2020年9月易觀千帆移動(dòng)App TOP1000榜單 | 開(kāi)學(xué)季推動(dòng)教育領(lǐng)域快速?gòu)?fù)蘇，節(jié)假日帶來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)

各位用戶大家好，又到了榜單發(fā)布時(shí)，這個(gè)月各領(lǐng)域又有哪些精彩的內(nèi)容呢？為了讓大家快速了解本月情況，小易準(zhǔn)備了幾條榜單快訊，一起來(lái)看看吧～

榜單快訊

本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.3億人，環(huán)比繼續(xù)小幅增長(zhǎng)0.22%。隨著秋季學(xué)期的開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域由于開(kāi)學(xué)季的到來(lái)、以及為中秋國(guó)慶雙節(jié)所做的準(zhǔn)備，使9月也多了一些消費(fèi)熱點(diǎn)。從用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為來(lái)看，9月用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)和人均單日使用時(shí)長(zhǎng)分別為60.24次和6.86小時(shí)，分別環(huán)比小幅增長(zhǎng)2.58%和下滑1.55%。
移動(dòng)購(gòu)物：處于“618”、“818”、“雙11”等大型促銷節(jié)點(diǎn)之中的9月，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，貌似平平無(wú)奇，但開(kāi)學(xué)季的到來(lái)、為中秋國(guó)慶雙節(jié)所做的準(zhǔn)備，使9月也多了一些消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，各主要平臺(tái)還根據(jù)自身的特點(diǎn)和當(dāng)下的熱點(diǎn)，制定了各具特色的運(yùn)營(yíng)舉措，促使其多方面的數(shù)據(jù)得到一定的增長(zhǎng)。

教育：9月，隨著秋季學(xué)期的開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中小學(xué)教育應(yīng)用漲跌不一，暑期進(jìn)行的低價(jià)課、免費(fèi)課營(yíng)銷使得流量主要集中于頭部平臺(tái)，且在線輔導(dǎo)類產(chǎn)品由于學(xué)生回歸校園場(chǎng)景而多表現(xiàn)出季節(jié)性下跌；外語(yǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域受到開(kāi)學(xué)季催熱，百詞斬、英語(yǔ)趣配音、口語(yǔ)100、每日英語(yǔ)聽(tīng)力等多款頭部應(yīng)用實(shí)現(xiàn)活躍用戶增長(zhǎng)；兒童教育領(lǐng)域出現(xiàn)普跌，但掌通家園、智慧樹(shù)、愛(ài)維寶貝等主打家校共育的APP在家長(zhǎng)、園所和教師多方用戶的需求之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。 

金融：9月，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，促進(jìn)因素除了常態(tài)性的營(yíng)銷活動(dòng)及功能優(yōu)化外，銀行APP普遍加大了投資理財(cái)銷售力度，一方面增加銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行量，并推出國(guó)慶中秋專屬理財(cái)吸引客戶；另一方面，隨著基金代銷渠道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，基金費(fèi)率戰(zhàn)也不斷升級(jí)，部分銀行推出基金費(fèi)率優(yōu)惠，可低至1折，不斷加大基金代銷營(yíng)銷力度。 

總 體 大 盤(pán)
開(kāi)學(xué)季推動(dòng)教育領(lǐng)域快速?gòu)?fù)蘇

月活千萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析

淘寶特價(jià)版：多舉措并用使月活達(dá)到新高
近來(lái)，淘寶特價(jià)版持續(xù)強(qiáng)化游戲、簽到、低價(jià)和短視頻內(nèi)容等運(yùn)營(yíng)方式增強(qiáng)用戶的粘性，這些方式一方面避免了用戶流失，另一方面還提升了用戶的使用行為，而人均單日使用時(shí)長(zhǎng)、人均單日啟動(dòng)次數(shù)等指標(biāo)在其正式上線以后就保持著上升的趨勢(shì)就正好是這一體現(xiàn)。另外，淘寶特價(jià)版還特別注重從淘系內(nèi)外向其自身導(dǎo)流，且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、力度大。不斷的導(dǎo)流也使得其在市場(chǎng)中一直保持了較高的熱度，也使得新用戶的不停涌入推高了活躍用戶的數(shù)據(jù)，而自5月以來(lái)，淘寶特價(jià)版的百度搜索指數(shù)和其在易觀千帆中的DAU數(shù)據(jù)二者都呈整體上升的趨勢(shì)也是這一印證。在9月，阿里還宣布了淘寶特價(jià)版和1688全面打通，淘寶特價(jià)版又增加了為數(shù)不少的工廠端資源，也給用戶提供了更多的選擇，而這也為提高用戶留存增加了重要的砝碼。這一系列的舉措在9月都起到了較為明顯的效果，淘寶特價(jià)版的月活躍用戶環(huán)比增加了43%，達(dá)到了4371.7萬(wàn)。 

手機(jī)天貓：以日常促銷和直播帶動(dòng)熱度
9月雖然是傳統(tǒng)意義上電商促銷的淡季，但是隨著各平臺(tái)的促銷日?；灿泻芏嘀黝}活動(dòng)被安排在了這個(gè)月。而在天貓上，全平臺(tái)較為大型的主題活動(dòng)就有：“99劃算節(jié)”、“中秋團(tuán)圓季”、“天貓潮人節(jié)”等。在時(shí)間上，上述三個(gè)活動(dòng)又分別被安排在了上旬、中旬、下旬，有著非常明顯的保持熱度的意圖。另外，直播購(gòu)物的持續(xù)火熱，特別是品牌店鋪?zhàn)圆サ臒岫壬仙环矫嬖黾恿擞脩舻恼承?，另一方面也使得用戶不斷被引?dǎo)至天貓APP內(nèi)，除了直接完成交易以外，還能沉淀在平臺(tái)內(nèi)，成為有較高轉(zhuǎn)化幾率的高價(jià)值用戶。提升用戶使用熱情和交易意愿的舉措，也使得手機(jī)天貓的月活躍用戶有了較高的環(huán)比增幅，達(dá)到了19.69%。 

花小豬打車(chē)：憑借低價(jià)快車(chē)模式，9月用戶高增長(zhǎng)
花小豬自7月上線以來(lái)，憑借低價(jià)快車(chē)模式，得到用戶青睞，用戶規(guī)模增速超70%，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。相比傳統(tǒng)網(wǎng)約車(chē)服務(wù)，花小豬主打“一口價(jià)”定價(jià)方式，不收時(shí)長(zhǎng)費(fèi)、高速費(fèi)等，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持高速增長(zhǎng)。 

月活百萬(wàn)級(jí)應(yīng)用增速前20分析

題拍拍：推出題庫(kù)開(kāi)放平臺(tái)、招募高校解題官，打造差異化拍照搜題體驗(yàn)
題拍拍是學(xué)而思旗下的學(xué)習(xí)工具型應(yīng)用，針對(duì)6-18歲中小學(xué)生課后學(xué)習(xí)場(chǎng)景提供賦能，核心功能涵蓋拍照搜題、視頻講解、真題練習(xí)等，并能夠在用戶無(wú)法搜索到題目答案時(shí)由真人為其提供免費(fèi)解答。9月，題拍拍推出三位解題官代表，并面向清華大學(xué)、北京大學(xué)等全國(guó)知名高校啟動(dòng)“解題官招募計(jì)劃”，強(qiáng)化產(chǎn)品“真人解題”的特色。此前，題拍拍還聯(lián)合學(xué)科網(wǎng)、阿凡題、好未來(lái)教研云等合作伙伴推出輕舟題庫(kù)開(kāi)放平臺(tái)，支持教育機(jī)構(gòu)、教師和普通用戶共建題庫(kù)。在系列動(dòng)作的推動(dòng)下，題拍拍有效抓住開(kāi)學(xué)后增長(zhǎng)的搜題需求并放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)113.39%，達(dá)到330.1萬(wàn)的規(guī)模。
搜題類APP應(yīng)用場(chǎng)景廣、用戶粘性強(qiáng)，已經(jīng)發(fā)展為頭部在線教育品牌的標(biāo)配引流產(chǎn)品。題拍拍通過(guò)題庫(kù)開(kāi)放和真人解答一定程度上改善了題目搜不到的使用痛點(diǎn)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)、建立差異化發(fā)展基石，從而實(shí)現(xiàn)了活躍用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其后續(xù)表現(xiàn)將伴隨解題官的招募和題庫(kù)的完善而繼續(xù)走高。 

嗨瘦：立足產(chǎn)品，注重內(nèi)容，嗨瘦APP用戶迎來(lái)高速增長(zhǎng)期
9月運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)中，嗨瘦APP用戶大幅增長(zhǎng)54.25%，用戶規(guī)模達(dá)到214.1萬(wàn)。相較于Keep較為專業(yè)的健身訓(xùn)練，嗨瘦為用戶提供更加輕松的瘦身與鍛煉方式。另外，嗨瘦適應(yīng)當(dāng)代人快節(jié)奏的生活步伐，推出2分鐘健身、7分鐘睡前拉伸課程，無(wú)需器械即可利用生活中的碎片時(shí)間，通過(guò)有氧運(yùn)動(dòng)將體內(nèi)的脂肪充分燃燒，健身塑形。不僅如此，嗨瘦還十分重視內(nèi)容建設(shè)，提供每日瘦身食譜，同時(shí)，通過(guò)一些健康報(bào)道讓用戶了解運(yùn)動(dòng)健康知識(shí)，從而有效的提升了用戶粘性。 

小天才：聚焦兒童出行安全，開(kāi)學(xué)季月活用戶快速增長(zhǎng)
隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，兒童智能手表行業(yè)迎來(lái)了增長(zhǎng)小高峰，其中，小天才智能手表活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)20.49%，用戶規(guī)模達(dá)到792.4萬(wàn)人。智能手表有效的解決家長(zhǎng)與孩子聯(lián)系的痛點(diǎn)，相對(duì)于手機(jī)而言又避免孩子沉迷于手機(jī)游戲，小天才就是其中的代表產(chǎn)品。小天才電話手表立足于產(chǎn)品，聚焦“ 兒童安全問(wèn)題”這類核心問(wèn)題，為用戶提供九重AI定位，其支持GPS、GLONASS等九重定位，加上小天才多年來(lái)積累的技術(shù)與數(shù)據(jù)，為兒童的安全出行提供保障，從而獲得了大量家長(zhǎng)的認(rèn)可。 

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析

移動(dòng)購(gòu)物：各平臺(tái)聚焦自身優(yōu)勢(shì)謀求淡季增長(zhǎng)
處于“618”、“818”、“雙11”等大型促銷節(jié)點(diǎn)之中的9月，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，貌似平平無(wú)奇，但開(kāi)學(xué)季的到來(lái)、為中秋國(guó)慶雙節(jié)所做的準(zhǔn)備，使9月也多了一些消費(fèi)熱點(diǎn)。同時(shí)，各主要平臺(tái)還根據(jù)自身的特點(diǎn)和當(dāng)下的熱點(diǎn)，制定了各具特色的運(yùn)營(yíng)舉措，促使其多方面的數(shù)據(jù)得到一定的增長(zhǎng)。

唯品會(huì)：多維度品宣和開(kāi)學(xué)季消費(fèi)共同促進(jìn)用戶增長(zhǎng)
唯品會(huì)歷來(lái)不局限于只在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌的推廣，它一直較為重視多渠道、多方式向目標(biāo)用戶傳遞品牌價(jià)值。而今年唯品會(huì)已經(jīng)在多檔綜藝和影視劇中進(jìn)行了相關(guān)植入，近期較為熱門(mén)的綜藝和影視劇《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》中就都頻繁出現(xiàn)了唯品會(huì)的身影，從而其熱度和關(guān)注度也得到不斷提高。另外，開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，學(xué)生普遍有較為強(qiáng)烈的服裝消費(fèi)意愿，因此對(duì)以服裝為特色的唯品會(huì)來(lái)說(shuō)，也是明顯的利好因素。因此，唯品會(huì)在9月取得了行業(yè)內(nèi)相對(duì)較好的增速成績(jī)，月活躍用戶環(huán)比增幅達(dá)到12.26%。 

教育：開(kāi)學(xué)季用戶需求旺盛，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)教育多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)普漲
9月，隨著秋季學(xué)期的開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)中的學(xué)習(xí)工具、校園應(yīng)用、搜題及家校類應(yīng)用產(chǎn)品由于剛性需求表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。中小學(xué)教育應(yīng)用漲跌不一，暑期進(jìn)行的低價(jià)課、免費(fèi)課營(yíng)銷使得流量主要集中于頭部平臺(tái)，且在線輔導(dǎo)類產(chǎn)品由于學(xué)生回歸校園場(chǎng)景而多表現(xiàn)出季節(jié)性下跌；外語(yǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域受到開(kāi)學(xué)季催熱，百詞斬、英語(yǔ)趣配音、口語(yǔ)100、每日英語(yǔ)聽(tīng)力等多款頭部應(yīng)用實(shí)現(xiàn)活躍用戶增長(zhǎng)；兒童教育領(lǐng)域出現(xiàn)普跌，但掌通家園、智慧樹(shù)、愛(ài)維寶貝等主打家校共育的APP在家長(zhǎng)、園所和教師多方用戶的需求之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上漲。 

1.掌通家園：通過(guò)產(chǎn)品迭代、主題活動(dòng)增強(qiáng)家校連接能力，抓住開(kāi)學(xué)季用戶需求
家園共育互動(dòng)交流平臺(tái)掌通家園APP于9月環(huán)比增長(zhǎng)58.28%，活躍用戶規(guī)模達(dá)到1027.2萬(wàn)，在兒童教育領(lǐng)域中實(shí)現(xiàn)最快上升。掌通家園自開(kāi)學(xué)前夕即持續(xù)圍繞家校功能進(jìn)行產(chǎn)品迭代，新增關(guān)愛(ài)團(tuán)功能、開(kāi)學(xué)季笑臉計(jì)劃、陽(yáng)光課堂禮包、教育頻道等內(nèi)容，并強(qiáng)化教師發(fā)布信息和家長(zhǎng)端的云同步，提升平臺(tái)家校連接能力?；顒?dòng)營(yíng)銷方面，掌通家園開(kāi)啟“920全民愛(ài)娃日”主題活動(dòng)，以互動(dòng)抽獎(jiǎng)、園所比拼吸引大量家長(zhǎng)、園長(zhǎng)、幼師人群參與，通過(guò)線上互動(dòng)和線下公益增強(qiáng)品牌曝光、彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。 

2.口語(yǔ)100：升級(jí)虛擬AI教師增強(qiáng)交互人性化程度，強(qiáng)化智能訓(xùn)練功能提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
口語(yǔ)100主打人工智能口語(yǔ)發(fā)音訓(xùn)練，主要功能包括真題測(cè)試、限時(shí)單詞練習(xí)、影視配音、智能對(duì)話等，并通過(guò)虛擬AI口語(yǔ)教練增強(qiáng)用戶使用的交互感及趣味性。9月，口語(yǔ)100虛擬老師升級(jí)全新3D形象，采取更為人性化的互動(dòng)方式并新增語(yǔ)音提醒功能。此外，口語(yǔ)100對(duì)同步智能練習(xí)、跟讀、課堂和作業(yè)等核心功能進(jìn)行了系列優(yōu)化，音標(biāo)練習(xí)增加英音美音真人外教發(fā)音視頻。從用戶學(xué)習(xí)體驗(yàn)端的多維發(fā)力有效促進(jìn)其活躍用戶增長(zhǎng)至250.6萬(wàn)，以15.79%的環(huán)比增速位列外語(yǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域漲幅榜首。 

3.一起考教師：教師資格證考試臨近帶來(lái)用戶流量，豐富備考場(chǎng)景、優(yōu)化課程購(gòu)買(mǎi)促進(jìn)轉(zhuǎn)化
隨著2020年下半年教師資格證報(bào)名時(shí)間的到來(lái)，相關(guān)職業(yè)教育培訓(xùn)需求明顯上漲，推動(dòng)一起考教師APP的活躍用戶規(guī)模上升至304.4萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)9.06%。從產(chǎn)品功能層面來(lái)看，一起考教師提供的免費(fèi)直播課程和筆試面試題庫(kù)資源已經(jīng)形成較強(qiáng)的引流能力，游戲化闖關(guān)學(xué)習(xí)方式則進(jìn)一步增強(qiáng)用戶粘性、帶來(lái)差異化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。9月，一起考教師上線備考輕學(xué)模塊，提供更輕、更快、更短的視頻內(nèi)容滿足用戶碎片化學(xué)習(xí)備考需求；優(yōu)化題庫(kù)和課程購(gòu)買(mǎi)功能，推動(dòng)用戶流量轉(zhuǎn)化，抓住需求上升契機(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 

4.超級(jí)課程表：參與打造校園綜藝增強(qiáng)品牌曝光度，用戶社交圈有效維系使用粘性
超級(jí)課程表作為高校學(xué)習(xí)工具類APP ，基于課表逐步發(fā)展出更多實(shí)用工具以及校園動(dòng)態(tài)、興趣交友社區(qū)等功能，形成大學(xué)生課程社交生態(tài)。8月末，超級(jí)課程表與東鵬特飲聯(lián)合打造的直播校園微綜藝《表表吐槽社》開(kāi)播，通過(guò)綜藝營(yíng)銷方式助力產(chǎn)品市場(chǎng)聲量放大并強(qiáng)化其大學(xué)生社交屬性。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，超級(jí)課程表在經(jīng)歷假期的季節(jié)性下跌后在9月實(shí)現(xiàn)回升，以環(huán)比8.71%的增速達(dá)到206.2萬(wàn)活躍用戶規(guī)模；從使用時(shí)長(zhǎng)和次月留存率來(lái)看，超級(jí)課程表通過(guò)下課聊、新鮮事、跳蚤市場(chǎng)等多元內(nèi)容構(gòu)建起的用戶社交圈有效維持了用戶的長(zhǎng)期粘性及活躍度。 

金融：增加理財(cái)發(fā)行&加大基金代銷營(yíng)銷力度，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng) 

9月，銀行APP活躍用戶穩(wěn)步增長(zhǎng)，促進(jìn)因素除了常態(tài)性的營(yíng)銷活動(dòng)及功能優(yōu)化外，銀行APP普遍加大了投資理財(cái)銷售力度，一方面增加銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行量，并推出國(guó)慶中秋專屬理財(cái)吸引客戶；另一方面，隨著基金代銷渠道競(jìng)爭(zhēng)的加劇，基金費(fèi)率戰(zhàn)也不斷升級(jí)，部分銀行推出基金費(fèi)率優(yōu)惠，可低至1折，不斷加大基金代銷營(yíng)銷力度。 

中國(guó)建設(shè)銀行APP：上線手機(jī)銀行鄉(xiāng)村專版，重點(diǎn)打造五大服務(wù)功能，包括“裕農(nóng)通”服務(wù)點(diǎn)查詢、針對(duì)全國(guó)縣域客戶推出的裕農(nóng)快貸、專屬鄉(xiāng)村政務(wù)提供便捷鄉(xiāng)村政務(wù)辦理入口、“民工惠”賬戶服務(wù)—農(nóng)民工代發(fā)工資客戶可用該功能便捷申請(qǐng)專用賬戶、豐富的資訊服務(wù)，進(jìn)一步提升縣域移動(dòng)金融服務(wù)水平。同時(shí)，繼續(xù)推出“CCB尋寶記”優(yōu)惠活動(dòng)，用戶登錄手機(jī)銀行并完成活動(dòng)任務(wù)，如生活繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、快貸、理財(cái)產(chǎn)品、公益捐款等，通過(guò)完成任務(wù)、闖關(guān)趣味游戲，可累積成長(zhǎng)值參與抽獎(jiǎng)和兌換好禮，從而促進(jìn)活躍用戶增長(zhǎng)。

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