暑期檔繼續(xù)發(fā)力，游戲迎來(lái)普漲
——《2020年8月移動(dòng)游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜》
數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義
數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個(gè)要素：
1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對(duì)于娛樂(lè)/服務(wù)/消費(fèi)的數(shù)字化，同時(shí)與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。
2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費(fèi)者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動(dòng)，其與企業(yè)的互動(dòng)是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長(zhǎng)期持續(xù)的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。
用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營(yíng)收狀況，能夠估計(jì)企業(yè)當(dāng)前價(jià)值，預(yù)判企業(yè)未來(lái)發(fā)展。
數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜中統(tǒng)計(jì)的是獨(dú)立公司的發(fā)行品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個(gè)獨(dú)立公司為同一個(gè)發(fā)行品牌用戶提供服務(wù)則進(jìn)行合并，集團(tuán)公司旗下涉及多個(gè)發(fā)行品牌的則進(jìn)行拆分，獨(dú)立上市業(yè)務(wù)的進(jìn)行拆分。對(duì)同一發(fā)行商旗下負(fù)責(zé)主要發(fā)行的產(chǎn)品進(jìn)行合并，不對(duì)渠道發(fā)行、合作發(fā)行等進(jìn)行區(qū)分。
8月移動(dòng)游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模主要有以下特征：
一、 環(huán)比回升：暑期檔持續(xù)升溫，發(fā)行商迎來(lái)普漲
移動(dòng)游戲市場(chǎng)進(jìn)入8月后，雖然新品數(shù)量相較于7月有所減少，但在主流發(fā)行商積極的內(nèi)容更新和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)下，仍迎來(lái)的普漲。其中，表現(xiàn)較為亮眼的主要是擁有IP和較強(qiáng)用戶基礎(chǔ)的產(chǎn)品，一方面是由于該等產(chǎn)品的游戲內(nèi)容更為豐富，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)水平較高，另一方面是因?yàn)楸旧碛脩艋A(chǔ)較強(qiáng)。除此以外，作為大用戶量產(chǎn)品，休閑游戲尤其是用戶年齡相對(duì)較低的休閑益智游戲是8月市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，多款明星休閑游戲均實(shí)現(xiàn)了較為顯著的增長(zhǎng)，這主要得益于暑期檔所釋放的大量青少年娛樂(lè)時(shí)間。
具體來(lái)看，在Top 20中，數(shù)字用戶規(guī)模錄得環(huán)比正增長(zhǎng)的發(fā)行商共有15家，普漲特征明顯，但另一方面也預(yù)示著頭部廠商的優(yōu)勢(shì)依舊在不斷擴(kuò)大。在暑期檔這樣的熱門檔期，中長(zhǎng)尾產(chǎn)品不僅要面臨大量的高成本新品的壓力，還要考慮到長(zhǎng)線頭部產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)對(duì)市場(chǎng)的影響，換而言之，中長(zhǎng)尾產(chǎn)品的市場(chǎng)壓力并不能隨著大盤的普漲而得到改善，最核心的還是要依靠自身內(nèi)容和產(chǎn)品。
l 數(shù)字用戶規(guī)模Top5發(fā)行商
表1-1 數(shù)字用戶規(guī)模Top5發(fā)行商
數(shù)字用戶規(guī)模Top 5發(fā)行商保持穩(wěn)定，騰訊游戲繼續(xù)以超過(guò)3億的規(guī)模保持強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先，相較于7月的環(huán)比下滑，騰訊游戲在8月獲得了4.32%的環(huán)比增長(zhǎng)，使得數(shù)字用戶規(guī)模達(dá)到3.7億人，具體產(chǎn)品方面，《王者榮耀》、《和平精英》保持穩(wěn)定，而《穿越火線》則受益于網(wǎng)劇播出，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)25%，貢獻(xiàn)突出。網(wǎng)易游戲則依靠《我的世界》在暑期檔的優(yōu)異表現(xiàn)和長(zhǎng)線產(chǎn)品的穩(wěn)定成績(jī)，收獲8.79%的環(huán)比增幅；樂(lè)元素是Top 5中唯一的負(fù)增長(zhǎng)發(fā)行商，核心原因還是在于產(chǎn)品矩陣相對(duì)單一，《開(kāi)心消消樂(lè)》的生命周期已經(jīng)接近晚期，而目前樂(lè)元素也將主要注意力放在海外發(fā)行方面；迷你玩、武漢微派都是暑期檔青少年用戶增長(zhǎng)的主要受益者之一。
整體上看，樂(lè)元素目前已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的戰(zhàn)略性收縮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品研運(yùn)投入的趨勢(shì)，其在日本市場(chǎng)的發(fā)行成績(jī)正在持續(xù)提升。
二、 長(zhǎng)線產(chǎn)品生命力強(qiáng)勁
在Top 20 發(fā)行商中，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、巨人移動(dòng)、唯我樂(lè)園分列增幅Top 3。
l 環(huán)比增輻Top 3發(fā)行商
來(lái)源：易觀分析2020
其中，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（游戲業(yè)務(wù)）在8月收獲了18.88%的環(huán)比增長(zhǎng)率，數(shù)字用戶規(guī)模突破2000萬(wàn)人，《香腸派對(duì)》功不可沒(méi)。作為一款長(zhǎng)線產(chǎn)品，《香腸派對(duì)》是少有的仍能夠保持成長(zhǎng)性增長(zhǎng)的產(chǎn)品，在射擊和戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技市場(chǎng)中保有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的用戶存量。而巨人移動(dòng)則主要是受益于《球球大作戰(zhàn)》，唯我樂(lè)園則是《登山賽車》?？梢?jiàn)，從用戶量來(lái)看，大部分領(lǐng)先發(fā)行商的主力產(chǎn)品所占比重均較大。
企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP20 排行榜-移動(dòng)游戲發(fā)行商篇
表1-3 企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模Top20排行榜-移動(dòng)游戲發(fā)行商
來(lái)源：易觀分析2020