近日，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心與易觀分析聯(lián)合發(fā)布了2022年1季度“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)”及其分指數(shù)。2022年1季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)1.5%，增速比上季度加快0.9個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降3.6%。本季度，在“2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”、“情人節(jié)”、“三八節(jié)”等促銷活動(dòng)推動(dòng)，及元旦春節(jié)等假日因素帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

二、網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)滲透持續(xù)下降。2022年1季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售滲透指數(shù)同比下降2.2%，環(huán)比下降9.4%。受監(jiān)管趨嚴(yán)、資本退潮、多地疫情波及等因素影響，部分電商面臨資金以及營(yíng)收的雙重壓力。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，本季度，網(wǎng)絡(luò)零售法人企業(yè)資產(chǎn)總額同比下降22.9%，環(huán)比下降7.3%。社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)業(yè)務(wù)清退收縮與盈利模型優(yōu)化并存的情況。本季度，在供應(yīng)鏈成本高企、低價(jià)補(bǔ)貼無(wú)以為繼、監(jiān)管趨嚴(yán)等因素的持續(xù)影響下，橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)關(guān)停，京喜拼拼、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜等也進(jìn)行戰(zhàn)線收縮和人員優(yōu)化。于此同時(shí)，在冷鏈物流配送能力增強(qiáng)、疫情激發(fā)外賣需求增長(zhǎng)以及新時(shí)代消費(fèi)者便利化消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)背景下，預(yù)制菜成為生鮮電商新的突破口。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，每日優(yōu)鮮預(yù)制菜品銷售額較平日增長(zhǎng)2.7倍，盒馬預(yù)制菜銷量同比增長(zhǎng)超3倍。

三、各平臺(tái)多重福利補(bǔ)貼，帶動(dòng)消費(fèi)者參與持續(xù)增高。2022年1季度全國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)零售參與指數(shù)同比增長(zhǎng)9.3%，環(huán)比增長(zhǎng)3.0%。易觀分析數(shù)據(jù)顯示，一季度，網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率和留存率比上年同期分別提升12.3和1.0個(gè)百分點(diǎn)，人均消費(fèi)金額和人均單日使用平臺(tái)時(shí)長(zhǎng)同比分別增長(zhǎng)25.5%和7.7%。一是年貨各節(jié)平臺(tái)推出多重福利。天貓、京東、抖音、快手等平臺(tái)積極開(kāi)展年貨節(jié)促銷，提供億元補(bǔ)貼、秒殺、買返、會(huì)員用戶專屬折扣、抽紅包等各種多項(xiàng)優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者參與。二是新概念新消費(fèi)成為吸睛亮點(diǎn)?！?022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，品質(zhì)年貨、冰雪經(jīng)濟(jì)、綠色消費(fèi)、“上合優(yōu)品”成為消費(fèi)熱點(diǎn)，廣受消費(fèi)者歡迎。

四、網(wǎng)絡(luò)零售基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)優(yōu)化，新業(yè)態(tài)規(guī)范不斷升級(jí)。2022年1季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售環(huán)境指數(shù)同比增長(zhǎng)2.2%，環(huán)比增長(zhǎng)0.3%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1季度，全年全國(guó)居民人均可支配收入比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)5.1%；工信部數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)接入流量同比增長(zhǎng)21.8%；國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)10.5%。物流方面，疫情背景下冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)獲得進(jìn)一步發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2月全國(guó)已建成869個(gè)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称芳斜O(jiān)管倉(cāng)，對(duì)于切斷潛在疫情傳播渠道、提升應(yīng)急處置效率、節(jié)約處置成本等發(fā)揮重要作用。市場(chǎng)秩序方面，隨著《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》等相關(guān)意見(jiàn)規(guī)定的出臺(tái)，在直播等新興電商業(yè)態(tài)管理、用戶隱私保障、保護(hù)勞動(dòng)者合法權(quán)益等方面提供合理依據(jù)，相關(guān)部門法規(guī)的實(shí)施以及各平臺(tái)規(guī)則的優(yōu)化，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)逐漸形成公平公正公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。