消費市場穩(wěn)定復蘇持續(xù)向好，

開學季帶動安全教育及智能應用需求增長

——《2020年9月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動應用篇》

數(shù)字用戶資產釋義

數(shù)字用戶資產的形成基于兩個要素：

1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網絡生存的用戶，完成了對于娛樂/服務/消費的數(shù)字化，同時與企業(yè)有著基于智能網絡的互動。

2.用戶資產，即數(shù)字消費者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業(yè)的互動是基于智能網絡并長期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網進入下半場，互聯(lián)網人口紅利期結束，獲客成本逐漸提高，對于互聯(lián)網企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產最重要的指標。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網企業(yè)價值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產，結合營收狀況，能夠估計企業(yè)當前價值，預判企業(yè)未來發(fā)展。

數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜中統(tǒng)計的是獨立公司的業(yè)務品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個獨立公司為同一個業(yè)務品牌用戶提供服務則進行合并，集團公司旗下涉及多個業(yè)務品牌的則進行拆分，獨立上市業(yè)務的進行拆分。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，終端設備涵蓋手機、PAD、智能穿戴設備、智能家居、智能車載設備等。

縱觀7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜有三大發(fā)現(xiàn)：

一、     規(guī)模穩(wěn)定：9月移動互聯(lián)網用戶數(shù)為10.30億人

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，全網活躍人數(shù)為10.30億人，環(huán)比增長為0.22%，移動互聯(lián)網活躍用戶規(guī)模微幅穩(wěn)定增長。

l  數(shù)字用戶規(guī)模榜首為騰訊公司，為102952.94萬人，環(huán)比增長0.73%，占全網活躍人數(shù)的99.95%。

l  榜單準入門檻2084.71萬人，為北京智者天下科技有限公司，占全網活躍人數(shù)的2.02%。

目前數(shù)字用戶規(guī)模TOP100的企業(yè)中仍是娛樂類和工具類為主，均為28家；其次是金融類和消費類，分別為14家和12家，再次分別是資訊（8家）、教育（6家）和硬件（4家）。

圖1-1 上榜企業(yè)類型占比圖

l  新晉入榜的企業(yè)

9月，有1家企業(yè)新晉入榜，即深圳市迅雷網絡技術有限公司，以2084.71萬用戶活躍規(guī)模晉升榜單第98名。以下載工具為標簽的“國民軟件”迅雷，近年來一直在探索轉型之路，尋找新的“第二曲線”。隨著個人云存儲需求增長和龐大的市場發(fā)展空間，迅雷在其下載、影音娛樂等產品及服務基礎上，推出“迅雷云盤”，依靠其用戶流量基礎，入局網盤賽道。9月迅雷發(fā)布的新版本上線云盤功能，帶動了用戶應用活躍的增長。

l  環(huán)比增幅超過10%的企業(yè)

9月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模變化仍集中在10%以內，占比達87%；其中，增幅10%以內企業(yè)數(shù)占55%，跌幅在10%以內占32%，增幅超過10%的有3家企業(yè)，分別是工具領域的北京盈算計算機系統(tǒng)工程有限公司、硬件領域的深圳市艾酷通信軟件有限公司和消費領域的唯品會。

9月開學季安全教育備受關注，各地教育部門和學校推動開展安全教育，集安全教育課程、安全活動開展、安全教育教學資源庫等的安全教育平臺，成為增強學生安全教育的主要入口和工具，也因此實現(xiàn)用戶活躍的增長。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，作為安全教育平臺開發(fā)機構北京盈算計算機系統(tǒng)工程有限公司數(shù)字用戶活躍實現(xiàn)19.87%的環(huán)比增長。

深圳市艾酷通信數(shù)字用戶環(huán)比增長13.89%，主要依托vivio用戶及其應用活躍的增長。Vivio基于終端渠道優(yōu)勢聚焦年輕群體的深度洞察，多圈層用戶精準運營，門店+電商渠道覆蓋、觸達并深入用戶，跨品牌聯(lián)動營銷等等，助力其用戶和應用活躍的增長。

特賣電商平臺唯品會專注品牌特賣，不斷優(yōu)化提升其供應鏈體系，今年與順豐合作又進一步加快物流效率，強化其效率核心競爭力。9月，秋冬換季特惠疊加億元補貼、3折封頂?shù)让土希仓ζ鋽?shù)字用戶再獲增長，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，9月環(huán)比增長12.24%。

二、     消費市場持續(xù)向好，開學季帶動兒童智能應用需求增長

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，9月社會銷售品零售總額增長3.3%，疫情后持續(xù)第二月正增長，說明國內消費市場穩(wěn)定復蘇、持續(xù)向好，交通出行、生活服務、移動購物領域用戶需求增長。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，這些需求帶動了城市用車、娛樂票務、零售O2O、快遞/配送等行業(yè)領域數(shù)字用戶活躍規(guī)模實現(xiàn)超過10%的環(huán)比增長。

l  市場持續(xù)向好，出行應用活躍持續(xù)增長

城市出行需求增長，細分市場競爭加劇。滴滴出行為捍衛(wèi)出行市場霸主地位，在低端出行市場以補貼大戰(zhàn)搶奪流量，包括花小豬打車、青菜拼車等業(yè)務，其花小豬打車以百億補貼浸入下沉市場，在9月贏得用戶活躍暴增，環(huán)比增幅達到74.17%，也帶動滴滴出行用戶活躍實現(xiàn)8.84%的增長。首汽約車定位中高端市場，并發(fā)力細分領域不斷拓寬出行服務場景，尋求新增長，9月用戶活躍環(huán)比增長8.66%。

l  開學季，兒童電話手表需求顯著增長

開學季，兒童電話手表用戶增長明顯。最早進入兒童電話手表市場的小天才，其專注家長和兒童需求，在安全這一基礎需求功能上不斷升級及豐富功能，包括支出3D立體定位、運功軌跡記錄、常用位置提醒等多種定位功能，滿足家長時刻掌握孩子精確位置的安全需求；同時，內置語音助手、支持NFC，刷公交和地鐵、作為門禁卡使用等融合多功能，助力其領跑兒童手表市場。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，小天才用戶活躍9月實現(xiàn)環(huán)比增長20.49%。

l  零售業(yè)持續(xù)復蘇，快遞、物流等相關應用也增長明顯

9月社會銷售品零售總額保持正增長，零售業(yè)持續(xù)復蘇，也帶動了商超零售及配送相關應用活躍增長。

首先，疫情期間培養(yǎng)的用戶線上化行為并沒有在疫情后消失，形成了持續(xù)的使用習慣，疫情后商品零售類消費恢復也明顯快于服務類消費。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，零售O2O領域用戶活躍增長顯著，其中，門店全部實現(xiàn)在線化并實現(xiàn)5公里內1小時達配送的大潤發(fā)優(yōu)鮮APP用戶活躍增長明顯，9月環(huán)比增幅達到11.12%。

其次，快遞、配送等物流業(yè)務也在恢復并呈現(xiàn)顯著增長，數(shù)據(jù)顯示9月中國快遞發(fā)展指數(shù)同比增長超過40%。這也帶動了相關應用的用戶活躍增長，其中，菜鳥裹裹應用的用戶活躍9月環(huán)比增長達25.72%；貨運物流服務的貨拉拉司機版應用的活躍也實現(xiàn)超過10%的增長。

三、     上市公司情況：市場窄幅震蕩，上市企業(yè)市值漲跌幅收窄

榜單摘錄：上榜企業(yè)市值及漲跌幅

數(shù)據(jù)說明：本期企業(yè)市值以2020年10月23日各股收盤價為準

本期企業(yè)數(shù)字用戶榜單TOP100中共有43家上市企業(yè)，其中，上市企業(yè)市值上漲的有30家，上市企業(yè)市值下跌有13家，較9月市值漲跌幅收窄，呈現(xiàn)上升態(tài)勢。具體來看：

圖1-2 上榜企業(yè)市值漲跌幅占比圖

l  從漲跌幅來看，本月上市企業(yè)市值漲跌幅仍集中在10%以內，占比達到74.4%；其次，本月企業(yè)市值漲跌幅收窄明顯，跌幅均在20%以內，漲幅超過20%的企業(yè)也僅1家。

圖1-3上市企業(yè)類型占比圖

l  從企業(yè)類型來看，上榜的上市企業(yè)仍以金融、娛樂居多，然后是消費和工具類。

從美股表現(xiàn)來看，10月上旬美國上調財政刺激方案影響，刺激股市帶動了美股三大股指均上漲，但隨后中下旬有所回落。本期在美股上市企業(yè)企業(yè)市值漲跌幅收窄，上月最大跌幅出現(xiàn)在美股，本月仍是，但跌幅收窄到20%以內。

從A股表現(xiàn)來看，國內經濟增長由負轉正，有助提振市場信心，本期A股上市的企業(yè)市值漲跌幅均在10%以內，窄幅震蕩。隨著國內消費市場持續(xù)復蘇、新業(yè)態(tài)發(fā)展向好、新興領域動能增強，將進一步激發(fā)經濟活力。

企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜—移動應用篇

來源：易觀分析2020