暑期帶動娛樂應(yīng)用活力，國民投資熱情高漲證券服務(wù)應(yīng)用活躍大增

——《2020年7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動應(yīng)用篇》

數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義

數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個要素：

1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對于娛樂/服務(wù)/消費的數(shù)字化，同時與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動。

2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業(yè)的互動是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營收狀況，能夠估計企業(yè)當前價值，預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。

數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜中統(tǒng)計的是獨立公司的業(yè)務(wù)品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個獨立公司為同一個業(yè)務(wù)品牌用戶提供服務(wù)則進行合并，集團公司旗下涉及多個業(yè)務(wù)品牌的則進行拆分，獨立上市業(yè)務(wù)的進行拆分。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，終端設(shè)備涵蓋手機、PAD、智能穿戴設(shè)備、智能家居、智能車載設(shè)備等。

縱觀7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜有三大發(fā)現(xiàn)：

一、     規(guī)模穩(wěn)定：7月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為10.27億人

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)活躍人數(shù)為10.27億人，環(huán)比增長為0.08%，移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模平穩(wěn)微增長。

l  數(shù)字用戶規(guī)模榜首為騰訊公司，為102453.32萬人，環(huán)比增長0.04%，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的99.74%。

l  榜單準入門檻2081.67萬人，為福州智永信息科技有限公司，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的2.03%。

目前數(shù)字用戶規(guī)模TOP100的企業(yè)中仍是娛樂類和工具類為主，分別為29家、27家；其次是金融類和消費類，分別為13家和12家，再次分別是資訊（8家）、教育（7家）和硬件（4家）。

圖1-1 上榜企業(yè)類型占比圖

l  新晉入榜的企業(yè)

表1-1 新晉入榜的企業(yè)

來源：易觀分析2020

7月，共有2家企業(yè)新晉入榜，分別是金華錦尚科技有限公司、福州智永信息科技有限公司。

暑假期帶動視頻類應(yīng)用活躍增長，金華錦尚科技以2202.06萬用戶活躍規(guī)模晉升榜單第99名。金華錦尚旗下的影視大全作為視頻聚合類應(yīng)用，集多個視頻平臺應(yīng)用，為B端用戶提供內(nèi)容生產(chǎn)運營、終端用戶觸達、大數(shù)據(jù)服務(wù)等一站式解決方案；通過匯集的海量資源庫為C端用戶提供移動端最新最全視聽體驗。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，金華錦尚科技6月數(shù)字用戶規(guī)模環(huán)比增長8.87%。

作為益智游戲、兒歌、啟蒙教育應(yīng)用的福州智永，以2081.67萬用戶活躍規(guī)模晉升榜單第100名。福州智永寶寶巴士入駐釘釘平臺，提供兒歌動畫、音頻故事、教案課件等豐富的產(chǎn)品，以故事音頻打卡、班級相冊等多互動形式，PPT、視頻、音頻、圖片等豐富素材一鍵獲取的便捷體驗，助力其在暑期檔兒童教育、益智娛樂等應(yīng)用中獲得用戶活躍規(guī)模增長。

l  環(huán)比增幅超過10%的企業(yè)

表1-2 數(shù)字用戶規(guī)模環(huán)比增幅超過10%的企業(yè)

來源：易觀分析2020

7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模漲幅明顯收窄，共4家企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模增幅超10%，包括上海七貓文化傳媒有限公司、北京智者天下科技有限公司、深圳市歡太科技有限公司以及行吟信息科技（上海）有限公司，有工具應(yīng)用、娛樂、消費類企業(yè)。

暑假經(jīng)濟帶動移動閱讀用戶活躍增長，在線閱讀成暑假搶奪的流量紅利。隨著用戶娛樂行為線上化，免費在線閱讀行業(yè)用戶量裂變式增長，字節(jié)跳動進軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域推出番茄免費小說，百度旗下七貓免費小說從金幣體系玩法裂變增長，以及通過微信朋友圈內(nèi)容推廣，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，七貓文化傳媒數(shù)字用戶規(guī)模13.67的環(huán)比增長%，在本次入榜企業(yè)中用戶活躍規(guī)模環(huán)比增幅最大。

作為開放的綜合性平臺，不斷在新領(lǐng)域嘗試創(chuàng)新，智者天下旗下知乎活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長。知乎基于內(nèi)容和流量，以會員模式運營，并在短視頻、知乎直播、游戲直播等視頻內(nèi)容領(lǐng)域不斷嘗試，強化會員的社交連接，帶動用戶的活躍和粘性。易觀千帆顯示，知乎用戶活躍規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長，7月活躍環(huán)比增速為13.59%。

疫情加速各領(lǐng)域數(shù)字化、線上化進程，人們工作、娛樂、生活都向移動端轉(zhuǎn)移，也帶動了手機云筆記等產(chǎn)品的使用和活躍，歡太科技旗下的NearMe云筆記通過預(yù)裝在品牌手機中直接觸達用戶，因此，隨著OPPO用戶增長也帶動其用戶活躍增長，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，其7月用戶活躍環(huán)比增長達13.31%。

短視頻直播仍處于紅利期，小紅書從戰(zhàn)略層面升級直播業(yè)務(wù)，從社區(qū)到電商到直播，推出百億流量扶植計劃，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者定向扶持，推動他們生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擴充流量池、拓寬內(nèi)容維度和生態(tài)。小紅書依托B2K2C模式，互動直播+帶貨直播組合差異化直播帶貨，也幫助其獲得用戶活躍和增長。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，7月用戶活躍環(huán)比增長11.12%。

二、     暑期經(jīng)濟凸顯視頻等文娛應(yīng)用活力，國民投資熱情刺激證券服務(wù)應(yīng)用活躍增長

暑期是教育培訓(xùn)市場的旺季，受疫情影響，暑期培訓(xùn)向線上轉(zhuǎn)移，加速線上線下融合。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，與校園場景強相關(guān)的應(yīng)用呈現(xiàn)明顯回落，社區(qū)互動類的付費問答、與職稱或考證相關(guān)的職業(yè)教育、與高考志愿填報相關(guān)的應(yīng)試教育平臺或應(yīng)用則用戶活躍上漲明顯，兒童教育領(lǐng)域中，游戲類、益智類教育應(yīng)用也普遍上漲。

表1-3移動教育活躍用戶且高增長的領(lǐng)域

來源：易觀分析2020

l  暑期經(jīng)濟帶動休閑娛樂活力，短視頻、在線閱讀等文娛類應(yīng)用活躍增長

受疫情影響，暑期影院檔在逐漸恢復(fù)中，數(shù)字用戶紅利轉(zhuǎn)向視頻應(yīng)用。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，芒果TV、李比例、騰訊視頻、華為視頻、愛奇藝等視頻應(yīng)用數(shù)字用戶規(guī)模在7月實現(xiàn)環(huán)比增長。5G商業(yè)化落地帶動視頻內(nèi)容和形態(tài)的創(chuàng)新加快，推動視頻內(nèi)容產(chǎn)品的多樣化表達，如芒果TV基于綜藝優(yōu)勢基礎(chǔ)上，發(fā)力劇集領(lǐng)域，助力其拉動會員增長，帶動暑期用戶應(yīng)用活躍增長。

年輕人引領(lǐng)的短視頻風潮，暑假再迎接使用增長。短視頻行業(yè)加速商業(yè)化擴展，頭部效應(yīng)加劇，流量繼續(xù)向頭部集中。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，快手、抖音、微視短視頻三巨頭用戶活躍環(huán)比增速分別為7.7%、6.79%、5.99%，快手極速版數(shù)字用戶規(guī)模已破億，微視數(shù)字用戶規(guī)模超過8七萬，抖音極速版數(shù)字用戶規(guī)模近6千萬。隨著短視頻的用戶規(guī)模趨于飽和，短視頻行業(yè)人口紅利逐漸消失，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示短視頻應(yīng)用巨頭的用戶重合率在不斷提升，其用戶競爭將是長期持續(xù)的，將逐漸向如短視頻+直播等商業(yè)化擴展競爭。

表1-4休閑娛樂領(lǐng)域千萬級活躍用戶且高增長的APP應(yīng)用

來源：易觀分析2020

l  國民投資熱情高漲，散戶加速入場，券商加速數(shù)字化運營發(fā)展零售業(yè)務(wù)

7月，A 股市場快速上行，強勢行情吸引散戶加速入場，帶動證券應(yīng)用服務(wù)用戶活躍7月顯著增長，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，百萬級活躍用戶的應(yīng)用有6個環(huán)比增速超過20%，千萬級應(yīng)用中，東方財富環(huán)比增幅達11.5%，漲樂財付通、大智慧分別以10.6%和9.4%的環(huán)比增長，活躍用戶沖進千萬級。券商機構(gòu)不斷強化金融科技應(yīng)用，近年來，也越來越重視零售方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，面向用戶全生命周期、全業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化運營服務(wù)成為趨勢。

表1-5證券服務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域千萬級活躍用戶且高增長的APP應(yīng)用

來源：易觀分析2020

三、     上市公司情況：國際關(guān)系影響，股市震蕩，上市企業(yè)市值漲跌幅擴大

榜單摘錄：上榜企業(yè)市值及漲跌幅

表1-6 上榜企業(yè)市值及漲跌幅

來源：易觀分析2020

數(shù)據(jù)說明：本期企業(yè)市值以2020年8月24日各股收盤價為準

受國際關(guān)系影響，股市震蕩幅度大。本期企業(yè)數(shù)字用戶榜單TOP100中共有42家上市企業(yè)，其中28家上市企業(yè)市值上漲，14家上市企業(yè)市值下跌，整體較6月市值上漲居多。具體來看：

圖1-2 上榜企業(yè)市值漲跌幅占比圖

l  從漲跌幅來看，本月上市企業(yè)市值漲跌幅震蕩明顯，整體漲跌幅度仍集中在10%以內(nèi)，占比達到73.8%；其次，本月企業(yè)市值上漲占比更高，市值上漲占比為66.7%，其中，漲幅在10%以內(nèi)的為45.2%；再次，本次有2家企業(yè)市值暴增，漲幅在90%左右。

圖1-3上市企業(yè)類型占比圖

l  從企業(yè)類型來看，上榜的上市企業(yè)仍以金融、娛樂居多，其次是消費和工具類。

從美股表現(xiàn)來看，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)持續(xù)上漲，已突破28000點，納斯達克綜合指數(shù)更是再創(chuàng)歷史新高，突破11300點。 美股上市的企業(yè)市值漲幅也明顯，90.5%均呈現(xiàn)市值上漲，其中漲幅最大的是搜狐和搜狗，漲幅分別達到96.24%、80.88%。搜狗市值是在騰訊發(fā)布非約束性收購要約信息出來當日就飚漲48%，而同為搜索業(yè)務(wù)領(lǐng)域的搜狐也暴漲了近40%。搜狐在加強新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，加碼創(chuàng)新視頻直播技術(shù)和產(chǎn)品，提升其媒體及視頻的商業(yè)化能，通過視頻、社交、直播帶貨等新流量不斷孵化新業(yè)務(wù)，拓展盈利空間。

A股市場7月快速上行，上半月迅速突破2019年高點，強勢行情吸投資者，散戶加速入場，隨后中美關(guān)系生變等因素下半月有所回落后保持在高位震蕩，8月也仍處震蕩期。從上市企業(yè)市值變化來看，A股震蕩幅度相對小，漲跌均在10%以內(nèi)，其中，漲幅10%以內(nèi)的A股上市企業(yè)占比60%；美股上市企業(yè)市值漲跌幅差距較大，最高漲幅和最高跌幅均出現(xiàn)在美股上市的企業(yè)，其中，漲幅50%以上、跌幅20%以上企業(yè)均各占9.5%。

國際關(guān)系仍舊嚴峻尤其中美關(guān)系，中國經(jīng)濟在內(nèi)外雙循環(huán)格局中持續(xù)推動和強化國內(nèi)大循環(huán)，提振內(nèi)需消費，企業(yè)則加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟時代數(shù)字用戶的新消費模式，探索發(fā)展新模式，提升發(fā)展活力。

企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜—移動應(yīng)用篇

表1-8 企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動應(yīng)用篇

來源：易觀分析2020