字文娛：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與出海為增長支點(diǎn)

• 數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)有望迎來增長期

疫情時期數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，一方面受疫情對線下消費(fèi)渠道的影響，一方面受疫情對內(nèi)容生產(chǎn)的影響。后疫情時代將極大地放松對數(shù)字文娛線下消費(fèi)的限制，而版權(quán)保護(hù)、政策支持與新技術(shù)應(yīng)用等將助力數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，文化出海也為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)帶來新的增長空間。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為影視行業(yè)增長源動力

對影視行業(yè)來說，后疫情時代用戶規(guī)?；颈３址€(wěn)定，增長的核心是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶付費(fèi)，同時打造IP價值，延長內(nèi)容生命周期的同時，以營銷創(chuàng)新提升IP變現(xiàn)能力。而新技術(shù)的應(yīng)用將降低內(nèi)容創(chuàng)作的成本且有助于提升內(nèi)容質(zhì)量。不可否認(rèn)的是，影視行業(yè)有著數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)最大的市場規(guī)模。無論是依靠內(nèi)容變現(xiàn)還是投放廣告，影視行業(yè)仍是增長有效途徑。

• 內(nèi)容與廣告為游戲增長主線

目前游戲行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，增速略有下降，移動游戲貢獻(xiàn)游戲行業(yè)主要收入與用戶規(guī)模。2022年下半年的游戲版號回復(fù)往常審批節(jié)奏有利于游戲行業(yè)發(fā)展。具有IP價值和宏大敘事的高質(zhì)量強(qiáng)內(nèi)容游戲是實(shí)現(xiàn)用戶增長的主力軍，技術(shù)的革新有利于降低游戲研發(fā)成本；具有社交屬性與話題性的游戲與占用用戶時間的游戲仍將貢獻(xiàn)游戲主要廣告收入。此外自研游戲出海新興市場將成為行業(yè)進(jìn)一步增長的主要方向之一。