2018年8月15日，易觀發(fā)布了《中國短視頻市場商業(yè)化發(fā)展專題分析2018》的研究報(bào)告。從2016年開始，中國短視頻市場進(jìn)入高速發(fā)展期，并在資本、技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容、用戶的共同支撐下持續(xù)獲得推動(dòng)力量。截止2018年6月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.72億人和1.61億人，流量價(jià)值和用戶價(jià)值高漲，商業(yè)價(jià)值凸顯，而充分基于短視頻內(nèi)容特點(diǎn)和交互特點(diǎn)，找到最高效的用戶價(jià)值挖掘的商業(yè)模式成為各企業(yè)需要深度思考的重要問題。報(bào)告從市場背景、典型模式、風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)多個(gè)角度對短視頻市場商業(yè)變現(xiàn)道路進(jìn)行討論分析。