2022年1月26日，易觀分析發(fā)布《2021年中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展洞察》的分析報(bào)告，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2021年第3季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)10.35億人，同比增速下滑至0.46%。從近兩年數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增速不斷放緩，流量紅利見頂，尋找持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)成為各個(gè)品牌營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作量卻不斷攀升。易觀分析認(rèn)為，內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能在多個(gè)場(chǎng)景下觸達(dá)用戶信息的獲取以及影響用戶消費(fèi)決策，為品牌廣告庫(kù)存開源。