9月21日，易觀召開廣告萬像產(chǎn)品體驗溝通會，正式對外推出移動受眾實時分析平臺——廣告萬像。針對目前移動營銷市場的種種問題以及廣告公司/廣告主的困惑， 廣告萬像的開發(fā)者們給出了具體的解答，從大數(shù)據(jù)的維度入手解決營銷行業(yè)痛點，幫助廣告公司/廣告主三步輕松搞定投前分析。

目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入成熟期，網(wǎng)民主體在經(jīng)過爆發(fā)式增長后已經(jīng)處于平穩(wěn)放緩態(tài)勢。移動營銷增速遠超大盤，廣告主預(yù)算不斷向移動端傾斜。如何在眾多的APP中做到精準投放、有效觸達？成為了移動營銷的核心問題。

易觀廣告萬像從目標受眾篩選、受眾行為分析、媒介選擇計劃等方面幫助廣告主們精確搜索，使廣告高效觸達。在溝通會上，省廣股份北京中心新媒介策略中心副總經(jīng)理陳杰分享了廣告萬像產(chǎn)品使用體驗。

以下是演講干貨：

我今天是作為一個廣告人，同時也是作為咱們易觀萬像產(chǎn)品的體驗者，下面分享一下我的用戶體驗。

作為廣告公司面對廣告主的時候，永遠都會面對他們的一個永恒的焦慮，叫“我的廣告是否以正確的方式，通過正確的渠道，投給了正確的人”。所謂正確的方式，依靠的是公司的策略能力和創(chuàng)意能力，可以通過正確調(diào)研與評估，拿到一個結(jié)論，但是正確的渠道和正確的人，則是一個偽命題，難以證實。

無論在傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣告主在投放前所做的所有的工作，都可以總結(jié)為盡可能消除投放中的不確定性。在傳統(tǒng)媒體選擇上，消除不確定性的工作往往是比較簡單粗暴的，從媒體或者內(nèi)容的歷史出發(fā)，尋找預(yù)算范圍內(nèi)確定性最高的節(jié)目或者內(nèi)容或者媒體。

大家都知道《爸爸去哪》第一季的冠名險些開天窗，最終以2800萬成交，第二季冠名費了3.12億，翻了10倍，廣告主以10倍價格購買的是收視率、曝光量和廣告?zhèn)鞑バЧ拇_定性。廣告主在傳統(tǒng)媒體上以高預(yù)算換取廣告投放的安全性，理論上你的預(yù)算越高，傳播回報價值就越大。

我的客戶跟我感慨，當他一年花200萬媒介預(yù)算的時候，總覺得有很大浪費，當他可以做2000萬項目的時候，他覺得每一分錢都會花的很對。所以我們常說傳統(tǒng)媒體“劫貧濟富”。

在活動領(lǐng)域，通過對用戶數(shù)據(jù)的挖掘和分析，我們可以做到讓200萬預(yù)算的客戶和2000萬預(yù)算的客戶，享受同樣的媒介投放回報的效率。互聯(lián)網(wǎng)對于人類來說最大的價值，可能是消除了以前數(shù)字時代信息不對稱，用戶根據(jù)需求選擇產(chǎn)品的時候，有充分消費信息的參考，同樣品牌在希望選擇潛在用戶的時候，面對的不再是龐雜的用戶群體，而是每一個具體的人。這一切都建立在現(xiàn)在的用戶，對于移動端的依賴上。

今天一個普通的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，平均每天要使用35個應(yīng)用，點亮屏幕221次，我們生活、娛樂工作的軌跡都被我們的移動設(shè)備完整的記錄下來。越來越多的廣告主意識到了移動終端的數(shù)據(jù)價值，他們也樂于根據(jù)每一次移動端投放的信息回饋，完善用戶的行為模型。

現(xiàn)在我們可以了解到這些潛在的用戶，他們是誰，他們的性別、年齡、收入層級、區(qū)域分布，從而鎖定我們的目標群體。進一步的，我們可以了解到目標人群的用戶習慣、行為習慣，他們使用什么樣的APP購物，他們喜歡什么類型的手機游戲，他們在一天哪些時段，習慣于用哪些應(yīng)用，隨著這些行為標簽的建立、細化，廣告主可以更清晰的了解到，誰在什么時候，怎樣的環(huán)境里，看過他們的廣告，以及他們對廣告反饋，將未知變成已知，將已知轉(zhuǎn)化成價值，這是數(shù)據(jù)營銷決策的意義所在。

作為廣告公司，工欲善其事，必先利其器。一款優(yōu)秀的移動端的媒介數(shù)據(jù)分析工具，需要具備以下三個條件：足夠大的設(shè)備基數(shù)，豐富的數(shù)據(jù)維度，嚴密正確的產(chǎn)品邏輯。

我們很高興的看到，廣告萬像在這幾個層面都做的非常的出色。

在上個月，我們在服務(wù)一個手游可取的過程中，試用了廣告萬像的產(chǎn)品，這里跟大家分享一下我們的使用體驗。

這個客戶的產(chǎn)品是一款第一人稱設(shè)計的手游，客戶需要2到3天時間之內(nèi)，以1到2000萬的預(yù)算，在移動端投放廣告，希望達到最大數(shù)量的用戶注冊。由于易觀已經(jīng)覆蓋了超過10億臺的移動終端，我們可以在相當充足的數(shù)據(jù)池中篩選我們的目標用戶。

首先在廣告萬像中找到了客戶所設(shè)定的同類型的競品游戲，將該類型設(shè)置為核心用戶的偏好應(yīng)用，同時適當?shù)姆糯蠓秶?，將卡牌類游戲等偏好加入了?shù)據(jù)池，對目標用戶群體初步劃定。通過對該用戶群體行為標簽的分析，廣告萬像告訴我們，這些手游的目標用戶具備以下行為特征，比如說游戲時間往往集中在上午7點到9點，以及晚上21點到23點。二三線城市的用戶平均游戲時間超過一線城市，他們在對外賣應(yīng)用的，比如百度外賣，使用頻次遠遠超過平均水平的。

同時他們對3C類的數(shù)碼用品比較感興趣，習慣于在WIFI環(huán)境下完成游戲下載和注冊，在工作日的中午，以及晚上回家后，也就是說易觀萬像給我們提供這樣一個人口標簽，同時也給了除了游戲之外的行為特征。

根據(jù)這些真實可信的目標行為特征和應(yīng)用偏好，我們制訂了符合目標行為軌跡和移動端的媒介投放策略，相信我們也能夠為客戶帶來滿意的媒介回報。

我們做的事情正是使用正確的工具，找到正確的渠道和正確的人，和他們正確的溝通。我們也相信，易觀的廣告萬像就是廣告主和廣告公司所需要的正確的工具，謝謝大家！

掃描二維碼，試用廣告萬像

戳鏈接，體驗廣告萬像
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