2019年第一季度，移動(dòng)音樂(lè)類(lèi)APP活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.9億，較上一季度增長(zhǎng)7.9%。在經(jīng)歷了2018年第四季度1.9%的緩慢增長(zhǎng)后，移動(dòng)音樂(lè)類(lèi)APP的用戶(hù)規(guī)模迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，再創(chuàng)歷史新高；同時(shí)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)59億小時(shí)，較上一季度增長(zhǎng)21.7%，中國(guó)用戶(hù)對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容APP的使用持續(xù)高頻。

    本季度移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)用戶(hù)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)格局依然保持穩(wěn)定，排名前十位的平臺(tái)較上一季度相比沒(méi)有變化。QQ音樂(lè)與酷狗音樂(lè)在活躍用戶(hù)方面繼續(xù)保持第一梯隊(duì)。QQ音樂(lè)本季度活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.5億，較上一季度增長(zhǎng)12%；酷狗音樂(lè)緊隨其后，超過(guò)3.3億，較上一季度增長(zhǎng)13.8%。

    值得注意的是，以蝦米音樂(lè)為代表的腰部平臺(tái)由于資源上的先天劣勢(shì)，逐漸失去對(duì)用戶(hù)的吸引力，在行業(yè)整體活躍用戶(hù)規(guī)模大幅上漲的背景下，自身活躍用戶(hù)的規(guī)模出現(xiàn)持續(xù)下滑，如何在內(nèi)容和用戶(hù)資源逐漸向領(lǐng)先者集中的在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中實(shí)現(xiàn)突圍，或許將成為他們未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的工作重心。

本季度，各大音樂(lè)平臺(tái)在培養(yǎng)用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣和提升用戶(hù)版權(quán)意識(shí)上，發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用，取得了一定的成效：根據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)，其2019年第一季度總營(yíng)收為人民幣57.4億元，較去年同期增長(zhǎng)39.4%；付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2840萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)27.3%，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

整體來(lái)看，盡管目前國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展仍較世界領(lǐng)先水平還有較大差距，在資源和內(nèi)容成本差別不大的情況下，可以判斷中國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)空間。數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義重要而深遠(yuǎn)：分發(fā)平臺(tái)將會(huì)有條件在內(nèi)容上投入更多資源，推進(jìn)用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)化和內(nèi)容質(zhì)量的提升；用戶(hù)將會(huì)獲得音質(zhì)更高，類(lèi)型更多樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更具差異化的服務(wù)；更重要的是，音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)者將會(huì)獲得更高的收入和更加優(yōu)厚的內(nèi)容激勵(lì)政策，從根本上推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品的出現(xiàn)。從一季度各大音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)上的布局來(lái)看，更大程度挖掘頭部?jī)?nèi)容的價(jià)值以及汲取國(guó)際音樂(lè)市場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)將會(huì)成為它們未來(lái)音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的目標(biāo)和方向。

    隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，圍繞運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面的差異化競(jìng)爭(zhēng)將在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中扮演越來(lái)越重要的角色：QQ音樂(lè)開(kāi)展了會(huì)員禮遇活動(dòng)，聯(lián)合《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《一出好戲》《波西米亞》等熱門(mén)電影IP，打造多元化互動(dòng)玩法和豐富綠鉆會(huì)員活動(dòng)，精準(zhǔn)定位年輕用戶(hù)，全方位打造泛娛樂(lè)IP營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)易云音樂(lè)繼續(xù)豐富商業(yè)化模式，在與企業(yè)合作建立品牌主題電臺(tái)和歌單的同時(shí)，把商城、票務(wù)等功能與產(chǎn)品更加緊密地結(jié)合，建立更多的消費(fèi)場(chǎng)景，拓展更多變現(xiàn)可能；同樣地，以演唱會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)為特色資源的咪咕音樂(lè)在演唱會(huì)直播中融入了特色彈幕、專(zhuān)屬道具等新鮮互動(dòng)玩法，力求更深入地在商業(yè)模式上對(duì)資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

    移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在2019年的開(kāi)端體現(xiàn)了非常積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)2019年也將成為音樂(lè)平臺(tái)正式推進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)工作的開(kāi)局之年。更高的收入對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)而言意味著它們需要為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)，更加多樣化的內(nèi)容和服務(wù)。相對(duì)應(yīng)的，除了資源上的競(jìng)爭(zhēng)之外，差異化的用戶(hù)體驗(yàn)也將成為頭部音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展和布局的另一大重點(diǎn)。

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