25日，易觀產(chǎn)品中心總經(jīng)理朱江在數(shù)博會上做了關(guān)于《移動營銷中用戶行為畫像的應(yīng)用》的演講并發(fā)布了“易觀廣告萬像”。

據(jù)了解，“易觀廣告萬像”主要用于描繪移動用戶行為畫像，從而幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)人群的行為特征，幫助廣告主實現(xiàn)數(shù)字化的受眾分析和媒介選擇，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告。

易觀產(chǎn)品中心總經(jīng)理朱江
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“易觀廣告萬像”助力精準(zhǔn)投放廣告

眾所周知，現(xiàn)階段，移動APP多達(dá)上百萬，用戶注意力向移動端轉(zhuǎn)移。移動營銷增速已經(jīng)遠(yuǎn)超大盤，廣告主的預(yù)算也開始向移動端傾斜。如何找到最佳的用戶觸達(dá)載體成為廣告主面臨的問題。

“易觀廣告萬像”就是為此而生。它主要是通過大數(shù)據(jù)分析描繪出移動用戶行為畫像，幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)人群的行為特征，幫助廣告主實現(xiàn)數(shù)字化的受眾分析和媒介選擇，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告。    

易觀用戶畫像方法體系

除了發(fā)布“易觀廣告萬像”外，易觀產(chǎn)品中心總經(jīng)理朱江還在數(shù)博會上做了關(guān)于《移動營銷中用戶行為畫像的應(yīng)用》的演講。

據(jù)朱江介紹，企業(yè)圍繞用戶生命周期進(jìn)行用戶資產(chǎn)的管理，主要分為2大階段，分別是潛在用戶期和既得用戶期。企業(yè)獲得用戶之前，叫潛在用戶期，這時候，企業(yè)更多的圍繞廣告精準(zhǔn)營銷，包括了解受眾人群特征、做廣告創(chuàng)意策劃、媒介選擇等。而獲得用戶后，企業(yè)將更多的精力放到如何留住用戶、提升用戶價值上。

毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，無論企業(yè)用戶資產(chǎn)管理處于哪個階段，利用大數(shù)據(jù)加強對用戶特征和需求的了解都是必要的。

易觀主要通過標(biāo)簽管理的方式描繪用戶行為畫像，它把用戶標(biāo)簽分為四個維度，包括移動用戶是誰，做什么，怎么做，為什么做等。通過標(biāo)簽進(jìn)行聚類，分析用戶行為背后需求動機是什么。

朱江稱，計算TGI是得到用戶行為偏好標(biāo)簽的好辦法，它可以更好地量化用戶行為偏好的程度，從而有效地控制召回不足和召回過度的問題。

易觀為企業(yè)成長賦予比特動能

7.5億用戶覆蓋，實時監(jiān)測66萬+APP、70個分析師、240個領(lǐng)域和行業(yè)、每年500+份行業(yè)分析報告……作為國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)分析企業(yè)，易觀自2000年成立以來，一直憑借自身實力走在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前沿，在行業(yè)內(nèi)享有良好聲譽。

2012年易觀首提“互聯(lián)網(wǎng)+”，2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”已上升為國家戰(zhàn)略。

2016年大數(shù)據(jù)和云計算已成為未來發(fā)展趨勢，易觀又與時俱進(jìn)提出“數(shù)據(jù)是企業(yè)新能源”的理念，并認(rèn)為企業(yè)正在成為數(shù)字機器，大數(shù)據(jù)將會是企業(yè)的新能源，未來沒有數(shù)據(jù)化的企業(yè)將無法生存?！?/p>

16年來，易觀從未停止前進(jìn)的腳步。

易觀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)于企業(yè)數(shù)字化各個階段，能夠幫助企業(yè)正確了解自己，競品以及行業(yè)。如“易觀方舟”是面向開發(fā)者的數(shù)據(jù)分析云，主要提供運營統(tǒng)計分析、基礎(chǔ)用戶畫像和應(yīng)用評級；“易觀千帆”是數(shù)據(jù)服務(wù)云，用于進(jìn)行與競爭對手的對標(biāo)和市場計劃和實際表現(xiàn)的差距分析；“易觀博閱”是信息服務(wù)云，有助于優(yōu)化企業(yè)信息與市場信息獲取。

“易觀希望為企業(yè)成長過程中賦予比特動能”,朱江最后說道。

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