與以沉浸式娛樂為主的VR眼鏡不同，注重虛實結(jié)合與功能性的AR眼鏡擁有更強的成為下一代智能工具與平臺的潛力。但是，由于技術(shù)和市場的不成熟，過往的AR主要以企業(yè)級市場為主，在消費級AR市場中的投入相對有限。
進入2022年后，在元宇宙發(fā)展愿景下，消費級AR眼鏡的市場和資本關(guān)注度不斷提升，各大品牌紛紛發(fā)布面向消費者的AR眼鏡產(chǎn)品，市場進入加速發(fā)展階段，呈現(xiàn)幾大特征：
主流品牌產(chǎn)品紛紛上市并實現(xiàn)快速增長。其中：Rokid Air于2021年12月全球開售，并于2022年不斷突破累計銷量高峰；雷鳥Air于2022年4月正式上線電商平臺，首發(fā)上市就登上京東熱銷商品榜、新品交易榜第一，并且保持持續(xù)增長，在京東618巔峰日拿下AR眼鏡品類多項第一；Nreal于2022年8月同時發(fā)售Nreal Air和Nreal X兩款產(chǎn)品，并創(chuàng)下首發(fā)記錄。屢創(chuàng)新高的品牌市場成績標明，消費級AR是一個擁有豐富的市場潛力的產(chǎn)品。
市場品牌呈現(xiàn)多元化特征。其中：有領(lǐng)先消費電子品牌所孵化的品牌，如TCL電子孵化的AR新銳品牌雷鳥創(chuàng)新、已經(jīng)發(fā)售米家智能眼鏡的小米生態(tài)鏈和積極推進OPPO AR Glass的OPPO；有以消費級AR為核心產(chǎn)品的品牌，如已在海外市場擁有豐富積累的Nreal、核心團隊來自酷派集團的INMO影目；也有已經(jīng)在企業(yè)級AR市場有豐富積累的品牌，如擁有多款企業(yè)級AR產(chǎn)品及解決方案的Rokid、傳統(tǒng)企業(yè)科技硬件品牌愛普生等。多元的品牌將為消費者帶來更加豐富的產(chǎn)品選擇，為市場的充分競爭和持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
市場關(guān)注度不斷提升。一方面，初創(chuàng)企業(yè)持續(xù)獲得資本關(guān)注，Nreal、Rokid、INMO等均在近兩年獲得了多輪融資，體現(xiàn)了機構(gòu)投資者對消費級AR市場的充分信心；另一方面，包括媒體、用戶等紛紛開始關(guān)注與討論，多個社交平臺有關(guān)內(nèi)容數(shù)量、指數(shù)均呈現(xiàn)持續(xù)上漲態(tài)勢。市場關(guān)注既充分體現(xiàn)了消費級AR眼鏡的市場價值，也將繼續(xù)推動產(chǎn)品更新和市場發(fā)展。
開始進入車聯(lián)網(wǎng)場景。自奧迪收購知名XR創(chuàng)新技術(shù)公司Holoride以來，XR與汽車的融合就開始走出工廠，走出展廳，開始進入智能座艙，成為車聯(lián)網(wǎng)場景下重要的交互發(fā)展方向。而在XR中，AR的特性也決定了其擁有更加多的與智能座艙相融合的可能性，這就給了消費級AR眼鏡品牌提供了另一個同樣廣闊的發(fā)展空間。2022年，國內(nèi)消費級AR眼鏡品牌和汽車品牌陸續(xù)開始達成深度合作，致力于為車主提供創(chuàng)新的車聯(lián)網(wǎng)體驗，如雷鳥創(chuàng)新與理想、Nreal與蔚來等。
具備明顯網(wǎng)生屬性。作為創(chuàng)新科技硬件，啟航于元宇宙探索期，消費級AR眼鏡的網(wǎng)生屬性比其他硬件產(chǎn)品更加明顯。一方面，產(chǎn)品的宣傳、推廣與運營均以在線平臺為核心，種子用戶多為科技極客，用戶也在社交、視頻等平臺進行分享交流；另一方面，易觀分析結(jié)合行業(yè)專家意見認為，消費級AR眼鏡的銷售不僅目前以線上平臺為主，未來較長時間內(nèi)仍有望保持較高的線上占比，線上銷售占比有望維持在80%至95%，而線下占比則為5%至20%。
具體而言，2022年第三季度，國內(nèi)消費級AR市場單季度主要線上平臺總銷量已達數(shù)萬臺，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，并且各大品牌各有優(yōu)勢，市場份額如下：
易觀分析數(shù)據(jù)顯示，依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和出色的市場推廣，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid分列2022Q3國內(nèi)消費級AR眼鏡主要線上平臺銷量前三。其中，Nreal以34.5%的市場份額占據(jù)首位，其本季度在售產(chǎn)品包括Nreal Air 和Nreal X，以Nreal Air為主。Nreal作為消費級AR品牌，雖然今年才在國內(nèi)正式上市產(chǎn)品，但在此前已在國外有相對豐富的經(jīng)驗積累。其Nreal Light（Nreal X海外版）通過與本地運營商合作的方式，在2020年起就已經(jīng)在韓國、日本、德國等地進行銷售。而回國后推出的Nreal Air，某種意義上屬于Nreal X的輕量娛樂版，前者沒有后者主打的攝像頭及相應(yīng)的空間算法，更加注重與手機、電腦、游戲主機等搭配使用的顯示娛樂體驗。雖然Nreal Air的工具屬性弱于Nreal X，但是也帶來了更低的購買和使用門檻，結(jié)合品牌主打的潮流概念，在8月底發(fā)布并大力市場推廣后，順利拿下本季度國內(nèi)銷量第一。2021年10月成立的雷鳥創(chuàng)新，僅成立一年時間，以28.6%的市場份額僅次于Nreal，成為本季度國內(nèi)銷量第二的品牌，是發(fā)展最快的消費級AR眼鏡品牌。公開信息顯示，2021年10月15日，雷鳥創(chuàng)新發(fā)布全球首款雙目全彩MicroLED全息光波導(dǎo)AR眼鏡——雷鳥智能眼鏡先鋒版，產(chǎn)品首創(chuàng)「全彩微顯示引擎」，由此被業(yè)內(nèi)所熟知。雷鳥創(chuàng)新作為TCL電子孵化的AR新銳品牌，在國內(nèi)全面上市的產(chǎn)品雷鳥 Air中呈現(xiàn)出了過硬的產(chǎn)品力。雷鳥Air采用了成熟的偏振BirdBath光學(xué)方案與Sony Micro OLED顯示技術(shù)，產(chǎn)品細節(jié)打磨非常充分，擁有出色的整體性能表現(xiàn)，且在FOV、投屏尺寸、重量等細節(jié)指標方面明顯優(yōu)于其他在售產(chǎn)品，從而構(gòu)成了更優(yōu)的綜合用戶體驗。正是依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，在4月就已發(fā)售的雷鳥Air，進入第三季度仍保持優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，穩(wěn)居本季度國內(nèi)銷量第二。Rokid以24.4%的市場份額緊隨其后，是本季度國內(nèi)銷量第三的品牌。與Nreal和雷鳥創(chuàng)新不同，Rokid在企業(yè)級AR領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗，是國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)級AR解決方案供應(yīng)商之一。而Rokid Air則是Rokid研發(fā)已久，并且從國外眾籌平臺開始逐步全球發(fā)售的專門為消費者打造的AR眼鏡產(chǎn)品。Rokid Air很好地利用了Rokid公司的企業(yè)市場的技術(shù)積累和經(jīng)驗。例如，Rokid Air 提供了AI語音交互功能，因為Rokid在2014年創(chuàng)立之初就致力于包括智能音箱、語音交互方面的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)；此外，Rokid Air還內(nèi)置了Mspace AR協(xié)作應(yīng)用，該應(yīng)用于生產(chǎn)、會議、社交等場景。除此之外，小米米家、INMO（影目）分列第四和第五名，同期國內(nèi)小范圍發(fā)售的消費級AR眼鏡產(chǎn)品還有OPPO Air Glass、愛普生BT-40等。回顧2022年第三季度，可見消費級AR眼鏡的市場已經(jīng)在眾多品牌的共同努力下全面啟航，各品牌首發(fā)產(chǎn)品均獲得了大量用戶的肯定。未來，國內(nèi)消費級AR眼鏡市場將有望逐漸進入進一步加速增長的發(fā)展階段，而各品牌亦將持續(xù)圍繞產(chǎn)品、內(nèi)容和生態(tài)進行深耕。就中短期而言，消費級AR眼鏡市場發(fā)展和競爭的關(guān)鍵影響因素有如下幾點：內(nèi)容與應(yīng)用生態(tài)的繁榮水平。目前的大多數(shù)產(chǎn)品主打投屏顯示，即依賴于用戶的電腦、手機等硬件設(shè)備。雖然受限于客觀軟硬件技術(shù)，要滿足AR眼鏡所要求的虛實結(jié)合和輕便性，投屏顯示（或由手機驅(qū)動的AR應(yīng)用）將會是長期的主要產(chǎn)品形態(tài)，很難成為完全脫離其他硬件的獨立平臺。但是，即使在投屏模式下，AR眼鏡與主流內(nèi)容平臺的兼容、與車聯(lián)網(wǎng)/智能家居等智能硬件的融合和AR應(yīng)用的豐富都是各大品牌需要不斷開發(fā)和拓展的方向，只有能夠提供更加多元、豐富的內(nèi)容和應(yīng)用體驗，才能夠吸引更多的用戶使用AR眼鏡。大型科技企業(yè)的未來動向。僅就本季度而言，雖然主要品牌均在消費級AR眼鏡方面各有優(yōu)勢，但市場影響力相比于蘋果等大型科技企業(yè)仍非常有限。微軟HoloLens應(yīng)用正在持續(xù)深入，谷歌消費級AR眼鏡測試正在開展，蘋果消費級AR眼鏡也不斷被提上日程，全球范圍內(nèi)的大型科技企業(yè)對于消費級AR眼鏡市場的投入有望持續(xù)增加。毋庸置疑的是，大型科技企業(yè)在AR、內(nèi)容和應(yīng)用等領(lǐng)域都有深厚的技術(shù)積累，如果中短期內(nèi)有大型科技企業(yè)直接或間接進入消費級AR眼鏡市場，將有望大力推動AR眼鏡在消費者市場的廣泛普及，從而為新銳品牌帶來更大的市場發(fā)展空間。總而言之，2022年第三季度國內(nèi)銷量成績表明，消費級AR眼鏡市場已在國內(nèi)全面啟航。未來，各大品牌將不斷豐富內(nèi)容與應(yīng)用生態(tài)，進行產(chǎn)品迭代，共同致力于推動AR眼鏡成為下一代消費者智能平臺。
