2017年10月27日-28日，易觀(guān)A10大數(shù)據(jù)應(yīng)用峰會(huì)在北京成功召開(kāi)，本次峰會(huì)以“數(shù)以致用 源力覺(jué)醒”為主題。大會(huì)邀請(qǐng)到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖大咖，以及來(lái)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)企業(yè)、媒體及資本領(lǐng)域在內(nèi)的3000多位與會(huì)者，共同喚醒“數(shù)字源力”，讓用戶(hù)數(shù)據(jù)價(jià)值得到充分釋放和利用。

易觀(guān)分析群組副總馬韜在用戶(hù)勢(shì)能主論壇上，發(fā)表了主題演講《數(shù)字軌跡2017-2018》，從行業(yè)、用戶(hù)以及關(guān)注度三個(gè)方面展示了數(shù)字時(shí)代的巨大變化。以下為其演講實(shí)錄：

今年我們峰會(huì)的主題是“數(shù)以致用”，大家都知道易觀(guān)作為一家大數(shù)據(jù)分析公司，長(zhǎng)年一直堅(jiān)持用數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)律，用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。今天我作為易觀(guān)分析師代表，以“數(shù)字軌跡”作為主題，用數(shù)據(jù)透視和解構(gòu)過(guò)去的2017年和未來(lái)的2018年。

不是女皇落伍而是中國(guó)領(lǐng)先，大家知道瑪麗·米克爾女士是大家公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)女皇，當(dāng)這份報(bào)告發(fā)布的時(shí)候，所有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人士把它作為創(chuàng)業(yè)或者說(shuō)研究行業(yè)的寶典。今年我聽(tīng)到一些不同的聲音，大家看女皇報(bào)告的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的干貨相對(duì)以往少了一些，大家看女皇報(bào)告的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得報(bào)告當(dāng)中是在用中國(guó)模式逆向看待美國(guó)的模式，事實(shí)是這樣的嗎？

其實(shí)我們可以看到：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者實(shí)際上是學(xué)習(xí)美國(guó)的模式，把美國(guó)的模式搬到中國(guó)來(lái)。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于全球領(lǐng)先位置，前一段時(shí)間跟同事聊到一個(gè)段子，一帶一路也把中國(guó)新的四大發(fā)明帶到友邦：第一是移動(dòng)支付；第二是共享單車(chē)；第三是網(wǎng)購(gòu)；第四就是高鐵。

我們發(fā)現(xiàn)雖然這是一個(gè)段子，但是這新的四大發(fā)明當(dāng)中有三個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)相關(guān)，共享單車(chē)和二維碼移動(dòng)支付是在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上衍生出來(lái)的。而網(wǎng)購(gòu)?fù)瑯右彩窃谥袊?guó)市場(chǎng)上發(fā)展得最為成熟。所以說(shuō)，我們?cè)诳凑麄€(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，不是女皇的報(bào)告落伍了，而是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)是很多創(chuàng)始，是從中國(guó)市場(chǎng)上產(chǎn)生的。

在新模式產(chǎn)生背后有這樣的數(shù)據(jù)：中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.5億，人均每日APP次數(shù)達(dá)到52次，人均每日使用時(shí)長(zhǎng)276分鐘。我們看外賣(mài)，二維碼移動(dòng)支付以及占領(lǐng)大街小巷邁向海外的共享單車(chē)，這些都是移動(dòng)支付數(shù)據(jù)以及模式在中國(guó)土壤上的創(chuàng)新。大家都知道，我們易觀(guān)每年除了用戶(hù)數(shù)據(jù)之外，分析師每年還會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)和各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)梳理。

接下來(lái)我們用數(shù)據(jù)去解構(gòu)下整個(gè)2017年各個(gè)行業(yè)。

首先我們看一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模，剛才我已經(jīng)提到，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)是站在全球領(lǐng)先位置。我們會(huì)看到在2013年的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就開(kāi)始了一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。從2013年到2015年，我們會(huì)看到整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模增速保持三位數(shù)以上。經(jīng)歷了2016年，雖然增速上來(lái)看是在71.5%，但是規(guī)模仍然達(dá)到了52800億。但是在今年市場(chǎng)預(yù)測(cè)當(dāng)中，今年增速會(huì)在30%左右，也就是說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利，或者說(shuō)流量紅利已經(jīng)在慢慢消失。在流量紅利消失的過(guò)后，我們應(yīng)該怎么做？我留一個(gè)懸念后面會(huì)講到。

接下來(lái)我們看一下整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)重點(diǎn)行業(yè)當(dāng)中的今年的表現(xiàn)。在數(shù)據(jù)當(dāng)中，我選取了四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售，中國(guó)視頻廣告，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融。

我覺(jué)得把網(wǎng)絡(luò)零售放在第一個(gè)，比較應(yīng)景的就是再過(guò)幾天就是雙11了，我們會(huì)看到在今年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中，實(shí)際上要比預(yù)想中要好，去年到今年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售保持了30%的增長(zhǎng)率，交易規(guī)模達(dá)到64000億，這是在新的消費(fèi)升級(jí)背景下產(chǎn)生的。

另外中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模，在2016年迎來(lái)一個(gè)拐點(diǎn)，但是在絕對(duì)值規(guī)模增長(zhǎng)還是在不斷地持續(xù)增長(zhǎng)。接下來(lái)再看一下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化，我們都說(shuō)近兩年，中國(guó)的GDP增速放緩，但是在這樣的大環(huán)境之下，往往文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)是特別突出的， 2016年是一個(gè)分水嶺，從2016年開(kāi)始，無(wú)論創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是投資圈，大家開(kāi)始紛紛關(guān)注文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。我們對(duì)數(shù)據(jù)做的統(tǒng)計(jì)，將近年來(lái)整個(gè)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)，包括電影、電視劇、網(wǎng)劇、綜藝、圖書(shū)近年來(lái)的產(chǎn)量做了統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)目前從2016年開(kāi)始，一直持續(xù)到現(xiàn)在，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)正在處于一個(gè)黃金階段。

接下來(lái)我們看一下互聯(lián)網(wǎng)金融，大家都知道，2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融的元年，2014年互聯(lián)網(wǎng)金融持續(xù)爆發(fā)。在2015年和2016年，可以說(shuō)是這個(gè)行業(yè)的合規(guī)盤(pán)整階段，這個(gè)市場(chǎng)還在不斷持續(xù)的洗牌，行業(yè)逐漸回歸理性。但是我們會(huì)看到，在回歸理性之后，用數(shù)據(jù)產(chǎn)生的傳統(tǒng)金融行業(yè)的升級(jí)，以及長(zhǎng)尾市場(chǎng)和未來(lái)新中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)仍然存在巨大空間。以上，是我們對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)的一個(gè)解構(gòu)。

接下來(lái)實(shí)際上我們要去看一看，在整個(gè)2016年到2017年，互聯(lián)網(wǎng)有哪些關(guān)注點(diǎn)的變遷?！岸床炷阋呀?jīng)見(jiàn)過(guò)的東西，其實(shí)你會(huì)突然利用發(fā)現(xiàn)它如此重要”，這是奧美集團(tuán)董事長(zhǎng)馬格布萊爾的說(shuō)的。我們每天和數(shù)據(jù)打交道，但是你真得熟悉數(shù)據(jù)、了解數(shù)據(jù)嗎，你真的把數(shù)據(jù)價(jià)值發(fā)揮最大化了嗎？

王者榮耀是一款國(guó)民游戲，這款游戲?qū)嶋H上它所產(chǎn)生的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)某些行業(yè)對(duì)GDP的產(chǎn)值。我想問(wèn)一下大家，大家認(rèn)為王者榮耀是一款成功的游戲嗎？沒(méi)錯(cuò)，王者榮耀確實(shí)是一款成功的游戲，但是我想說(shuō)王者榮耀更是一款成功的社交產(chǎn)品。為什么這么說(shuō)？大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們現(xiàn)在在看社交過(guò)程當(dāng)中，會(huì)看到很多社交的一些轉(zhuǎn)變，以往我們談?wù)撋缃坏臅r(shí)候我們會(huì)說(shuō)到的是微信、QQ、陌陌，以社交為主打功能的社交應(yīng)用。但是當(dāng)我們今天再去看王者榮耀，甚至再去看小龍蝦這樣的場(chǎng)景也被定義為社交的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)社交正在經(jīng)歷一系列的變化，社交正在由具像到圈化再到社交泛化，我們會(huì)看到社交無(wú)處不在，所以我們會(huì)看到什么樣的場(chǎng)景，在殺掉我們的時(shí)間。

根據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人用戶(hù)每天52.5%的時(shí)間是在社交場(chǎng)景上，娛樂(lè)場(chǎng)景占18.6%，信息獲取場(chǎng)景占17%，接下來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景、生活服務(wù)場(chǎng)景等等占比非常少，這告訴我們什么樣的場(chǎng)景在吞噬用戶(hù)的時(shí)間。

這張圖實(shí)際上是一張領(lǐng)域和客單價(jià)的矩陣，在這個(gè)矩陣當(dāng)中我們會(huì)看到，縱軸是消費(fèi)單價(jià)，橫軸是領(lǐng)域MAU值，我們會(huì)看到在最右邊移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域是MAU值最大，同時(shí)客單價(jià)最大的消費(fèi)領(lǐng)域。在移動(dòng)旅游領(lǐng)域我們看到雖然MAU值只有四分之一，但是它貢獻(xiàn)了同等的客單價(jià)。在下面的曲線(xiàn)當(dāng)中我們會(huì)看到這些領(lǐng)域都是小而美的領(lǐng)域，右下角的領(lǐng)域我們看到移動(dòng)游戲、移動(dòng)視頻，MAU非常高，但是客戶(hù)消費(fèi)的價(jià)值相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有想象中那么高。當(dāng)然這個(gè)消費(fèi)的價(jià)值包括廣告變現(xiàn)，這張數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示實(shí)際上告訴我們，有多少領(lǐng)域在消耗用戶(hù)的多少消費(fèi)價(jià)值。

接下來(lái)我們挑選了四個(gè)具有代表性的領(lǐng)域和應(yīng)用，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在場(chǎng)景選擇當(dāng)中，消費(fèi)場(chǎng)景是價(jià)值度最高的，其次是娛樂(lè)場(chǎng)景，資訊場(chǎng)景和工具場(chǎng)景。我想要一架可以飛上天的汽車(chē)，可是他們卻給了我140個(gè)字，這是彼得·蒂爾的一句話(huà)，他說(shuō)這句話(huà)的意思是什么，實(shí)際上是在說(shuō)，我希望我投資的企業(yè)能夠更多的是為人類(lèi)創(chuàng)造更大價(jià)值，創(chuàng)造更多實(shí)際意義的企業(yè)。但是，他們卻給了我140個(gè)字，這140個(gè)字實(shí)際是Twitter，顯然在它的領(lǐng)域會(huì)飛上天的汽車(chē)或者生物技術(shù)等實(shí)體企業(yè)對(duì)于虛擬社交來(lái)說(shuō)更有價(jià)值，這也是我們從大的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境再去看中國(guó)市場(chǎng)上一些關(guān)注點(diǎn)的變遷。第一點(diǎn)，我們認(rèn)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在從脫虛走向向?qū)崱＿@個(gè)脫虛在一定層面上并不是以往的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，因?yàn)閺哪撤N層面上來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

前段時(shí)間，很多專(zhuān)家認(rèn)為淘寶擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商店經(jīng)濟(jì)，實(shí)際上網(wǎng)店拉動(dòng)消費(fèi)和生產(chǎn)，快遞拉動(dòng)了服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它同時(shí)是新實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分。這里的脫虛我們認(rèn)為實(shí)際上更多的是在指以往的資本的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，以錢(qián)生錢(qián)，或者說(shuō)是沒(méi)有實(shí)際產(chǎn)生價(jià)值，沒(méi)有實(shí)際輸出價(jià)值，而是意味著為了概念而去概念的模式，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在未來(lái)一定沒(méi)有出路或者沒(méi)有機(jī)會(huì)的。“未來(lái)的向?qū)崱?，一定是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以技術(shù)為主要抓手，去輸出更多的價(jià)值，幫助企業(yè)產(chǎn)生新的模式，幫助傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)，去做到提效降低成本，提高用戶(hù)體驗(yàn)和降低風(fēng)險(xiǎn)主要的職能，這是在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上一個(gè)關(guān)注點(diǎn)的變現(xiàn)。

另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是從長(zhǎng)尾走向新中產(chǎn)，很多人會(huì)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是屌絲經(jīng)濟(jì)，但是現(xiàn)在我們會(huì)看到很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注新中產(chǎn)階級(jí)。當(dāng)然這和我們大的宏觀(guān)背景有關(guān)：第一消費(fèi)升級(jí)，第二中國(guó)人均收入正在不斷的提升。我們看到從2010年到2016年中國(guó)人均收入翻了一倍，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比上來(lái)看，中國(guó)個(gè)人的享受型消費(fèi)占比正在不斷提高，以往實(shí)際上是物質(zhì)型消費(fèi)占比更高。我們會(huì)看到醫(yī)療、保健、體育這樣的消費(fèi)占比正在逐年升高。為什么現(xiàn)在的品趣電商發(fā)展的如火如荼？在今天的一些互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)里，他們的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)不在是余額寶為主，我們說(shuō)長(zhǎng)尾用戶(hù)這樣的模式更多的是看到，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)把投資目標(biāo)定位在300到500萬(wàn)之間。新中產(chǎn)在為互聯(lián)網(wǎng)用各種渠道獲取和服務(wù)，這是第二個(gè)變遷，長(zhǎng)尾向新中產(chǎn)的變遷。

這個(gè)段子大家有沒(méi)有看到過(guò)，“大家好，給大家介紹一下，這是我的女朋友”，10月8號(hào)一個(gè)非常熱的一句話(huà)，鹿晗在10月8號(hào)公開(kāi)了戀愛(ài)關(guān)系，這導(dǎo)致了微博的癱瘓，這個(gè)流量是非?？植赖模瑫r(shí)我們會(huì)看到，突然之間鹿晗前兩天代言的一款手機(jī)火了，這是非常有意思的一件事情，并沒(méi)有蹭熱點(diǎn)，就是因?yàn)橹八缘囊徊渴謾C(jī)，所以在鹿晗強(qiáng)大的流量影響力下這款手機(jī)火了。

另外，我們?cè)倏匆粋€(gè)反面的例子，同樣在娛樂(lè)圈，近年來(lái)實(shí)際上大的奢侈品一直在向網(wǎng)絡(luò)流量低頭，不論在開(kāi)妝網(wǎng)店還是到明星代言的品牌也好，迪奧前兩天選了一個(gè)網(wǎng)紅明星作為代言人，但是，這個(gè)品牌的消費(fèi)主流群體在網(wǎng)上罵聲一片，這個(gè)代言人不符合這個(gè)品牌的調(diào)性，這個(gè)代言人的粉絲根本不具備品牌的消費(fèi)能力。所以我想說(shuō)，另外一個(gè)關(guān)注點(diǎn)的變遷，流量經(jīng)濟(jì)到數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，流量固然重要，流量是基礎(chǔ)，但是流量不在是核心的因素。我們要去看背后流量數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的價(jià)值，這個(gè)時(shí)候就特別需要考慮一個(gè)企業(yè)在數(shù)據(jù)獲取和積累，以及數(shù)據(jù)使用上的功力。所以，未來(lái)對(duì)流量經(jīng)濟(jì)等關(guān)注將會(huì)變?yōu)閿?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的關(guān)注，未來(lái)的企業(yè)都將成為數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘的企業(yè)。那么在今天，我們會(huì)看到從流量到數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值將會(huì)更進(jìn)一步受到所有人的關(guān)注。

接下來(lái)我們?cè)僬雇幌?span lang="EN-US">2018年，這句話(huà)是特斯拉創(chuàng)始人埃隆馬斯克說(shuō)的，“如果你相信未來(lái)有更多的機(jī)會(huì)，你沒(méi)有必要為逝去的機(jī)會(huì)感到傷心?！?/span>

第一，我們認(rèn)為從商業(yè)上來(lái)說(shuō)，千人千面的內(nèi)容付費(fèi)依然會(huì)是明年的一個(gè)熱點(diǎn)。第二，1024二次方將成為新的獨(dú)角獸，1024的二次方代表數(shù)字企業(yè)的基因。未來(lái)的獨(dú)角獸一定是具有數(shù)字基因的企業(yè)。第三，數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將會(huì)更加的凸顯，未來(lái)數(shù)據(jù)將會(huì)是新能源。在數(shù)據(jù)上疊加的算法，將會(huì)助推數(shù)據(jù)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

以上就是今天作為開(kāi)場(chǎng)，甚至作為暖場(chǎng)所講的內(nèi)容，我們來(lái)回顧一下：

 第一，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正在消失，數(shù)據(jù)紅利的價(jià)值正在凸顯。

 {C}第二，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷脫虛向?qū)崳砷L(zhǎng)尾向新中產(chǎn)轉(zhuǎn)變，流量經(jīng)濟(jì)正在向數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

 第三，內(nèi)容付費(fèi)，數(shù)字型企業(yè)以及數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值等值得關(guān)注。