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2020年10月易觀千帆移動App TOP1000數(shù)字用戶洞察榜單 | 移動購物下沉市場表現(xiàn)活力十足

易觀分析 2020-11-16 1.8W
移動購物下沉市場表現(xiàn)活力十足
各位用戶大家好，又到了榜單發(fā)布時，這個月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準備了幾條榜單快訊，一起來看看吧～


榜單快訊

本月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到10.31億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長0.04%。10月，移動購物下沉市場活力十足，淘寶特價版和京東極速板持續(xù)高增長，各大電商平臺也提前為雙十預(yù)熱，用戶活躍度提升明顯。另一方面，校園學(xué)習生活已步入正軌，移動教育領(lǐng)域中，學(xué)習工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求多呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。從用戶移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為來看，隨著學(xué)生用戶回歸校園，10月用戶人均單日啟動次數(shù)和人均單日使用時長分別為57.43次和6.60小時，環(huán)比分別小幅下滑4.66%和下滑0.62%。

教育：10月，校園學(xué)習生活已步入正軌，中小學(xué)教育領(lǐng)域中，輔導(dǎo)作業(yè)、了解學(xué)情成為用戶的核心需求，因此主打搜題、題庫、學(xué)情診斷的APP多呈現(xiàn)增長態(tài)勢。除此之外，多款學(xué)習工具、學(xué)習社區(qū)及教育平臺應(yīng)用也由于需求穩(wěn)定增長而保持上漲。兒童教育領(lǐng)域亦呈現(xiàn)普漲態(tài)勢，其中，寶寶巴士旗下的寶寶地震安全、寶寶歡樂教室、寶寶小廚房等多款寓教于樂的兒童教育應(yīng)用都實現(xiàn)了環(huán)比增長。

移動購物：10月，下沉市場用戶活力依然突出，淘寶特價版和京東極速版維持高位增長，各大電商平臺也紛紛推出預(yù)熱活動，備戰(zhàn)雙十一大促。


總 體 大 盤


移動購物下沉市場活力十足

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月活千萬級應(yīng)用增速前20分析






嗶哩嗶哩：發(fā)力內(nèi)容端，10月嗶哩嗶哩用戶增長顯著

10月嗶哩嗶哩活躍用戶規(guī)模增長7.88%，至13905.1萬人。今年以來嗶哩嗶哩在內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，10月嗶哩嗶哩推出的《風犬少年的天空》、《說唱新世代》迎來完結(jié)，英雄聯(lián)盟S10全球總決賽吸引大量電競粉絲，國創(chuàng)《天官賜?！藩毤疑暇€。在活動運營方面，#新星計劃秋季賽#、#秋日舞蹈狂歡季#、#2020秋季新番/國創(chuàng)創(chuàng)作挑戰(zhàn)#、#CHINA-Z百大產(chǎn)品評選#等活動進一步增強平臺生態(tài)競爭力，提升用戶活躍。
 
剪映&快影：短視頻火爆推動相關(guān)視頻制作工具持續(xù)高增長

PGC/PUGC在視頻內(nèi)容生態(tài)中的占比不斷拉升，帶動剪映、快影、必剪等視頻平臺出品的專業(yè)視頻編輯類應(yīng)用快速獲取大量用戶，尤其是抖音推出的剪映和快手推出的快影在2020年10月都有不俗增長，剪映環(huán)比增長10.73%，活躍用戶規(guī)模增至1428.1萬人，快影環(huán)比增長14.91%，活躍用戶規(guī)模增至705.4萬人。

對于抖音、快手等平臺來說，視頻編輯應(yīng)用的上線為用戶的內(nèi)容創(chuàng)作提供了便利條件，多產(chǎn)品協(xié)同持續(xù)增強平臺生態(tài)力。而相比其他第三方視頻編輯工具，平臺自出品的視頻編輯應(yīng)用不僅賬號體系打通方便創(chuàng)作內(nèi)容的上傳分享，還提供了與平臺調(diào)性更匹配的視頻教程指導(dǎo)，進一步降低中短視頻創(chuàng)作門檻吸納更多用戶投入其中。
 
淘寶特價版/京東極速版：低價策略，高額補貼助力巨頭快速拓展下沉市場

作為阿里割據(jù)下沉市場的重要武器，淘寶特價版也不失所望，仍保持極高的增速，用戶規(guī)模不斷擴大，交易金額也在不斷上升。10月其MAU更是達到5062.8萬，環(huán)比增加15.81%。主要得益于以下兩點：第一，淘寶特價利用淘寶龐大的用戶體系，不斷地引流用戶。第二，工廠直營的低廉成本結(jié)合阿里的強大的實力，使其擁有可以和拼多多這類以下沉市場為主要目標的公司競爭的實力。十月以來，淘寶特價版展開大規(guī)模營銷活動“1元更香節(jié)”，真正做到一元買好物，極大刺激用戶消費。

下沉市場的爭奪戰(zhàn)永遠不缺少頭部電商布局，自4月底京東極速版上架以來，一直保持著穩(wěn)定的增漲幅度，并不斷從京東主站為下沉新興市場用戶精選低價優(yōu)質(zhì)商品。10月，拉新增活仍是其重要目標，新人優(yōu)惠、天天特價、紅包兌換、小游戲活動持續(xù)進行，保證用戶持續(xù)穩(wěn)定增長。同時，中旬推出重磅活動“秋香節(jié)”，為雙十一預(yù)熱，撒下1億元補貼，新用戶可享0.1元購，再次刺激用戶的增長和消費。截至到10月底，其當月月活達到了1183.7萬，環(huán)比增加了23.16%。。
 
滴滴出行：細分業(yè)務(wù)品牌獨立化，海量補貼助力活躍用戶持續(xù)增長

滴滴出行在激烈的競爭中持續(xù)探索新增長，先是宣布拼車業(yè)務(wù)升級為獨立品牌“青菜拼車”，再推出網(wǎng)約車界的拼多多“花小豬”新業(yè)務(wù)，深入挖掘低價位出行市場需求，尋找企業(yè)增長新引擎。同時，將旗下“滴滴出租車”業(yè)務(wù)升級為“快的新出租”，推進平臺運力合規(guī)轉(zhuǎn)化升級，以搶占核心競爭資源，構(gòu)筑市場競爭壁壘，為后續(xù)的多元化盈利探索奠定基礎(chǔ)。10月，平臺活躍用戶規(guī)模達7775.5萬人，整體保持繼續(xù)增長態(tài)勢。本月在運營策略層面，滴滴出行“集貓瓜分101億補貼”活動火熱延續(xù)中，活動面向全平臺司乘雙方，覆蓋多品類出行服務(wù)，有效提升用戶熱度。截至10月底累計發(fā)放5.4億只貓，互相贈送索要貓發(fā)起總數(shù)超424萬次。此外，平臺新增1億元補貼助力快的新出租業(yè)務(wù)增長，這是繼9月滴滴出租車升級為快的新出租后投入的第2筆億元補貼，意在培養(yǎng)用戶線上預(yù)約出租車的習慣，同時激勵司機提供更好的服務(wù)體驗，提升司乘雙方對平臺的滿意度。
 

月活百萬級應(yīng)用增速前20分析





歡太商城（原OPPO商城）：品牌升級整合，推動商城活躍用戶9月高增長

自今年9月一加手機CEO劉作虎回歸OPPO擔任高級副總裁并掌舵產(chǎn)品線以來，歐加集團旗下三大品牌的整合力度逐步加大。10月，OPPO商城正式更名升級為“歡太商城”，OPPO、一加和realme手機將共同入駐，后續(xù)將共用OPPO售后體系。從集團角度看，此次商城升級是內(nèi)部資源整合優(yōu)化的開始，未來歐加集團將逐步打通三個品牌的線上銷售渠道和線下售后渠道，資源整合后再進行分工將使集團利益最大化。三大品牌整合升級后的OPPO商城的9月月活提升了16.39%。同時，OPPO也在不斷探索渠道和服務(wù)端的數(shù)字化改造，目前在河南投入的數(shù)字化信息管理系統(tǒng)已經(jīng)成功打通了代理商、經(jīng)銷商、門店、導(dǎo)購等環(huán)節(jié)，有效的提升了整體的服務(wù)質(zhì)量，未來這套數(shù)字化系統(tǒng)有望在全國范圍內(nèi)廣。
 
得物：提升補貼力度，流量明星入駐，活躍用戶提升顯著

作為國內(nèi)領(lǐng)先的潮流網(wǎng)購社區(qū)，得物自2020年品牌升級后，不斷致力于擴展美妝、潮服、潮玩。10月為了保持熱度，吸引更多新用戶入駐，提高用戶黏度，得物展開種草賞金計劃和評論神梗計劃，津貼不斷。10月，得物產(chǎn)品包裝升級，極光藍的專屬定制潮流快遞箱贏得用戶好評；同時引進大量明星入駐，如藥水哥、伍嘉成等，帶來一些列粉絲效應(yīng)，極大提高了APP月活躍度，使其10月MAU環(huán)比達到17.45%。
 
淘寶直播：增強補貼力度，完善功能體系，淘寶直播成功為雙十一預(yù)熱

淘寶直播作為淘寶生態(tài)系統(tǒng)的一員，不甘落后，在直播當行的時代，以淘寶的用戶底氣，將直播電商這種商業(yè)模式推廣到底。最新數(shù)據(jù)顯示，截止9月30日，淘寶直播12個月產(chǎn)生的GMV已超過3500億，一路飆升。10月淘寶直播再次加大投資力度，通過在直播間發(fā)放1億無門檻紅包，上線一猜到底發(fā)放一萬獎金等系列活動進一步擴大平臺吸引力，增強用戶活躍度。結(jié)合淘寶直播9月中旬上線的直播打賞模式，使其功能進一步完善。除此之外，大量農(nóng)民入駐直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，為淘寶直播帶來新的血液。在雙十一預(yù)熱活動的加持下，10月淘寶直播月活環(huán)比增加了26.16%。
 
花小豬司機端：設(shè)立多項獎勵機制，加速擴充平臺運力供給

作為滴滴旗下聚焦“低價位出行市場”的新業(yè)務(wù)，花小豬上所有司機均來源于在滴滴完成注冊且可以接單的司機。因此，花小豬在司機審核、準入、懲罰處理機制層面依托于滴滴成熟的司機體系，整體運力系統(tǒng)在初期已進入嚴格的管理階段，同時擁有龐大的流量池。在司機庫擴充層面，除依賴于滴滴體系的自然轉(zhuǎn)化，花小豬加大投入設(shè)立多項激勵機制?；ㄐ∝i打車在司機端上線海量補貼活動，通過邀新獎勵加速社群裂變，提升引流效率，司機通過邀請新司機或乘客注冊即可獲得現(xiàn)金獎勵。通過設(shè)置新人簽到獎、高峰沖單獎、全天沖單獎等多種方式提升司機活躍度與服務(wù)意愿，司機按要求需完成特定任務(wù)，即可領(lǐng)取豐厚現(xiàn)金獎勵。10月，花小豬司機端活躍人數(shù)規(guī)模環(huán)比增長21.29%。
 

移動互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析



移動教育：進入學(xué)期中旬，教育行業(yè)多領(lǐng)域保持平穩(wěn)發(fā)展

10月，校園學(xué)習生活已步入正軌，中小學(xué)教育領(lǐng)域中，輔導(dǎo)作業(yè)、了解學(xué)情成為用戶的核心需求，因此主打搜題、題庫、學(xué)情診斷的APP多呈現(xiàn)增長態(tài)勢。除此之外，多款學(xué)習工具、學(xué)習社區(qū)及教育平臺應(yīng)用也由于需求穩(wěn)定增長而保持上漲。兒童教育領(lǐng)域亦呈現(xiàn)普漲態(tài)勢，其中，寶寶巴士旗下的寶寶地震安全、寶寶歡樂教室、寶寶小廚房等多款寓教于樂的兒童教育應(yīng)用都實現(xiàn)了環(huán)比增長。
 
1.作業(yè)幫：發(fā)布學(xué)情報告及名師課程體系，持續(xù)深耕區(qū)域教培市場

10月，作業(yè)幫APP活躍用戶環(huán)比增長7.00%，活躍用戶規(guī)模為10878.6萬。除常規(guī)產(chǎn)品優(yōu)化之外，作業(yè)幫于15日發(fā)布全國K12學(xué)情大數(shù)據(jù)及學(xué)習洞察報告并推出“名師大招”課程體系，展現(xiàn)自身在學(xué)情大數(shù)據(jù)、產(chǎn)品技術(shù)、教研能力等維度的優(yōu)勢，進一步增強行業(yè)影響力。同時，作業(yè)幫與四川日報全媒體、湖南日報報業(yè)集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將共同推進當?shù)鼗A(chǔ)教育發(fā)展。預(yù)計隨著其對區(qū)域培訓(xùn)市場的持續(xù)深入開發(fā)，作業(yè)幫還會保持用戶規(guī)模增長，鞏固自身在線中小學(xué)教育賽道頭部地位。
 
2.猿題庫＆小猿搜題：抓住語文、英語素質(zhì)教育需求豐富產(chǎn)品功能，綜藝營銷助力月活增長

10月，受需求拉動，猿輔導(dǎo)旗下的猿題庫和小猿搜題均實現(xiàn)上漲：猿題庫活躍用戶達997.5萬，環(huán)比漲幅3.96%；小猿搜題活躍用戶達2911.7萬，環(huán)比漲幅4.25%。產(chǎn)品端方面，兩者共同聚焦功能豐富，猿題庫新增小學(xué)古詩朗讀，小猿搜題除了新增古詩朗讀外還上線了英語單詞功能，抓住日益增長的語文、英語素質(zhì)教育需求。此外，《最強大腦》線上選拔入口在猿輔導(dǎo)旗下的APP內(nèi)開放，綜藝營銷對于活躍用戶也起到有力拉升作用。10月22日，猿輔導(dǎo)完成G1和G2輪共計22億美元融資，計劃繼續(xù)投入到教育科技創(chuàng)新、課程產(chǎn)品研發(fā)和在線教育服務(wù)體系拓展等方向，預(yù)計將促進其生源、市場份額的進一步提高。
 
3.中國大學(xué)MOOC：新增精品課程，跨界合作榮耀平板實現(xiàn)優(yōu)勢互補

在線學(xué)習慕課平臺中國大學(xué)MOOC于10月上漲3.77%，月活用戶達到199.1萬。10月，中國大學(xué)MOOC新增實用好課欄目，提供記憶力提升、英語學(xué)習等自我提升類精品課程，進一步豐富平臺內(nèi)容資源。此前，中國大學(xué)MOOC與榮耀平板V6共同開展包括直播網(wǎng)課在內(nèi)的多項合作，并推出多項福利吸引用戶下載使用，從而有效帶動月活增長。在平板成為在線教育核心終端設(shè)備的背景之下，與相關(guān)廠商的跨界合作能夠?qū)崿F(xiàn)軟硬件與課程資源的優(yōu)勢互補，并通過互相引流有效觸達潛在用戶。
 
4.升學(xué)e網(wǎng)通：應(yīng)試及德育教育雙向布局，持續(xù)增強平臺賦能能力

K12在線教育平臺升學(xué)e網(wǎng)通于10月推出《一輪復(fù)習沖刺精品課》專題及《2021年高考考點樹圖》，切中高三復(fù)習提分需求。學(xué)科素養(yǎng)方面，升學(xué)e網(wǎng)通上線12場實驗系列直播及中國傳統(tǒng)文化系列直播。同時，立足校方需求上線了德育中心，并提出兩個三位一體模型助力學(xué)校開展德育工作。升學(xué)e網(wǎng)通一方面深耕學(xué)生復(fù)習備考等應(yīng)試剛需，另一方面積極發(fā)展素質(zhì)教育及德育內(nèi)容，通過雙向布局滿足中小學(xué)多元學(xué)習、培養(yǎng)需求，持續(xù)增強平臺對校方和教師的賦能能力。通過系列動作，升學(xué)e網(wǎng)通APP 10月的活躍用戶規(guī)模達到457.0萬，環(huán)比增長5.16%。