還在迷茫如何選擇信息流平臺，易觀分析告訴你

憑借覆蓋海量用戶以及兼具品牌和效果的營銷優(yōu)勢，信息流廣告受到廣告主青睞，是目前主流營銷形式之一，在新冠疫情防控的常態(tài)化時代，廣告主需求也發(fā)生了巨大變化，信息流平臺和代理商如何應(yīng)對快速變化的市場環(huán)境？

同時目前市場上信息流廣告平臺繁多，廣告主該如何選擇合適平臺也成為行業(yè)難題。

以上種種問題，易觀分析分布的《中國信息流平臺品牌服務(wù)價值分析2020》將為市場提供全面解讀。

1.疫情后時代，大部分廣告主將增加信息流廣告預(yù)算

目前已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)化時代，廣告主對數(shù)字化認(rèn)知加深，未來將繼續(xù)增加信息流廣告預(yù)算，但與此同時，廣告主對投放成本和廣告效果回報更加重視，品銷合一逐漸成為行業(yè)標(biāo)配，效果考核也將更加嚴(yán)格。

其中營銷轉(zhuǎn)化是廣告主最重視的核心，據(jù)易觀分析深度訪談美妝日化廣告投放負(fù)責(zé)人獲悉：

“我們是愿意在信息流廣告做預(yù)算傾斜的，但傾斜前提是真的有數(shù)據(jù)可以說明這個渠道的東西是好的，數(shù)據(jù)就是轉(zhuǎn)化和效果是好的?！?/span>

在共性需求的背后，則是各個行業(yè)廣告主個性化要求開始逐漸凸顯。

對品牌主來講，經(jīng)過層層篩選的信息流平臺投放效果并不理想，尤其是平臺在數(shù)據(jù)、技術(shù)、用戶等硬件條件指標(biāo)優(yōu)異的情況下，但在實際投放中，用戶互動、媒體環(huán)境等非量化因素同樣重要。

在當(dāng)今品牌主希望每一份廣告預(yù)算都能充分發(fā)揮效果的時代，“質(zhì)” “量”兼顧的信息流平臺更具有增量價值。

2.整合性平臺占據(jù)大部分市場份額，綜合優(yōu)勢顯著

信息流內(nèi)容平臺品牌服務(wù)市場產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展較為成熟，市場格局初步顯現(xiàn)，目前市場主要變化來自廣告主和媒體方：廣告主投放需求日益精細(xì)化，對廣告效果的要求日益嚴(yán)格，對媒體投放提出更高要求；而媒體方則不斷整合資源，強(qiáng)化生態(tài)投放優(yōu)勢占領(lǐng)市場。

其中字節(jié)跳動、騰訊看點、百度、阿里匯川四大頭部平臺憑借自身稀缺資源（社交、搜索、電商等）建立產(chǎn)品護(hù)城河，整合旗下信息流平臺，實現(xiàn)一鍵跨平臺投放，全面觸達(dá)目標(biāo)用戶，優(yōu)勢較為明顯。

頭部平臺已經(jīng)構(gòu)建完整品牌服務(wù)模式，包含多維定向、營銷工具、效果優(yōu)化等一系列產(chǎn)品，預(yù)計在廣告主日益注重投放效果的今天，頭部平臺將憑借綜合優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大市場。

3.信息流平臺評價新標(biāo)準(zhǔn)：廣告主應(yīng)該重點關(guān)注平臺增量價值

隨著廣告主的要求日益提高，獨立信息流廣告平臺的品牌服務(wù)能力稍顯薄弱，雖然其擁有用戶自然分層、垂直領(lǐng)域用戶偏好理解準(zhǔn)確、定向精準(zhǔn)等優(yōu)勢，但在用戶覆蓋、數(shù)據(jù)和技術(shù)能力以及增值服務(wù)能力等方面，整合型信息流平臺優(yōu)勢更加明顯。

隨著市場競爭的加劇，廣告主對平臺的用戶定向能力、創(chuàng)意策劃能力都有了更高的要求標(biāo)準(zhǔn)，成為選擇信息流平臺的重要決策維度。

另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入存量時代，新用戶獲取難度明顯提高，廣告主應(yīng)該重視單個用戶價值挖掘能力和多次轉(zhuǎn)化能力。

綜合來講，品牌印象的良好建立是品牌價值與用戶形成心理共鳴，媒體屬性、人群匹配、廣告產(chǎn)品等基本因素固然重要，但廣告主也應(yīng)該關(guān)注信息流平臺的軟性增量價值。