10月26日晚，“2018易觀之星頒獎盛典”在北京舉行。歷時40多天的精心籌備，全領(lǐng)域各優(yōu)秀應(yīng)用、企業(yè)及團隊的激烈競逐，“2018年度最受歡迎數(shù)字應(yīng)用”、“2018年度最佳數(shù)字應(yīng)用”、“2018數(shù)字化成長之星”三大獎項重磅出爐。
頒獎典禮現(xiàn)場，各獲獎數(shù)字應(yīng)用代表、創(chuàng)投界大師、互聯(lián)網(wǎng)觀察家、資深媒體人等，共同見證這一榮耀時刻。以下為完整獲獎名單：
從榜單中可以發(fā)現(xiàn)，“融e購”“多點”“巴士管家”“寶貝格子”“抖音”等應(yīng)用，獲得“2018年度最受歡迎數(shù)字應(yīng)用”殊榮。
“支付寶”“招商銀行”“平安口袋銀行”“掌上生活”等分屬于新金融類的應(yīng)用，“京東”“天貓”“淘寶”“網(wǎng)易嚴選”等分屬新零售類的應(yīng)用，“大眾點評”“攜程旅行”“Keep””知乎”等分屬新服務(wù)的應(yīng)用，“騰訊視頻”“喜馬拉雅FM””浙江新聞”“愛奇藝”等分屬新娛樂的應(yīng)用，在各自領(lǐng)域類獲得“2018年度最佳數(shù)字應(yīng)用”殊榮。
“浦發(fā)信用卡”“人人車”“壹錢包”“瘋狂體育”“方太生活家”“EVCARD”等應(yīng)用，獲得2018數(shù)字化成長之星”殊榮。
本屆“易觀之星”評選，一方面注重用戶感受，將大眾對于應(yīng)用的喜好作為評判標準，嚴格計票、實時反映，評選出大眾喜愛的應(yīng)用；另一方面則更關(guān)注企業(yè)數(shù)字化發(fā)展，首次引入易觀大數(shù)據(jù)分析平臺——易觀方舟，同時依托易觀大數(shù)據(jù)產(chǎn)品易觀千帆，結(jié)合30位業(yè)內(nèi)專家及意見領(lǐng)袖的評定，在產(chǎn)品運營、數(shù)字資產(chǎn)、精益成長等方面表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)中遴選出獲獎?wù)摺?/span>
作為易觀A10峰會的重要活動之一，有“數(shù)據(jù)奧斯卡”之稱的“易觀之星”評選活動一直備受業(yè)界矚目，并在2018年迎來全面升級。當前，市場已趨于穩(wěn)定，流量紅利的消失，邊界模糊的異業(yè)競爭，不斷細分的用戶觸點，都在考驗著深處大潮中的企業(yè)。處在這樣深刻變革的一年，易觀意識到企業(yè)數(shù)字化是未來之大勢，因此本屆“易觀之星”評選，也是吹響了企業(yè)數(shù)字化加速發(fā)展的號角。
為何開設(shè)數(shù)字化成長之星 數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷閉環(huán)成趨勢
在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利確定性消失的大背景下，企業(yè)的獲客成本越來越高，用戶個性化需求裂變更加難以掌握，產(chǎn)品運營也發(fā)生了一些列明顯變化：企業(yè)已由規(guī)模型成長向精益成長轉(zhuǎn)變；產(chǎn)品運營已由粗獷型運營向依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動的精益運營轉(zhuǎn)變，運營已進入精益化時代。
無論是企業(yè)還是產(chǎn)品運營人，從競爭中脫穎而出的關(guān)鍵性因素，則是通過數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷閉環(huán)，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的精益成長。當下，精益化運營時代已到來，并且成為企業(yè)成長的潮流趨勢，開設(shè)數(shù)字化成長之星獎項，順應(yīng)潮流的同時，更是對精細化運營企業(yè)及團隊的激勵和鞭策。