根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡零售B2C市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國網(wǎng)絡零售B2C市場服裝交易規(guī)模達2355.7億元人民幣，同比增長72.2%。

4季度擁有“雙十一”、“黑五”、“雙十二”三個大型促銷活動，服裝服飾作為最主要的網(wǎng)絡零售品類，同時也是天貓的最重要品類，4季度帶動了整個服裝服飾品類的增長。

市場競爭格局方面，天貓以74.9%的市場份額居第一位，京東在服裝服飾類的份額為8.7%，唯品會市場份額6%居第三位。

目前網(wǎng)絡零售市場品牌化的趨勢明顯，知名品牌、輕奢品牌開始在線上嶄露頭角，跨境海淘的興起，眾多海外品牌被引入中國，在豐富消費者選擇的同時，推高了服裝服飾品類的整體客單價，進一步推動了整個市場的增長。

除天貓、京東、唯品會等平臺主打品牌商品不同，以蘑菇街、美麗說為代表的中小型電商也具備一定的影響力，這些電商主打中小品牌和原創(chuàng)品牌，依靠其獨特的商業(yè)模式，在特定人群中具有較高的粘性。但目前這類電商的服裝風格較為單一，受眾面窄，如何突破品類和人群的限制，是這些電商未來發(fā)展的重點。
研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導致的無效訂單。

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