數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義

數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個要素：

1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對于娛樂/服務(wù)/消費的數(shù)字化，同時與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動。

2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動，其與企業(yè)的互動是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營收狀況，能夠估計企業(yè)當前價值，預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。

數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜中統(tǒng)計的是獨立公司的發(fā)行品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個獨立公司為同一個發(fā)行品牌用戶提供服務(wù)則進行合并，集團公司旗下涉及多個發(fā)行品牌的則進行拆分，獨立上市業(yè)務(wù)的進行拆分。對同一發(fā)行商旗下負責主要發(fā)行的產(chǎn)品進行合并，不對渠道發(fā)行、合作發(fā)行等進行區(qū)分。

4月移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模主要有以下特征：

一、持續(xù)分化：頭部廠商較穩(wěn)定，字節(jié)跳動繼續(xù)擴張

移動游戲發(fā)行商數(shù)字用戶規(guī)模在4月繼續(xù)保持分化發(fā)展的特征，頭部廠商在綜合資源和產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定，除網(wǎng)易受部分大用戶量產(chǎn)品影響環(huán)比負增長外，其余Top5廠商均錄得環(huán)比正增長，而整體上共有14家錄得環(huán)比負增長，6家正增長。

Top20發(fā)行商的數(shù)字用戶規(guī)模環(huán)比趨勢表明，在經(jīng)歷了2月的普遍大漲之后，移動游戲市場已經(jīng)基本恢復到以分化發(fā)展為主要特征之一的市場節(jié)奏，頭部廠商和垂直廠商繼續(xù)基于產(chǎn)品優(yōu)勢進行市場拓展，而其他廠商則持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化業(yè)務(wù)布局。

環(huán)比增幅排名前三的發(fā)行商分別是字節(jié)跳動、騰訊游戲和上海脈芽，其中，字節(jié)跳動是Top20中唯一實現(xiàn)翻倍增長的發(fā)行商，主要新增用戶來自于3月底上線的超休閑游戲爆款《寶劍大師》，該產(chǎn)品4月活躍用戶規(guī)模為1211萬人。字節(jié)跳動在超休閑游戲領(lǐng)域的優(yōu)勢正在進一步擴大，隨著其超休閑發(fā)行品牌Ohayoo的進一步平臺化發(fā)展，字節(jié)跳動有望在用戶規(guī)模方面進一步攀升至頭部廠商行列。

二、棋牌市場調(diào)整持續(xù)

近期，各地棋牌市場在行業(yè)層面發(fā)生了較大的調(diào)整，主要是由于各地相關(guān)部門集中整治不合規(guī)產(chǎn)品，大量涉賭團隊被調(diào)查，同時，在監(jiān)管和市場的雙重壓力下，主動停止運營的棋牌產(chǎn)品也持續(xù)增多。

雖然，各地垂直棋牌廠商的不合規(guī)運營較為普遍，但頭部廠商自律程度較高，在此次全國范圍內(nèi)的棋牌市場凈化過程中受影響相對較小。不過，受用戶需求遷移和春節(jié)檔后自然回落等市場因素影響，棋牌游戲發(fā)行商均錄得了一定程度的環(huán)比負增長。易觀分析認為，雖然難免短期波動，但是，長期而言，隨著棋牌市場的進一步規(guī)范和健康發(fā)展，頭部棋牌發(fā)行商的市場份額有望進一步擴大。

企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP20排行榜-移動游戲發(fā)行商篇