易觀分析：

Analysys易觀對2018年至2019年中國主要網(wǎng)絡視頻廠商在實力矩陣中所處位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化做如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認為，中國網(wǎng)絡視頻市場在移動端流量紅利消退背景下進入精細化運營和多元生態(tài)競爭階段，廠商對現(xiàn)有資源的調(diào)動以及未來資源獲取能力將影響下一輪的競爭。用戶資源、內(nèi)容資源、市場規(guī)模、資本實力、品牌聲望是支撐目前中國網(wǎng)絡視頻市場廠商在市場中獲得競爭優(yōu)勢的重要指標。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認為，目前中國網(wǎng)絡視頻平臺還未形成足夠的用戶忠誠度，廠商需要不斷創(chuàng)新引導市場需求以獲得市場競爭優(yōu)勢。其中商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷服務創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新是評價廠商創(chuàng)新能力的重要指標。

l 領先者象限分析

領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2019年中國網(wǎng)絡視頻市場領先者：愛奇藝、芒果tv、搜狐視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷

? 新進入者：無

? 新退出者：無

愛奇藝

自成功登陸納斯達克以來，愛奇藝繼續(xù)以科技創(chuàng)新和娛樂創(chuàng)意的雙螺旋驅(qū)動，充分釋放以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的娛樂生態(tài)價值。在內(nèi)容方面，《破冰行動》、《延禧攻略》、《黃金瞳》、《我是唱作人》、《樂隊的夏天》、《中國新說唱》、《青春有你》等頭部劇綜引領年輕潮流文化，兒童、動漫、電影、紀錄片、體育等垂直內(nèi)容領域縱深布局，更發(fā)布首個互動視頻標準并上線互動影視作品《他的微笑》，與行業(yè)、合作伙伴共啟互動影視時代。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎，不斷豐富的產(chǎn)品品牌矩陣在愛奇藝蘋果園生態(tài)中發(fā)揮著強大的協(xié)同效應，不僅為用戶帶來層次多元的娛樂體驗，也使得平臺貨幣化能力持續(xù)增強。其中會員服務已經(jīng)成為愛奇藝核心營收來源之一，目前愛奇藝分別與京東、攜程、蘇寧易購實現(xiàn)了 “娛樂+電商”和“娛樂+出行”的會員服務擴展，到2019年第3季度愛奇藝訂閱會員規(guī)模達到1.058億，訂閱會員收入對季度總營收的貢獻超過一半。預計接下來愛奇藝將繼續(xù)以持續(xù)創(chuàng)新鞏固行業(yè)領先地位，并作為領軍者協(xié)同生態(tài)伙伴共同開拓視頻娛樂新時代。

芒果tv

以內(nèi)容見長的芒果TV通過自制、定制、外部采購等多種方式積累了大量內(nèi)容資源，輸出了《陪你到世界之巔》、《密室大逃脫》、《少年可期》、《哈哈農(nóng)夫》等熱門影視綜藝。此外，芒果TV母公司芒果超媒20億元配套融資已經(jīng)完成，大部分將用于芒果TV的自制綜藝與劇集，內(nèi)容競爭力有望再上臺階。在渠道方面，芒果TV在本身全端口布局基礎上，與華為合作實現(xiàn)生態(tài)資源共享，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達到更多用戶范圍。預計未來，芒果TV將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)力量，在獨特的傳統(tǒng)廣電媒體融合發(fā)展模式下激活內(nèi)容IP的商業(yè)價值。

搜狐視頻

搜狐視頻延續(xù)著“自制+自媒體”的差異化內(nèi)容策略，在自制內(nèi)容方面，《送一百位女孩回家》、《奈何boss要娶我》、《熱搜女王》等在不同圈層用戶中積累了較好口碑，PGC、UGC、Vlog類自媒體短視頻更豐富了平臺內(nèi)容生態(tài)。在市場競爭激烈的網(wǎng)絡視頻市場，搜狐視頻差異化的強調(diào)內(nèi)容成本優(yōu)化并依靠較強的執(zhí)行力實現(xiàn)短期平臺盈利，但長期來看變現(xiàn)能力可能不穩(wěn)定，內(nèi)容創(chuàng)新與產(chǎn)品創(chuàng)新方面面臨較大壓力。

騰訊視頻

騰訊視頻繼續(xù)擴展其在內(nèi)容層的寬度與深度，《如懿傳》、《陳情令》、《扶搖》、《沙海》等出品劇目市場反響強烈，《創(chuàng)造101》系列、《明日之子》系列成為市場頭部綜藝IP，動漫、紀錄片、體育等垂類內(nèi)容也形成了較強的競爭力。在會員服務方面，騰訊視頻結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容繼續(xù)縱深挖掘付費用戶價值，在會員權(quán)益方面不僅為會員提供了杜比視界、倍速播放、預約緩存、藍光畫質(zhì)、彈幕互動特權(quán)等各類VIP會員特權(quán)，還與網(wǎng)易考拉、喜馬拉雅、亞馬遜、唯品會、騰訊王卡等展開合作，進一步拓寬會員服務邊界。在廣告營銷方面，憑借其海量用戶資源、強大內(nèi)容吸引力、多樣精準營銷產(chǎn)品以及騰訊整體業(yè)務生態(tài)資源優(yōu)酷內(nèi)容商業(yè)化效率提升；預計在未來市場競爭中，騰訊視頻在資源運作和創(chuàng)新能力上還將保持市場領先水平。

優(yōu)酷

優(yōu)酷繼續(xù)尋求在內(nèi)容和商業(yè)化方面的精益運營以持續(xù)市場地位。在內(nèi)容方面，《長安十二時辰》、《烈火如歌》、《鎮(zhèn)魂》等劇集，以及《這就是街舞》、《這就是灌籃》等系列綜藝流量、口碑均表現(xiàn)不俗；對IP的價值沉淀也從線上覆蓋線下，如《這就是街舞2》的衍生品售賣、線下巡演、大師賽、培訓等打通IP產(chǎn)業(yè)鏈。在平臺合作方面，優(yōu)酷與華為達成深度合作，平臺賬號雙向打通權(quán)益共享，部分華為機型將預裝優(yōu)勢視頻正式版。此外，優(yōu)酷還和微博達成“視頻+社交”的戰(zhàn)略合作，共建娛樂內(nèi)容生態(tài)。在商業(yè)化方面阿里媽媽內(nèi)容營銷團隊并入優(yōu)酷，進一步優(yōu)化優(yōu)酷內(nèi)容變現(xiàn)效率。

l 務實者象限分析

務實者在市場上有較高的占有率，但在技術(shù)/產(chǎn)品方面并沒有明顯創(chuàng)新，可能影響后續(xù)的市場運作情況。

2019年中國網(wǎng)絡視頻市場務實者：無

? 新進入者：無

? 新退出者：無

l 創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因暫未獲得更好的市場表現(xiàn)。

2019年中國網(wǎng)絡視頻市場創(chuàng)新者：嗶哩嗶哩、抖音、好看視頻、快手、微視

? 新進入者：微視

? 新退出者：無

嗶哩嗶哩

作為國內(nèi)最具代表性的二次元平臺，嗶哩嗶哩圍繞Z世代用戶二次元娛樂需求持續(xù)探索布局，不斷精進用戶服務能力并獲得市場認可。在內(nèi)容方面，針對UGC原創(chuàng)內(nèi)容、Vlog內(nèi)容推出專門的激勵機制，應對內(nèi)容潮流推出互動視頻功能，與Discovery、Funimation等海外內(nèi)容版權(quán)方建立深入合作，投資多個動漫內(nèi)容制作公司，核心內(nèi)容品類持續(xù)做深并積極發(fā)力拓展新內(nèi)容范圍；在業(yè)態(tài)拓展方面，進軍知識付費，上線漫畫、短視頻APP，成立電競公司，收購音頻平臺，涉足二次元電商，業(yè)務邊界不斷拓展；2018年嗶哩嗶哩成功在納斯達克上市，還先后獲得了騰訊、阿里兩大巨頭投資并開展深度業(yè)務合作，未來業(yè)務發(fā)展趨勢向好。

抖音

抖音依靠內(nèi)容、產(chǎn)品、運營多方發(fā)力保持了顯著的增長勢頭，并實現(xiàn)高效商業(yè)轉(zhuǎn)化。在核心功能玩法上，抖音推出了 “隨拍”、“AR文字”等功能以及“漫畫擦拭”、“Change face”等道具，并與國內(nèi)外多個音樂版權(quán)方合作，支持用戶創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)短視頻，還通過“DOU知計劃”、“創(chuàng)作者分享計劃”等舉措打造更健康的內(nèi)容生態(tài)。而小游戲、小程序、站內(nèi)私信等功能為用戶帶來新視頻社交體驗，也進一步幫助平臺生態(tài)打開。在用戶與內(nèi)容快速積累的背景下抖音也加快變現(xiàn)速度，藍V成長計劃助力企業(yè)品牌營銷；推出星圖平臺服務品牌主、MCN、明星達人用戶促進內(nèi)容營銷；與多個影視公司達成合作，涉足影視宣發(fā)；開放與淘寶、京東、放心購等電商平臺合作；推出商品搜索入口、嘗試知識付費等，進一步推進商業(yè)化上市。在國際化方面， Tik Tok在與musical.ly全面打通后，在多個海外市場用戶增長顯著?？傊?，在大力投入和多維創(chuàng)新的助力下，抖音整體競爭實力不斷增強。

好看視頻

依靠百度的大力投入2016年上線的好看視頻已經(jīng)快速成長為百度視頻內(nèi)容生態(tài)中的重要一環(huán)，在內(nèi)容布局上好看視頻通過VLOG蒲公英計劃扶持平臺Vlog內(nèi)容生產(chǎn)，與Zoomin.TV合作獲取海外優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，并加深紀錄片、電影等垂直領域的差異化布局；玩法上好看視頻先后上線了直播答題、劇集觀看、視頻直播等豐富功能優(yōu)化用戶體驗，預計未來百度的資金投入、技術(shù)能力還將繼續(xù)為好看視頻提供增長支持，但同時好看視頻也需要更扎實更夫的內(nèi)容保持對用戶的吸引力。

快手

快手在繼續(xù)發(fā)展內(nèi)容及用戶生態(tài)的基礎上，對商業(yè)化的探索嘗試明顯加快。陸續(xù)推出“MCN合作計劃”、“媒體號UP計劃”、“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”、“光合計劃”等賦能多類內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)，引導更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)。在平臺商業(yè)化方面，快手推出整合營銷平臺為廣告主提供營銷解決方案，在電商方面依靠快手小店實現(xiàn)自建電商閉環(huán)，并打通接入淘寶、天貓、拼多多、京東、有贊等第三方電商平臺。到目前為止，快手以直播、電商、營銷為依托的商業(yè)化布局已經(jīng)成型，加之一貫在用戶內(nèi)容體驗和使用體驗方面的持續(xù)投入和創(chuàng)新，未來快手的市場競爭力依然保持在較高水準。

微視

2017年9月微視宣布重啟，卷土重來的微視在2018年動作頻頻：在功能方面，微視上線了視頻紅包、照片視頻混排、瘦腰塑身等新鮮功能；在內(nèi)容方面，微視斥巨資扶持、補貼內(nèi)容創(chuàng)作者，擴大平臺PUGC、PGC內(nèi)容生態(tài)；在運營方面，微視在春節(jié)期間成為QQ“走運紅包”合作平臺之一，成為騰訊視頻S級綜藝《創(chuàng)造101》官方指定短視頻APP、全面接入騰訊王卡，還向用戶開放了30秒朋友圈視頻功能。騰訊全系資源的投入和自身產(chǎn)品創(chuàng)新共同帶來了微視在2018年的明顯增長。

l 補缺者象限分析：

2019年中國網(wǎng)絡視頻市場補缺者：AcFun、華為視頻、美拍、秒拍、YY

? 新進入者：無

? 新退出者：微視

AcFun

在獲得快手的收購之后，AcFun在技術(shù)能力、資金來源上獲得較大增益，追番、倍速播放等新功能上線，產(chǎn)品體驗持續(xù)優(yōu)化，獲得了《佐賀偶像是傳奇》、《茜色少女》等熱門動漫新番播放版權(quán)，并通過“5.7億超級UP主扶持計劃”為UP主提供造血能力培養(yǎng)平臺內(nèi)容生態(tài)，多項舉措帶來A站用戶流量、用戶粘性逐漸回升。預計未來Acfun在資源獲取與運營能力有所提高，競爭實力有望加強。

華為視頻

華為視頻背靠華為互聯(lián)網(wǎng)基礎技術(shù)能力、終端消費者資源已經(jīng)積累了大量活躍用戶，再通過平臺策略引入芒果TV、優(yōu)酷、騰訊視頻內(nèi)容專區(qū)，拓展了內(nèi)容資源，也加深對用戶價值的縱深挖掘，市場競爭力更上一層。預計未來華為視頻將基于內(nèi)容、大數(shù)據(jù)、技術(shù)能力為不斷增長的華為終端用戶提供更豐富的視頻服務體驗。

美拍

在快速變化的市場格局中，美拍不斷探尋差異化競爭能力，平臺定位從“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”到“泛知識短視頻社區(qū)”再到目前“VLOG拍攝剪輯神器&短視頻社區(qū)”，在功能上美拍也快速迭代，增加了一鍵VLOG、電臺直播、直播連麥、拍照美顏等玩法并增加了“同城”、“最新”作為新的分發(fā)方式。但在競爭激烈的短視頻市場，美拍雖有所創(chuàng)新但面臨的用戶增長及變現(xiàn)壓力不斷加大，未來不確定性攀升。

秒拍

作為微博官方短視頻應用，秒拍的內(nèi)容和流量獲取穩(wěn)定，同時在應用端不斷提升用戶的播放體驗與拍攝體驗。而同公司的波波視頻也快速成長，以差異化的產(chǎn)品定位與秒拍一同探索短視頻市場。預計未來秒拍將繼續(xù)探索生態(tài)資源的獲取與把控，其產(chǎn)品創(chuàng)新能力將在較大程度決定未來發(fā)展方向。

欲了解網(wǎng)絡視頻市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀官方微信或致電客服4006-010-230/4006-010-231。