5月19日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心主辦，易觀和虎嘯傳媒承辦的首屆“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)暨營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇成立儀式”在上海召開(kāi)。
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據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期缺乏有效的連通機(jī)制，使先進(jìn)的營(yíng)銷理念和方式無(wú)法進(jìn)行交流、復(fù)制和共享，為了解決這些問(wèn)題，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任馬旗戟、易觀智慧院院長(zhǎng)李智、樂(lè)視、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、華揚(yáng)聯(lián)眾等公司研究院的十位院長(zhǎng)共同發(fā)起首屆“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)”，并成立“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”。
本次院長(zhǎng)年會(huì)以“來(lái)源實(shí)踐，引領(lǐng)理論”為主題，秉承著“全球市場(chǎng)，中國(guó)實(shí)踐，智慧分享，研究共創(chuàng)”四大理念，匯聚中國(guó)專業(yè)廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者，從理論高度、實(shí)踐廣度和價(jià)值深度共同探討行業(yè)趨勢(shì)，聚焦前沿領(lǐng)域，分享最新研究成果，展現(xiàn)中國(guó)營(yíng)銷人的最高智慧。
年會(huì)上，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任馬旗戟均出席本次活動(dòng)并致辭；易觀智慧院院長(zhǎng)李智發(fā)表了“分析的未來(lái)——第三方分析機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)”主題演講，并代表項(xiàng)目組發(fā)布研究報(bào)告成果《中國(guó)廣告行業(yè)數(shù)字化發(fā)展指數(shù)2016-2017》；網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院副院長(zhǎng)李淼則發(fā)表了《消費(fèi)者的名義》主題演講。此外，IDG資本王健、順為營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)袁俊、薄一峰、徐志斌、吳荻、楊舒玥、楊子江等業(yè)界精英也各自發(fā)表了各自見(jiàn)解，同時(shí)進(jìn)行了深度的思想碰撞。
年會(huì)后期“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”成立儀式也正式舉辦，“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”的成立，旨在集結(jié)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究的最高水平，打造中國(guó)最強(qiáng)大腦的交流互動(dòng)平臺(tái)，搭建中國(guó)與海外學(xué)術(shù)研究的橋梁，促成中外學(xué)界的交流碰撞，并為廣告業(yè)界及企業(yè)提供更有實(shí)際價(jià)值的研究成果，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的優(yōu)化。
馬旗戟對(duì)院長(zhǎng)年會(huì)的誕生賦予兩個(gè)希望：其一，希望在中國(guó)的廣告營(yíng)銷行業(yè)中，在實(shí)操、創(chuàng)意、資源、銷售這些過(guò)去的核心價(jià)值構(gòu)成之上加入研究的色彩，加入研究對(duì)于這個(gè)行業(yè)本身成長(zhǎng)力、成長(zhǎng)性的力量，加入研究對(duì)于一個(gè)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力的力量；其二，希望建立院長(zhǎng)50人論壇這樣的平臺(tái)，把院長(zhǎng)們的智慧、能力和、期望放在一起，來(lái)完成一些行業(yè)里應(yīng)該做的、應(yīng)該達(dá)到的事情。
營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展無(wú)法避免的課題，成功的營(yíng)銷方式往往讓企業(yè)能夠事倍功半甚至一夜爆紅，但系統(tǒng)的營(yíng)銷學(xué)科在國(guó)內(nèi)卻一直沒(méi)有一個(gè)具體組織能夠進(jìn)行成果匯集、精華的提煉。“中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)“和”中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”通過(guò)這樣方式的集結(jié)正好填補(bǔ)了這一空白，通過(guò)一線主流營(yíng)銷大咖的聚集和定期的思想碰撞，最終起到從之前的游擊隊(duì)到正規(guī)軍的轉(zhuǎn)型。
在這次會(huì)議中議題眾多，精彩觀點(diǎn)也層出不窮，不過(guò)關(guān)于大家普遍關(guān)注的問(wèn)題也相對(duì)聚焦，例如：
Q1 移動(dòng)流量?jī)r(jià)值如何評(píng)估和甄別，去除虛假流量，還原數(shù)據(jù)真相？移動(dòng)營(yíng)銷如何去除流量水分，真正觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，最大化實(shí)現(xiàn)ROI？
Q2 優(yōu)質(zhì)IP營(yíng)銷價(jià)值如何評(píng)估？如何綜合建立營(yíng)銷平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)IP的完整消費(fèi)者洞察，以及閉環(huán)營(yíng)銷體系？
Q3 如何以手機(jī)為核心，建立多屏營(yíng)銷的評(píng)估和跟蹤量化體系，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者生活軌跡的全覆蓋？
Q4 超級(jí)數(shù)字媒體平臺(tái)全能化之后，與廣告公司的制衡關(guān)系如何發(fā)展？
Q5 品牌企業(yè)營(yíng)銷部門的職能邊界如何發(fā)展，獲客與留存將如何重新界定？
如果您也有營(yíng)銷相關(guān)的問(wèn)題，也可以給我們留言，我們將摘選最具備代表性的問(wèn)題，和各營(yíng)銷院長(zhǎng)進(jìn)行分享解讀。
附錄：
? 首屆中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)年會(huì)暨“營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇”嘉賓名單
（排名不分先后）
馬旗戟 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)
數(shù)字營(yíng)銷研究中心主任
李 智 易觀智慧院院長(zhǎng)
方 駿 群邑智庫(kù)負(fù)責(zé)人
薄一峰 微眾新媒體研究院院長(zhǎng)
陳彼得 思美研究中心總經(jīng)理
陳 東 集客營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
程 然 商業(yè)創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)
鄧?yán)^民 LINKING智慧營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)
丁玉青 品友研究院副院長(zhǎng)
董德剛 航美智庫(kù)主任
高 君 搜狗大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)
紀(jì)榮通 熊貓新媒體研究院院長(zhǎng)
金 玲 小米智能營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
李 淼 網(wǎng)易內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)研究院副院長(zhǎng)
李 麒 泰一創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)
李 剛 搜狗大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)
林豐勛 益派研究院院長(zhǎng)
林佩文 精碩學(xué)院副院長(zhǎng)
劉興亮 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任
麥浩超 億邦動(dòng)力研究院執(zhí)行院長(zhǎng)
蘇永剛 篷景數(shù)字研究院院長(zhǎng)
孫道軍 營(yíng)銷案例中心主任
王 健 IDG媒體研究院院長(zhǎng)
王海龍 華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
吳 荻 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)O2O營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
吳士深 藍(lán)色光標(biāo)研究院首席顧問(wèn)
吳孝明 華誼嘉信營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
忻譽(yù)娉 二更商業(yè)視頻研究院院長(zhǎng)
徐志斌 微播易社交視頻營(yíng)銷研究院長(zhǎng)
薛 慧 新意汽車大數(shù)據(jù)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
楊 泉 三秀數(shù)字營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
楊子江 梅林胡子實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人
姚 俊 印贊IP生態(tài)商業(yè)研究中心主任
楊舒玥 印贊IP生態(tài)商業(yè)研究中心副主任
陰東山 FT中文網(wǎng)研究院院長(zhǎng)
由天宇 億歐智庫(kù)負(fù)責(zé)人
袁 俊 順為營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)
張 歡 友盟行業(yè)研究中心首席研究員
趙聰翀 數(shù)字創(chuàng)作部研發(fā)組組長(zhǎng)
趙 潔 秒針營(yíng)銷科學(xué)院秘書(shū)長(zhǎng)
? 特邀嘉賓名單
陳永東 上海戲劇學(xué)院
創(chuàng)意學(xué)院新媒體領(lǐng)域副教授
蔡立民 蓬景CEO
高 超 網(wǎng)易傳媒銷售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理
谷 虹 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授
靳 超 旗幟傳媒執(zhí)行內(nèi)容總監(jiān)
潘洛漪 思美媒介研究經(jīng)理
馬 澈 中國(guó)傳媒大學(xué)
廣告學(xué)院新媒體系副主任
湯 斯 永達(dá)傳媒副總裁
湯 璇 秒針系統(tǒng)市場(chǎng)總監(jiān)
田 濤 浙江百泰信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)
王淑翠 杭州師范大學(xué)阿里巴巴商學(xué)院教授
王 雯 好耶集團(tuán)市場(chǎng)總經(jīng)理
吳 昊 阿里媽媽市場(chǎng)公關(guān)部高級(jí)專家
申 晨 熊貓傳媒董事長(zhǎng)
顏景毅 河南中原廣告研究院執(zhí)行院長(zhǎng)
陳 煜 河南領(lǐng)先傳媒集團(tuán)總經(jīng)理
河南中原廣告研究院合作方
蘆 鵬 OPPO移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)副總經(jīng)理
張 偉 群邑智庫(kù)總監(jiān)
張文健 傳創(chuàng)數(shù)碼CSO
鄭麗勇 南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授
（以上排名不分先后）