各位用戶大家好，又到了榜單發(fā)布時，這個月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準(zhǔn)備了幾條榜單快訊，一起來看看吧～

榜單快訊

本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.35億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長0.44%。11月，移動購物領(lǐng)域成為絕對的主角，雙十一推動領(lǐng)域活躍用戶和交易規(guī)模雙雙刷新歷史紀(jì)錄，不僅如此，下沉市場逐步嶄露頭角，未來有望成為領(lǐng)域增長新動能。在移動購物領(lǐng)域的強勢帶動下，11月用戶人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長分別為61.95次和6.77小時，環(huán)比分別增長7.86%和2.48%。

移動購物：雙11的帷幕已經(jīng)落下，今年的大促在交易和用戶的規(guī)模上又一次刷新了記錄。而除了一個又一個被超越的成績以外，還有其它一些現(xiàn)象也值得去思考：隨著電商平臺針對下沉市場的業(yè)務(wù)逐漸展開，下沉市場的價值正慢慢呈現(xiàn)出來。今年雙11各大平臺在下沉市場上所取得的成績僅僅為冰山一角，其后續(xù)的發(fā)展空間定會更加廣闊。

移動教育：隨著秋季學(xué)期進(jìn)入后半階段，用戶學(xué)習(xí)行為趨于穩(wěn)定，教育行業(yè)中多領(lǐng)域延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。月活規(guī)模百萬級別以上的APP在本月漲跌不一，其中七天學(xué)堂、好分?jǐn)?shù)、作業(yè)幫直播課、中國大學(xué)MOOC、伴魚繪本及智學(xué)網(wǎng)等應(yīng)用的活躍用戶環(huán)比增幅超過10%。從行業(yè)整體發(fā)展來看，流量增量空間在頭部教育品牌的持續(xù)營銷戰(zhàn)中不斷縮減，對于存量的精細(xì)化運營以及OMO模式轉(zhuǎn)型將是未來行業(yè)健康發(fā)展的重要驅(qū)動力。

總體大盤

月活千萬級應(yīng)用增速前20分析

淘寶特價版 ：積累深度用戶提升發(fā)展質(zhì)量

淘寶特價版11月的MAU達(dá)到了6356.89萬，環(huán)比上漲了25.56%。這樣巨大的提升，毫無疑問歸功于雙11的營銷以及淘寶特價版病毒式的拉新活動。首先，阿里借助淘寶1688雄厚的產(chǎn)業(yè)帶背景，繼續(xù)開啟11月“廠貨狂歡節(jié)”，“好物天天搶”等營銷活動，以低價吸引更多的新客戶，并以每日簽到等類似的小活動增加新用戶留存率。其次，其年度活躍購買用戶有了較厚實的積累：阿里巴巴副總裁、淘寶C2M事業(yè)部總經(jīng)理七公在11月11日曾透露，截止當(dāng)日淘寶特價版年度活躍購買用戶突破1億。年度購買用戶的積累，更容易促進(jìn)老用戶拉動新用戶加入，加深了用戶層次結(jié)構(gòu)，提高了活躍用戶的數(shù)量。因此，低廉的價格和病毒式的裂變?yōu)樘詫毺貎r版在活動期間帶來了質(zhì)的飛躍。

京東極速版：以連續(xù)的營銷活動鎖定忠實用戶

京東為了快速進(jìn)入下沉市場，孵化出的京東極速版在雙11期間確實也交出了一份高分答卷，據(jù)其官方透露出的數(shù)據(jù)，其累計訂單量環(huán)比10月前11天增長超4倍。從月活躍數(shù)據(jù)看，京東極速版在十一月也實現(xiàn)了一定幅度的漲幅，其本月MAU為1335.99萬，增長率為12.86%。深究其原因，與京東極速版的營銷活動有直接關(guān)系。自9月以來，連續(xù)三個月的營銷活動與補貼穩(wěn)定了大部分用戶，而MAU則達(dá)到了上線以來的最高值。其中，“新人0.01元購”、“1元搶”等活動，快速的帶來了大量的新鮮血液，使其月活躍數(shù)量實現(xiàn)連續(xù)增長。

農(nóng)行掌上銀行APP：優(yōu)化產(chǎn)品疊加營銷驅(qū)動，推升月活用戶穩(wěn)步攀升

完善投資理財功能，豐富基金詳情和持倉信息展示，優(yōu)化賬戶貴金屬交易流程與頁面設(shè)計等，提升投資理財?shù)墓δ茇S富性及用戶體驗。同時，豐富資訊服務(wù)，提供7*24小時專業(yè)財經(jīng)信息資訊，以訂閱號的形式發(fā)布行內(nèi)研究成果和市場分析報告等，通過市場資訊、消息互動等爭奪用戶的注意力資源，提升用戶使用時長及活躍。另外，上線了形式多樣的營銷活動，包括新客有禮、扶貧商城優(yōu)惠券、Ⅱ類Ⅲ類戶開戶有禮、電子社保卡分享贏好禮、外匯交易有禮等活動，激勵用戶使用手機銀行更多功能。功能服務(wù)優(yōu)化、市場資訊及社交化功能、營銷活動等共同促進(jìn)11月農(nóng)行掌上銀行活躍用戶環(huán)比增長8.65%。

網(wǎng)上國網(wǎng)：受冬季用電需求拉動，居民對線上生活便民系統(tǒng)需求攀升

網(wǎng)上國網(wǎng)是國家電網(wǎng)官網(wǎng)統(tǒng)一的全業(yè)務(wù)線線上服務(wù)入口，受冬季用電需求拉動，以及疫情常態(tài)化管控下用戶習(xí)慣的改變，居民用電、辦電等一系列服務(wù)場景逐步向線上遷移，帶動該APP11月活躍用戶規(guī)模顯著增長8.65%至1834萬人。掌上電力圍繞用戶基礎(chǔ)電力服務(wù)需求，提供辦電交費、報修投訴、電動車找樁充電等一網(wǎng)通辦功能。易觀分析認(rèn)為，居民對線上生活便民系統(tǒng)的需求，也將帶動生活基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。

月活百萬級應(yīng)用增速前20分析

京喜 ：新用戶的涌入是保持高增長的重要因素

京喜作為社交電商的代表之一，11月份MAU也達(dá)到了878.23萬，其MAU環(huán)比增速為45.39%。在維系用戶活躍度方面，京喜保持既有一貫的“超級百億補貼”活動，又有新晉的“1元好用才香節(jié)”活動作為營銷手段。根據(jù)其官方數(shù)據(jù)顯示在11月1-11日期間，京喜APP日活躍用戶同比增長260%，帶動產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量環(huán)比9月日均增長15倍；而在拉新方面，京喜在雙11期間推出的社交玩法引入新用戶環(huán)比增長了7倍。除此之外，京喜的小程序端口也帶來了大量的新用戶，這些都是京喜在11月獲得好成績的主要因素。

什么值得買：助用戶化繁為簡，用戶投來更多關(guān)注

什么值得買平臺作為一個導(dǎo)購APP，能幫助用戶對比商品的特性特點，以及在不同平臺上商品價格的變化，并不定期給用戶提供購物平臺優(yōu)惠信息和購物券。其MAU在去年一直保持相對平穩(wěn)的上升狀態(tài)。直到今年的11月，其MAU環(huán)比增速達(dá)到了18.71%，是近一年以來的最大值，同時其同比增速也達(dá)到了35.1%。這應(yīng)該歸因于兩點原因：第一，今年淘系電商雙11規(guī)則的改變。往年僅有一天的付尾款窗口被擴展到了兩個階段共4天，較多的付尾款窗口期也刺激了用戶更多的消費沖動，而導(dǎo)購平臺也為刺激用戶的消費欲望起到了助推的作用。其次，各個購物平臺復(fù)雜的優(yōu)惠政策使用戶的購物最優(yōu)方案難度增加，而導(dǎo)購平臺可以幫助用戶化繁為簡，大大縮短其耗費的時間。因此，導(dǎo)購平臺在大促中更能得到用戶的關(guān)注，其活躍人數(shù)就會有大幅度的增長。

喜馬拉雅極速版：簡化產(chǎn)品操作，以金幣獎勵為吸引手段，面向下沉市場開拓新流量池

喜馬拉雅在母體產(chǎn)品上推出極速版應(yīng)用，頁面設(shè)計簡潔明了，專攻下沉市場，開拓新流量池。與其他平臺極速版功能類似，用戶可以通過收聽內(nèi)容、邀請好友、分享欄目等方式獲得金幣獎勵，金幣收益可在后期提現(xiàn)。此類方式有效幫助平臺吸引用戶，提高用戶與產(chǎn)品交互感，同時，通過用戶分享的方式幫助平臺引流。

七天學(xué)堂：圍繞錯題、成績分析強化提分作用，提升用戶體驗

七天學(xué)堂主打中小學(xué)全學(xué)科在線學(xué)習(xí)，依托AI數(shù)據(jù)分析能力提供成績單推送、考試解讀、學(xué)情分析、提分方案、精選課程等系列功能，在11月以18.72%的環(huán)比增速達(dá)到148.8萬活躍用戶規(guī)模。從此前的發(fā)展來看，七天學(xué)堂主要圍繞錯題、成績分析進(jìn)行功能完善，強化產(chǎn)品的提分作用，增強用戶學(xué)習(xí)體驗。此外，七天網(wǎng)絡(luò)旗下的多款應(yīng)用互相導(dǎo)流，如七天學(xué)堂在線作業(yè)模塊支持家長綁定孩子“小七學(xué)伴”賬號，形成對教師、學(xué)生、家長等多方用戶的綜合賦能能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析

一、移動購物：雙十一交易和用戶規(guī)模雙創(chuàng)新高，下沉市場潛力巨大

雙11的帷幕已經(jīng)落下，今年的大促在交易和用戶的規(guī)模上又一次刷新了記錄。而除了一個又一個被超越的成績以外，還有其它一些現(xiàn)象也值得去思考：隨著電商平臺針對下沉市場的業(yè)務(wù)逐漸展開，下沉市場的價值正慢慢呈現(xiàn)出來。今年雙11各大平臺在下沉市場上所取得的成績僅僅為冰山一角，其后續(xù)的發(fā)展空間定會更加廣闊。

手機天貓：多項活動吸引用戶，使其大促參與熱情提高

相比上個月,11月手機天貓的MAU有明顯增長，達(dá)到了6671.27萬，其環(huán)比增速也達(dá)到了14.52%。事實上，天貓作為淘寶吸引中高端用戶的延伸，MAU一直相對較為穩(wěn)定，但自9月開學(xué)季的活動促銷開始，其MAU一路走高，這和今年淘系電商的營銷方式密不可分。首先，雙11規(guī)則變化，從11月1日到11月11日，付尾款窗口期從往年的一個增加為今年的兩個。同時，活動期間的各項簽到活動、紅包福利等運營舉措極大的提高了用戶黏度和活躍度。其次，11月底的雙十二預(yù)熱依舊為手機天貓帶來了不小的關(guān)注度，提高了活躍用戶數(shù)量。

二、移動教育：步入學(xué)期中下旬，教育領(lǐng)域延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。

隨著秋季學(xué)期進(jìn)入后半階段，用戶學(xué)習(xí)行為趨于穩(wěn)定，教育行業(yè)中多領(lǐng)域延續(xù)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。月活規(guī)模百萬級別以上的APP在本月漲跌不一，其中七天學(xué)堂、好分?jǐn)?shù)、作業(yè)幫直播課、中國大學(xué)MOOC、伴魚繪本及智學(xué)網(wǎng)等應(yīng)用的活躍用戶環(huán)比增幅超過10%。從行業(yè)整體發(fā)展來看，流量增量空間在頭部教育品牌的持續(xù)營銷戰(zhàn)中不斷縮減，對于存量的精細(xì)化運營以及OMO模式轉(zhuǎn)型將是未來行業(yè)健康發(fā)展的重要驅(qū)動力。

1. 好分?jǐn)?shù)：持續(xù)豐富內(nèi)容覆蓋，圍繞“升學(xué)規(guī)劃”發(fā)展核心競爭力

中小學(xué)教育應(yīng)用好分?jǐn)?shù)以學(xué)生考試數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過診斷分析為學(xué)生、家長和老師提供定制化的教育服務(wù)，活躍用戶規(guī)模在11月達(dá)到419.7萬，環(huán)比增長17.76%。近期，好分?jǐn)?shù)APP新增初三課程及新教材版本課程，基于中高考應(yīng)試需求持續(xù)豐富內(nèi)容覆蓋。相較于同類型應(yīng)用，好分?jǐn)?shù)圍繞“升學(xué)規(guī)劃”發(fā)展核心差異點，通過AI技術(shù)和學(xué)情大數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測并指導(dǎo)志愿填報，以升學(xué)規(guī)劃服務(wù)切中用戶剛需。

2. 作業(yè)幫直播課：推出新一期名家講堂，預(yù)計真人解題功能將發(fā)揮引流作用

作業(yè)幫直播課于11月環(huán)比增長16.77%，活躍用戶已達(dá)523.8萬。近期，作業(yè)幫直播課推出新一期名家講堂“大美中國季——名家?guī)泐I(lǐng)略中國之美”，通過免費公開課進(jìn)一步為產(chǎn)品引流，同時深耕“國學(xué)”學(xué)科素質(zhì)教育。繼學(xué)而思旗下APP題拍拍上線全年級、全學(xué)科真人在線免費解題服務(wù)之后，作業(yè)幫亦推出真人老師 “免費答”，并即將完成全年級、全學(xué)科全面覆蓋，預(yù)計搜題的完善將進(jìn)一步提升作業(yè)幫工具類功能的引流作用，有利于促進(jìn)作業(yè)幫直播課用戶規(guī)模的持續(xù)增長。

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