繼2018年總票房突破600億元之后，2019年春節(jié)檔中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)再創(chuàng)同期新高：總票房達(dá)到58.66億元人民幣，總觀影人次13,000萬。其中，大年初一（2月5日）單日票房以14.48億元人民幣刷新全球單一電影市場(chǎng)日票房最高記錄，國(guó)產(chǎn)科幻巨制《流浪地球》則以20.18億元人民幣登頂檔期票房冠軍。

（說明：本報(bào)告所涉及春節(jié)檔時(shí)間范圍為2019年2月4日-2月10日。）

一、 春節(jié)檔票房屢創(chuàng)新高  但觀影人次五年來首次下降  

近年，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，除一二線城市以外，二三線及小鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模也在獲得明顯增長(zhǎng)，假期觀影正在成為用戶娛樂消費(fèi)的“準(zhǔn)標(biāo)配”。其中 “春節(jié)檔”以合家歡的全民娛樂氛圍成為年度最吸睛的黃金檔期，并以多部重量級(jí)影片的坐鎮(zhèn)加持，實(shí)現(xiàn)了票房的連續(xù)增長(zhǎng)。

2019年春節(jié)檔期間，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房收入58.66億元人民幣，打破2018年同期（2018年2月15日-21日）票房紀(jì)錄，并實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.6%。

但同時(shí)，隨著“票補(bǔ)”的全面退場(chǎng)及檔期內(nèi)平均票價(jià)的明顯上漲，觀眾觀影熱情有所減退，春節(jié)檔觀影人次僅13,000萬，同比下降10.3%，出現(xiàn)近五年來首次負(fù)增長(zhǎng)。

二、 線上流量見頂 在線票務(wù)競(jìng)爭(zhēng)走向多元化 生態(tài)聯(lián)動(dòng)組合效應(yīng)成比拼新陣地

2019年春節(jié)檔期間，國(guó)內(nèi)電影平均票價(jià)有所回升，一定程度影響普通用戶觀影積極性。頭部票務(wù)平臺(tái)貓眼電影、淘票票等均提前開啟檔期影片19.9元超前預(yù)售，迅速帶動(dòng)用戶購票熱情，為春節(jié)檔點(diǎn)燃第一把火。

2019年2月4日—2月10日，兩大電影在線票務(wù)平臺(tái)日均活躍用戶數(shù)及日均啟動(dòng)次數(shù)均有明顯增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，移動(dòng)端APP方面，淘票票以平均250萬日活居電影在線票務(wù)APP第一位，而貓眼電影以平均150萬日活居于第二位。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2019年2月4日—2月10日，兩大頭部票務(wù)平臺(tái)用戶粘性方面， 淘票票以平均589萬日均啟動(dòng)次數(shù)居電影在線票務(wù)APP第一位，為檔期內(nèi)用戶使用頻度最高的線上獨(dú)立購票平臺(tái)；貓眼電影則以平均428萬日均啟動(dòng)次數(shù)居于第二位。

易觀分析認(rèn)為，2019年春節(jié)檔中國(guó)電影票房雖實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)1.6%，但一定程度歸結(jié)于期間平均票價(jià)的明顯上漲，而觀影人次的下降則為行業(yè)帶來更多反思。在“票補(bǔ)”全面退場(chǎng)之后，如何保持國(guó)內(nèi)用戶的觀影習(xí)慣及增強(qiáng)長(zhǎng)期粘性，保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，更離不開智能的宣發(fā)渠道及票務(wù)平臺(tái)的深耕運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，檔期內(nèi)中國(guó)電影票務(wù)線上化率達(dá)到89.7%，以貓眼微影、淘票票為首的雙巨頭平臺(tái)繼續(xù)二分天下，院線自營(yíng)票務(wù)APP多數(shù)發(fā)展緩慢。除春節(jié)檔前期的影片19.9元超前預(yù)售外，兩大頭部電影在線票務(wù)平臺(tái)全面利用背后渠道及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在為影片提供精準(zhǔn)宣發(fā)和積極預(yù)熱之外，也通過眾多線上線下聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)刷新用戶體驗(yàn)，不斷觸及用戶核心需求，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從購票渠道到用戶觀影決策平臺(tái)的升級(jí)轉(zhuǎn)化。

貓眼電影在小程序端推出線上砍價(jià)、砸金豬看電影、曬團(tuán)圓照贏影券等活動(dòng)，借助社交裂變的分發(fā)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)用戶帶動(dòng)內(nèi)容的急速傳播。在線下，其更聯(lián)合重慶航空、百事可樂、麥當(dāng)勞等，結(jié)合春運(yùn)國(guó)民流量激增特點(diǎn)，并利用地面資源優(yōu)勢(shì)，玩轉(zhuǎn)跨界整合營(yíng)銷，為多部影片進(jìn)行多元宣傳造勢(shì)。

淘票票在春節(jié)檔期間，在手機(jī)淘寶這個(gè)超級(jí)APP的首頁球區(qū)強(qiáng)勢(shì)露出，占有一席之地，引導(dǎo)了“看電影上手淘過春節(jié)”的觀影新年俗，對(duì)拉新起到了非常重要的作用。小聚場(chǎng)88元“珠光寶氣”現(xiàn)金活動(dòng)助力豬年組團(tuán)，為春節(jié)檔合家歡的觀影需求創(chuàng)造了最佳的體驗(yàn)場(chǎng)景。 同時(shí)，聯(lián)合博納、大麥麥浪節(jié)、耀萊成龍影城、優(yōu)酷視頻、銀泰百貨&蘭蔻等眾多品牌，推出瓜分百億快樂金活動(dòng)，除全年觀影大禮包、新春電影優(yōu)惠等獎(jiǎng)品外，更有美國(guó)游、豬年金條、Iphone X等，充分考慮到假期增量觀影用戶屬性，成功吸引海量用戶參與互動(dòng)，助推影片觸達(dá)更多潛在觀眾。支付寶端也迅速推出花唄超值電影卡，疊加淘票票相關(guān)優(yōu)惠，更有阿里系88VIP等助力，在平均票價(jià)明顯提升的情況下，讓用戶繼續(xù)無壓力走進(jìn)電影院。

Analysys易觀認(rèn)為，目前中國(guó)電影在線票務(wù)線上化率已近90%，院線自營(yíng)的單一購票平臺(tái)模式發(fā)展緩慢，整體市場(chǎng)全面集中于以淘票票、貓眼電影為代表的頭部票務(wù)平臺(tái)。隨著線上用戶流量的見頂，以及雙方在全產(chǎn)業(yè)鏈上的深入開發(fā)，二者的競(jìng)爭(zhēng)也從單純的票務(wù)市場(chǎng)份額逐漸擴(kuò)展到更深層的全產(chǎn)業(yè)鏈布局中。

三、 八強(qiáng)爭(zhēng)鋒史上最激烈賽道 淘票票等互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)表現(xiàn)亮眼 助力成就最佳春節(jié)檔

原定于2019年春節(jié)檔上映的國(guó)產(chǎn)電影多達(dá)15部，呈現(xiàn)史上同期最擁擠賽道。但隨著線上預(yù)售的逐漸開啟，中小成本及缺乏頭部影視企業(yè)加持的影片悄然退出。最終由寧浩、黃渤、沈騰、吳京、成龍、周星馳等一眾名導(dǎo)及影響力演員的重量級(jí)作品，打響檔期八強(qiáng)選手爭(zhēng)奪戰(zhàn)。除主打傳統(tǒng)合家歡元素的喜劇影片外，今年春節(jié)檔出現(xiàn)了諸如科幻、犯罪、古裝奇幻、冒險(xiǎn)等多個(gè)類型的新面孔，均吸引了用戶強(qiáng)烈關(guān)注。在淘票票與貓眼電影平臺(tái)，檔期新片映前總想看人數(shù)分別達(dá)到313.9萬和 183.1萬。

而站在這些王者們背后的影片制投及宣發(fā)公司備受關(guān)注，除傳統(tǒng)影視巨頭及主創(chuàng)外，尤以阿里影業(yè)&淘票票、騰訊影業(yè)、貓眼微影等為代表的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)表現(xiàn)亮眼，其進(jìn)入到多個(gè)頭部影片的出品發(fā)行中，并取得了矚目成績(jī)。

由以上圖表可知，貓眼電影深度參與檔期中4部影片的出品發(fā)行，貢獻(xiàn)票房20.98億元，占檔期總量的36.9%。其主控影片《飛馳人生》以10.47億元成績(jī)位列檔期票房榜第三；《熊出沒·原始時(shí)代》已連續(xù)成為近年春節(jié)檔親子觀影的重要選擇之一，創(chuàng)造了4.23億元的檔期票房。

阿里影業(yè)&淘票票深度參與5部檔期影片的出品發(fā)行，貢獻(xiàn)票房達(dá)38.05億元，占檔期總量的66.9%。其為《小豬佩奇過大年》在映前推廣的現(xiàn)象級(jí)宣傳短片《啥是佩奇》全網(wǎng)刷屏，成為檔期最亮眼的宣發(fā)操作，成功讓這一初次登陸春節(jié)檔的超級(jí)IP實(shí)現(xiàn) “破圈層”輸出，助力影片票房破億。此外，其更加碼早期便參與聯(lián)合出品發(fā)行的科幻類型片《流浪地球》突破觀影門檻，超越更具廣泛觀眾基礎(chǔ)的喜劇片，一舉逆襲成為檔期最大黑馬，以破20億元的成績(jī)登頂2019年春節(jié)檔冠軍，并實(shí)現(xiàn)票房口碑的雙贏，繼續(xù)顯示出在電影內(nèi)容制投領(lǐng)域的慧眼識(shí)珠，阿里影業(yè)&淘票票成為各大春節(jié)檔影片征戰(zhàn)的最佳護(hù)航伙伴。

此外，作為年度最具競(jìng)爭(zhēng)力的春節(jié)檔，咪咕首次進(jìn)入便取得破億成績(jī)，其在宣發(fā)渠道端的豐富資源已初現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷電影也連續(xù)壓中重要檔期的頭部影片，以30.65億元的檔期票房成績(jī)僅次于阿里影業(yè)&淘票票。騰訊影業(yè)依靠參與出品《流浪地球》與《飛馳人生》同樣取得30.65億元票房成績(jī)。而首次進(jìn)軍春節(jié)檔且以主控身份參與《神探蒲松齡》的愛奇藝影業(yè)則僅收獲1.29億元票房，其進(jìn)擊院線電影之路尚待繼續(xù)鋪墊。

四、 告別單打獨(dú)斗 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)升級(jí)重塑中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈

流量式微  內(nèi)容+渠道成票房產(chǎn)出的重要雙重保障

隨著流量藝人及話題炒作效應(yīng)的式微，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為票房產(chǎn)出的首要元素，而口碑傳播則助力長(zhǎng)線收益。2019年春節(jié)檔影片從15部到8部的上映走勢(shì)，以及票房成績(jī)的洗牌，更佐證著未來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+多元渠道是影片成功的最佳保障。

《流浪地球》作為具有一定觀影門檻的科幻類型片，映前在兩大頭部票務(wù)網(wǎng)站的想看人數(shù)僅排名第四位。而映后，其憑借三平臺(tái)（淘票票、貓眼電影、豆瓣網(wǎng)）均超8分的良好口碑，以及宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的敏銳觸覺和市場(chǎng)應(yīng)對(duì)，僅在檔期第三日便逆襲至票房榜首并保持至今。

對(duì)于上游影片制投產(chǎn)業(yè)的布局是考驗(yàn)影視企業(yè)，特別是新入局的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵鏈條。借助內(nèi)容端的良好口碑支撐，憑借自身互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下的多渠道宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，為影片實(shí)現(xiàn)票房產(chǎn)出的最大化不斷貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。

票房增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩 阿里系帶動(dòng)非票收入多方進(jìn)發(fā)

2019年春節(jié)檔中國(guó)內(nèi)地電影票房收入58.66億元人民幣，同比增長(zhǎng)僅1.6%。觀影人次13,000萬，同比下降10.3%。票房及觀影人次的增長(zhǎng)持續(xù)放緩，行業(yè)對(duì)于非票收入的需求愈加迫切。

依托阿里系天然的電商基因優(yōu)勢(shì)，衍生品開發(fā)及銷售方面，阿里影業(yè)旗下衍生平授權(quán)開發(fā)平臺(tái)阿里魚利用海量的客戶資源、大數(shù)據(jù)的快速匹配以及全渠道聯(lián)合營(yíng)銷等，為品牌提供在線IP授權(quán)、產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷售賣等全鏈路服務(wù)。其春節(jié)檔主控影片《小豬佩奇過大年》不但票房破億，在衍生品銷售上也取得了優(yōu)異成績(jī)：小豬佩奇官方授權(quán)旗艦店單店創(chuàng)歷史新高，同比增幅高達(dá)214%。店鋪為春節(jié)打造的春聯(lián)、窗花等充滿年味的衍生品紛紛售罄，顯示了強(qiáng)勁的IP號(hào)召力。此外，其更幫助影片《流浪地球》推出品牌聯(lián)名款太空鞋，備受觀眾喜愛。而早在此前，阿里魚在旅行青蛙、皮卡丘等頭部IP的授權(quán)開發(fā)方面便已獲得突破性進(jìn)展，文娛衍生品+新零售的創(chuàng)新嘗試在阿里系生態(tài)加持下，為影視行業(yè)開展非票收入帶來了長(zhǎng)足的想象空間。

解構(gòu)行業(yè)生態(tài) 互聯(lián)網(wǎng)元素助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元進(jìn)化

近年，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)經(jīng)歷著資本退潮、政策收緊、用戶需求升級(jí)、新媒體爆發(fā)以及國(guó)際市場(chǎng)沖擊的多重考驗(yàn)，業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)也在積極通過內(nèi)外兼修不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。另一方面，面對(duì)日新月異的多元市場(chǎng)，以阿里影業(yè)等為代表的創(chuàng)新型企業(yè)，憑借天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，快速滲入到產(chǎn)業(yè)全鏈，并助推著整個(gè)行業(yè)的升級(jí)進(jìn)化。

以阿里影業(yè)為例，其在擁有國(guó)內(nèi)最大的用戶觀影決策平臺(tái)淘票票之外，更連續(xù)深度綁定業(yè)內(nèi)實(shí)力影視公司如華誼兄弟、萬達(dá)、博納影業(yè)、光線傳媒、和和影業(yè)、亭東影業(yè)等，從制作、投資、宣發(fā)到院線，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的融合，并同時(shí)大力發(fā)展自身內(nèi)容布局。截止2019年春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)影片票房榜前十名中，阿里影業(yè)&淘票票獨(dú)具慧眼，已深度參與多達(dá)8部作品的出品發(fā)行。更積極開拓海外市場(chǎng)，涉及《碟中諜6：全面瓦解》、《綠皮書》等在世界商業(yè)市場(chǎng)和頂級(jí)頒獎(jiǎng)禮中的寵兒，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)的第一伯樂。配合其覆蓋影視全鏈條的宣發(fā)渠道，以及為片方和宣發(fā)提供一站式服務(wù)的“燈塔”平臺(tái)，阿里影業(yè)打造的電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施以數(shù)字化的智能高效持續(xù)為產(chǎn)業(yè)賦能。

面對(duì)用戶愈加豐富的需求及市場(chǎng)主體復(fù)雜化的環(huán)境，在觀眾端能提供從影片資訊獲取、觀影決策、購票、口碑傳播以及討論社區(qū)；在上游能為內(nèi)容生產(chǎn)制投、電影宣發(fā)、IP開發(fā)、金融產(chǎn)品等提供智能化服務(wù)； 甚至下游的衍生品開發(fā)售賣、版權(quán)交易、異業(yè)融合，全鏈開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)，無疑將為中國(guó)電影行業(yè)帶來更多驚喜。

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