IP游戲市場榜單分析：中國游戲公司加入全球市場競爭

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2020年在移動游戲市場快速增長的背景下，作為市場核心資源和最大細分市場的IP游戲繼續(xù)保持了更高水平的增長，大幅增長40.43%，達到了1818.7億元人民幣。

2020年，在線經(jīng)濟持續(xù)火熱的背景為移動游戲尤其是移動IP游戲帶來了充足的發(fā)展動力，呈現(xiàn)出幾大特征：

產(chǎn)品質(zhì)量提升。IP游戲的產(chǎn)品質(zhì)量在國家相關(guān)機構(gòu)與行業(yè)協(xié)會的積極引導(dǎo)下和用戶鑒賞能力增強的需求驅(qū)動下，主流游戲公司不斷增加產(chǎn)品研發(fā)投入，擯棄“一波流”思維，以研發(fā)長線產(chǎn)品與維護IP口碑為要求，為玩家提供了眾多優(yōu)秀的IP游戲產(chǎn)品；

強強聯(lián)合促進產(chǎn)品成績提升。以主流公司為核心的市場競爭格局形成后，主流游戲公司之間在堅持研運一體能力建設(shè)的同時，也以IP及IP游戲為主展開了更加的聯(lián)合合作。如IP授權(quán)與運營合作、產(chǎn)品研發(fā)與發(fā)行合作等，都是在根據(jù)IP與產(chǎn)品的實際情況，發(fā)揮不同公司的競爭優(yōu)勢，從而推動IP游戲產(chǎn)品更好地滿足粉絲和玩家的需求，促進IP長線價值的增長；

發(fā)行運營精細化。無論是測試與發(fā)行策略、廣告推廣策略還是用戶運營，都更加注重精細化。為更好地推動不斷增加的研發(fā)投入所產(chǎn)生的效益，IP游戲的測試規(guī)模、輪次和深度都有了明顯的加強，主流游戲公司不斷提高產(chǎn)品打磨的自我要求；而在廣告端則更加注重廣告內(nèi)容的品牌水平，追求品效合一；用戶運營方面，則更加注重數(shù)據(jù)智能的運用，加深對用戶的理解，提升服務(wù)水平。

1.   2020年IP產(chǎn)品

具體產(chǎn)品方面，2020年中國IP游戲市場產(chǎn)出了諸多來自領(lǐng)先游戲公司的頂級IP產(chǎn)品：

表1-1 中國2020年上線IP游戲數(shù)量Top 5公司

說明：上線指作為研發(fā)商或發(fā)行商參與的產(chǎn)品成功上線。

騰訊游戲：保持高質(zhì)量、高產(chǎn)出

2020年，騰訊游戲共上線了8款I(lǐng)P游戲，其中不僅擁有《天涯明月刀》、《一人之下》等頂級國產(chǎn)IP產(chǎn)品，也有多款發(fā)行產(chǎn)品，如中手游研發(fā)的《妖怪名單之前世今生》、盛趣游戲研發(fā)的《龍之谷2》、西山居研發(fā)的《劍俠情緣2：劍歌行》等。此外，在海外已經(jīng)取得出色成績的《使命召喚手游》也在國內(nèi)成功上線。騰訊游戲依舊保持高質(zhì)量產(chǎn)出，各產(chǎn)品的上線成績均處于市場領(lǐng)先地位，并向長線產(chǎn)品發(fā)展。

中手游：IP優(yōu)勢下持續(xù)創(chuàng)新

2020年，中手游共上線了7款I(lǐng)P游戲，在中國游戲集團公司（以游戲為主業(yè)的公司，即游戲營收占比超過60%）中，按2020年上線IP游戲數(shù)量計，中手游排名第一，其中《軒轅劍：劍之源》、《新射雕群俠傳之鐵血丹心》和《仙劍奇?zhèn)b傳九野》等為自主發(fā)行產(chǎn)品。上述產(chǎn)品均有兩大特點：來自頂級IP，無論是“軒轅劍”、“射雕三部曲”還是“仙劍”，都是擁有廣泛影響力的國產(chǎn)IP，展現(xiàn)了中手游的IP資源優(yōu)勢；注重產(chǎn)品創(chuàng)新，如《軒轅劍：劍之源》將作為武俠IP的軒轅劍與放置游戲進行了融合，《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在卡牌品類的基礎(chǔ)上創(chuàng)新了市場鮮有的水墨畫風(fēng)，《仙劍奇?zhèn)b傳九野》更是挑戰(zhàn)CCG玩法的基礎(chǔ)上進行了諸多創(chuàng)新。在IP優(yōu)勢下持續(xù)創(chuàng)新的中手游，其未來產(chǎn)品能釋放的能量令人期待。

網(wǎng)易游戲：充分挖掘IP潛力

2020年網(wǎng)易游戲同樣上線了4款I(lǐng)P游戲，其中最受市場關(guān)注的無異于《夢幻西游網(wǎng)頁版》和《陰陽師：妖怪屋》?！秹艋梦饔尉W(wǎng)頁版》是充分滿足IP受眾需求的典型代表，其在“夢幻西游”原有框架的基礎(chǔ)上，不僅采用微端的產(chǎn)品形態(tài)，還直接采用了長尾市場中的變態(tài)玩法，吸引了大量流失的變態(tài)市場玩家的正版回流?！蛾庩枎煟貉治荨穭t是對“陰陽師”IP的重要延展，滿足了休閑玩家的需求，進一步拓展了IP內(nèi)涵。

西山居：不斷豐富劍俠IP影響力

2020年，西山居共上線了3款I(lǐng)P產(chǎn)品，除《風(fēng)暴魔域2》是授權(quán)IP產(chǎn)品續(xù)作外，其余均為“劍俠情緣”IP系列產(chǎn)品?！?/span>劍網(wǎng)3：指尖對弈》在劍網(wǎng)3的IP框架下，為玩家提供了當(dāng)下時新的自走棋玩法，而《劍俠情緣2：劍歌行》則是用虛幻4引擎打造的又一款劍俠MMO產(chǎn)品。

嗶哩嗶哩：堅持二次元優(yōu)勢

2020年，嗶哩嗶哩共上線了3款I(lǐng)P游戲，《一血萬杰》來自同名二次元頁游，而《大王不高興》和《魔法紀錄：魔法少女小圓外傳》均來自知名動漫IP，延續(xù)了嗶哩嗶哩在二次元市場的優(yōu)勢和產(chǎn)品風(fēng)格。

2.      2021年IP資源與產(chǎn)品儲備

IP儲備方面，未來各大游戲公司的IP資源儲備仍值得市場的高度關(guān)注：

表1-2 中國2020年IP資源儲備Top 5公司

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網(wǎng)易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲備最為豐富的中國游戲公司，而在中國游戲集團公司中，按截至2020年12月31日的IP儲備數(shù)量計，中手游排名第一，其中包括68項自有IP，42項授權(quán)IP，合計110項。

其中，各大游戲公司的IP資源儲備中最具價值的仍是各自的自有IP，上述游戲公司不僅擁有該IP的正統(tǒng)作品的持續(xù)開發(fā)的自主權(quán)，也有依靠該IP開展授權(quán)業(yè)務(wù)進入更廣大市場業(yè)務(wù)前景。同時，中國公司在移動游戲研發(fā)、發(fā)行和運營方面的豐富經(jīng)驗，也在不斷吸引越來越多的國際IP授權(quán)予中國公司，該等IP則有望幫助中國公司進一步走向全球化，并有望成為未來全球移動游戲的主導(dǎo)。

上述廠商2021年仍有相當(dāng)多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：受全球玩家廣泛關(guān)注

目前而言，受全球玩家廣泛關(guān)注的移動游戲IP產(chǎn)品莫過于“英雄聯(lián)盟”和“龍與地下城”的移動游戲作品，這兩款作品都是騰訊游戲與各自原制作團隊深度參與的，其研發(fā)周期和投入均為市場頂級水平，有望在2021后陸續(xù)推進及上線。在《PUBG Mobile》和《COD Mobile》在全球市場取得出色成績后，除上述產(chǎn)品外，騰訊游戲還有望獲得育碧旗下的頂級IP授權(quán)，其在全球市場的影響力有望依靠更多的國際IP產(chǎn)品進一步得到擴大。

中手游：有望再次擔(dān)起國產(chǎn)單機大作大旗

中手游旗下《新射雕群俠傳之鐵血丹心》2021年2月在港澳臺移動游戲市場取得了收入Top 3的優(yōu)異成績，展現(xiàn)了國產(chǎn)IP在產(chǎn)品創(chuàng)新能力賦能下的強大市場影響力。2021年，中手游不僅有《真·三國無雙 霸》、《航海王熱血航線》等國際IP產(chǎn)品陸續(xù)上線，更受關(guān)注的則是虛幻4打造的《仙劍奇?zhèn)b傳7》，該產(chǎn)品目前已開啟試玩，作為仙劍系列的正統(tǒng)續(xù)作，《仙劍奇?zhèn)b傳7》有望為玩家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的游戲體驗，進一步豐富仙劍IP的內(nèi)涵和影響力。

盛趣游戲：研發(fā)實力持續(xù)彰顯

盛趣游戲作為國內(nèi)研發(fā)競爭力最強的游戲公司之一，其目前諸多IP產(chǎn)品仍在超長線的基礎(chǔ)上持續(xù)貢獻收益。在研發(fā)和云游戲方面大力投入的盛趣游戲，2021年儲備了豐富自研產(chǎn)品，如《慶余年》《傳奇天下》等重點產(chǎn)品，還在不斷豐富IP儲備，獲得了如《JOJO的奇妙冒險》、《Castlevania》等頂級IP。

網(wǎng)易游戲：全球影響力有望持續(xù)擴大

網(wǎng)易游戲的研發(fā)、發(fā)行和運營實力在國內(nèi)和日本市場均受到了市場的高度肯定，2021年，網(wǎng)易游戲有望陸續(xù)在全球上線包括“指環(huán)王”、“哈利波特”、“暗黑破壞神”、“寶可夢”在內(nèi)的由全球頂級IP改編而成的移動游戲。

完美世界：產(chǎn)品儲備豐富

完美世界已儲備包括《夢幻新誅仙》《戰(zhàn)神遺跡》等在內(nèi)的移動游戲，還儲備了端游新作《新誅仙世界》和端主雙平臺產(chǎn)品《完美世界》，并獲得了“仙劍奇?zhèn)b傳”系列IP授權(quán)，其2021年的產(chǎn)品供應(yīng)保持了質(zhì)量和數(shù)量的雙優(yōu)，值得期待。

3.   總結(jié)

目前IP游戲已經(jīng)成為中國游戲乃至全球移動游戲市場的核心資產(chǎn)與最大的細分市場，隨著國產(chǎn)IP的崛起和越來越多國際IP授予中國公司，中國公司有望成為全球移動游戲市場的主導(dǎo)。在這個過程中，擁有豐富IP資源和產(chǎn)品研運經(jīng)驗的中國領(lǐng)先游戲公司，有望獲得持續(xù)的高速成長。