2018年第4季度，移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)問題持續(xù)發(fā)酵，用戶規(guī)模及消費(fèi)增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的階段，整體游戲市場(chǎng)規(guī)模為378.2億元，相較上一季度有所回落。在發(fā)行商市場(chǎng)方面，在市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)線產(chǎn)品的精細(xì)化存量運(yùn)營(yíng)能力要求不斷提高的環(huán)境下，擁有充足的產(chǎn)品及豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與資源的主流發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷增強(qiáng)，而以H5、海外等市場(chǎng)的布局亦在廠商的積極推進(jìn)下逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

更為重要的是，隨著監(jiān)管體系的不斷完善與用戶需求的升級(jí)成長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入尤為關(guān)鍵的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，主流發(fā)行商均將在進(jìn)入2019年后持續(xù)加碼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)的升級(jí)帶來的是進(jìn)一步的洗牌，擁有較為豐富的IP、產(chǎn)品和用戶資源的主流廠商有望通過精細(xì)化的存量運(yùn)營(yíng)和積極的市場(chǎng)布局在下一階段的市場(chǎng)中占據(jù)新的制高點(diǎn)，而安于現(xiàn)有成績(jī)的發(fā)行商將會(huì)面臨持續(xù)加重的生存壓力。這是對(duì)資源和能力的雙重考驗(yàn)，主流廠商的積極布局將持續(xù)推進(jìn)市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展。

2018年第4季度，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商全平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局集中趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)。占據(jù)市場(chǎng)首位的中手游本季度拿下了19.8%的市場(chǎng)份額，較上一季度提升0.2%。這主要得益于中手游豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，一方面，以《航海王強(qiáng)者之路》、《火影忍者-忍者大師》、《倚天屠龍記》、《妖精的尾巴-最強(qiáng)公會(huì)》等為代表的IP游戲表現(xiàn)出了出色的穩(wěn)定性與存量?jī)r(jià)值潛力；另一方面，中手游正在持續(xù)加碼在H5等市場(chǎng)的布局，擁有《凡人飛仙傳H5》、《有魔性西游》等成績(jī)優(yōu)秀的產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，進(jìn)入2019年第1季度后，中手游將上線大量重磅產(chǎn)品，包括《雷霆霸業(yè)》、《龍珠覺醒》、《封龍戰(zhàn)紀(jì)》等廣受關(guān)注的精品游戲，預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)。排名次席的是占據(jù)17.3%市場(chǎng)份額的龍圖游戲。樂逗游戲則以16.9%的市場(chǎng)份額拿下第三名，其份額較上一季度增長(zhǎng)了0.2%，這主要來自于樂逗游戲所發(fā)行運(yùn)營(yíng)的《神廟逃亡2》、《地鐵跑酷》、《夢(mèng)幻花園》等明星產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，在經(jīng)過數(shù)年的運(yùn)營(yíng)后仍能錄得一定的用戶增長(zhǎng)。同時(shí)，以《圣斗士星矢-集結(jié)》為代表的長(zhǎng)線中重度游戲亦在樂逗游戲的運(yùn)營(yíng)下表現(xiàn)出了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，體現(xiàn)了樂逗游戲的綜合產(chǎn)品能力。隨著經(jīng)典獨(dú)立游戲《泰拉瑞亞》的全面上線和備受關(guān)注的動(dòng)畫IP產(chǎn)品《路人超能100：靈能》的持續(xù)推進(jìn)，樂逗游戲的市場(chǎng)影響力將持續(xù)增強(qiáng)。排名第四的是占據(jù)11.5%市場(chǎng)份額的嗶哩嗶哩，第五則是英雄互娛，其在本季度擁有8.4%的市場(chǎng)份額，而排名第六至第十的分別是愷英網(wǎng)絡(luò)（7.2%）、君海游戲（5.2%）、多酷游戲（3.9%）、蓋婭互娛（1.7%、小米互娛（1.6%）。

2018年第4季度，各移動(dòng)游戲發(fā)行商在安卓平臺(tái)的表現(xiàn)基本穩(wěn)定，其中，擁有豐富的渠道網(wǎng)絡(luò)資源的中手游以20.9%的市場(chǎng)份額拿下首位，而龍圖游戲和樂逗游戲則分別以17.2%和17.0%分列其后，嗶哩嗶哩為10.7%，英雄互娛則以8.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)第五位。第六位是占比7.3%的愷英網(wǎng)絡(luò)，君海游戲（5.2%）、多酷游戲（3.9%）、蓋婭互娛（1.7%）、小米互娛（1.6%）分列其后。

2018年第4季度，中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商在iOS平臺(tái)的市場(chǎng)格局保持穩(wěn)定，市場(chǎng)份額前三甲依舊是中手游、龍圖游戲以及樂逗游戲，其中中手游市場(chǎng)份額為17.9%，而龍圖游戲則為17.6%，樂逗游戲則是16.7%。排名第四的是嗶哩嗶哩，市場(chǎng)份額為13.0%，而英雄互娛則以8.3%位列第五位，愷英網(wǎng)絡(luò)（7.1%）、君海游戲（5.1%）、多酷游戲（3.8%）、蓋婭互娛（1.7%）、小米互娛（1.6%）分列第六至第十位。

2018年第4季度，整體市場(chǎng)的用戶規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)健，存量特征日益明顯。本季度，擁有多款大用戶量明星產(chǎn)品的樂逗游戲依舊占據(jù)首位，豐富的產(chǎn)品儲(chǔ)備和強(qiáng)大的用戶運(yùn)營(yíng)能力使其季度活躍用戶滲透率在本季度保持在30.5%。樂逗游戲的高質(zhì)量產(chǎn)品能力和用戶服務(wù)是其獲得海量用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)之一，而豐富的用戶資源則反哺了樂逗游戲的能力成長(zhǎng)，這使得樂逗游戲能夠在移動(dòng)游戲市場(chǎng)不斷升級(jí)發(fā)展的過程中輸出更多的創(chuàng)新能力。中手游以18.5%的用戶滲透率居于第二位，緊隨其后的是多酷游戲、掌游天下、龍鳳圖游戲以及愷英網(wǎng)路等。

從整體上看，2018年第4季度的移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展，資源優(yōu)勢(shì)和能力積累已經(jīng)成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心因素之一，預(yù)計(jì)在監(jiān)管體系不斷完善的環(huán)境下，主流廠商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位將不斷提升。

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