視頻：暑期檔推動用戶回升，11月“2022卡塔爾世界杯”開賽蘊含巨大商機

愛奇藝、騰訊視頻仍占據(jù)綜合視頻平臺領先地位，其中愛奇藝暑期推出《天才基本法》、《蒼蘭訣》《罰罪》等爆款劇集，在熱度和口碑均收獲用戶認可。

芒果TV在暑期檔，憑借《乘風破浪的姐姐3》等綜藝優(yōu)勢，整體活躍用戶環(huán)比增長25.83%。

咪咕視頻擁有2022卡塔爾世界杯的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，以賽事直播、點播+自制足球內(nèi)容滿足用戶觀賽和獲取信息需求，同時覆蓋IPTV和移動終端設備，擁有豐富營銷資源和營銷產(chǎn)品，另一方面，咪咕視頻已經(jīng)簽下詹俊、張路、宋世雄、顏強、徐陽、婁一晨、劉越、劉暢等名嘴，并以其為主體進行內(nèi)容創(chuàng)作，同時邀請王濛、李鐵等運動員作為嘉賓，提供專業(yè)賽事內(nèi)容解說。

2022卡塔爾世界杯賽期覆蓋雙十一、雙十二等重要營銷節(jié)點，預計將掀起品牌營銷熱潮。

字節(jié)跳動仍維持短視頻領域領先地位，領域TOP5中字節(jié)跳動產(chǎn)品超過3席。

抖音已經(jīng)拿下2022卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，同時其體育創(chuàng)作者也在持續(xù)增長，考慮抖音內(nèi)容優(yōu)勢和運營能力，預計賽事期間也將成為用戶觀賽的重要渠道。

直播：頭部平臺增速放緩，直播已基本成為內(nèi)容平臺標配

直播目前已經(jīng)成為在線內(nèi)容平臺標配內(nèi)容展現(xiàn)形式，被用戶廣泛接受，但與此同時，單一直播平臺用戶正在被短視頻、電商等平臺直播內(nèi)容分流，整體用戶呈現(xiàn)下滑趨勢。

B站、抖音、快手等平臺以更大流量基礎、更全基礎設施孕育著游戲直播的新趨勢、新閉環(huán)。主播在這些平臺內(nèi)通過“視頻+直播+社區(qū)”的矩陣化運營可以快速起量，虛擬主播等新的直播和業(yè)務模式也可以在這些平臺的生態(tài)中找到更適合的落地土壤。

面對抖音、快手攻勢，預計直播平臺未來發(fā)展挑戰(zhàn)較多。

資訊：用戶群體穩(wěn)定，世界杯信息效應預計帶來驚喜

2022年宏觀經(jīng)濟形勢下，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收縮開支，作為互聯(lián)網(wǎng)“元老”的資訊平臺更是尋求價值最大化，雖然沒有采購世界杯版權(quán)，但考慮用戶信息獲取需求，今年世界杯也將對資訊類應用有較大提升。

網(wǎng)絡媒體領域，市場格局穩(wěn)定，騰訊新聞等五大門戶類平臺穩(wěn)固占據(jù)TOP 位置，并與其他新媒體資訊形成較大差距，預計未來市場變化不大。

人民日報作為傳統(tǒng)媒體領頭羊，以專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力和權(quán)威公信力為基礎，構(gòu)建覆蓋十多種載體的全媒體方陣，以媒體融合策略深耕媒體領域。

而浙江報業(yè)集團作為省級媒體創(chuàng)新代表，以浙江新聞、小時新聞、天目新聞組成新媒體營銷矩陣，覆蓋媒體、短視頻、社區(qū)等領域，保證本地區(qū)域媒體影響力。

瀏覽器：百度領先優(yōu)勢明顯，但市場創(chuàng)新仍然活躍

移動端瀏覽器APP是用戶獲取信息的綜合入口，百度目前牢牢占據(jù)領先地位，目前瀏覽器市場頭部企業(yè)變化不大，但夸克等新興瀏覽器發(fā)展較快，用戶評價較好，而瀏覽器作為搜索的天然載體，未來圖片搜索乃至多形態(tài)擬態(tài)搜索等形式是用戶關注重點，值得產(chǎn)品關注。