易觀分析：

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，整個(gè)中國(guó)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)目前處于應(yīng)用成熟期。在經(jīng)歷了多年的發(fā)展和數(shù)次大型收購(gòu)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)基本完成了從地圖數(shù)據(jù)到O2O的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

探索期（2001-2010）

隨著北京移動(dòng)率先推出基于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卡的位置服務(wù)，以及高德和四維圖新的相繼成立，中國(guó)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)進(jìn)入探索期。至2008年GPS手機(jī)逐漸普及，硬件的完善使得大量廠商迅速進(jìn)入地圖導(dǎo)航市場(chǎng)。2009年高德推出高德地圖后，百度和騰訊緊隨其后，推出地圖業(yè)務(wù)。

啟動(dòng)期（2011）

搜狗正式推出Android和iOS版手機(jī)地圖。中國(guó)手機(jī)地圖市場(chǎng)主流廠商基本確立。

高速發(fā)展期（2012-2013）

隨著中國(guó)智能手機(jī)滲透率逐年提升，手機(jī)地圖已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶出行必不可少的工具。中國(guó)各大主流手機(jī)地圖均能夠提供基礎(chǔ)的定位、路線查詢、路徑導(dǎo)航、路況等功能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。在此背景下，百度與高德均宣布導(dǎo)航等基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)，大眾開(kāi)始探索新的商業(yè)模式。

應(yīng)用成熟期（2014-）

經(jīng)過(guò)了一系列的投資、收購(gòu)，主流廠商開(kāi)始布局地圖上游市場(chǎng)，同時(shí)，拓展基于位置服務(wù)的生活服務(wù)成為了手機(jī)地圖新的發(fā)展方向。

對(duì)個(gè)人用戶而言：

在手機(jī)地圖基礎(chǔ)功能同質(zhì)化的今天，基礎(chǔ)功能的繼續(xù)優(yōu)化將成為保持其活躍用戶增長(zhǎng)的重要因素，若是基礎(chǔ)功能存在較多誤差勢(shì)必帶來(lái)活躍用戶的流失，而用戶也將向基礎(chǔ)功能更加成熟的服務(wù)轉(zhuǎn)移。

為探索新的盈利模式，主流廠商開(kāi)始布局手機(jī)地圖生活服務(wù)O2O生態(tài)，得益于前期市場(chǎng)培養(yǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣于將手機(jī)地圖作為生活服務(wù)入口，并充分使用位置服務(wù)+生活服務(wù)帶來(lái)的便利。

隨著車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局下，車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的首要目標(biāo)是提高用戶體驗(yàn)，提高用戶滿意度，從而提升企業(yè)品牌價(jià)值，在這一趨勢(shì)下，車聯(lián)網(wǎng)核心將是圍繞如何滿足用戶的個(gè)性化需求，以及如何提升服務(wù)品質(zhì)，因此在產(chǎn)品形態(tài)上，最終的產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)該是由用戶主動(dòng)選擇的。

對(duì)行業(yè)客戶而言：

手機(jī)地圖作為一個(gè)強(qiáng)場(chǎng)景化應(yīng)用，能夠?yàn)榛谖恢脠?chǎng)景的生活服務(wù)帶來(lái)大量用戶流量。對(duì)提供生活服務(wù)與車主服務(wù)的第三方企業(yè)而言，將旗下服務(wù)植入手機(jī)地圖應(yīng)用，能夠?yàn)槠湓黾哟罅炕钴S用戶，并最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。目前，多家手機(jī)地圖企業(yè)已布局生活服務(wù)，將其作為手機(jī)地圖的典型變現(xiàn)渠道進(jìn)行強(qiáng)化。未來(lái)各家手機(jī)地圖企業(yè)將繼續(xù)拓展地理位置+生活服務(wù)，手機(jī)地圖的入口屬性將進(jìn)一步擴(kuò)大。

對(duì)資本市場(chǎng)而言： 

目前，手機(jī)地圖導(dǎo)航市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期。以地圖為入口，以生活服務(wù)變現(xiàn)的盈利模式已經(jīng)基本確立并日趨完善。資本市場(chǎng)對(duì)于手機(jī)地圖導(dǎo)航本身關(guān)注度降低，而對(duì)于以地圖導(dǎo)航為入口的生活服務(wù)O2O細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注度提高，比如停車、加油、交通出行等。隨著人們生活水平的提高，生活服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒉粩嘣黾?，產(chǎn)出更多投資熱點(diǎn)。

同時(shí)，與地圖導(dǎo)航密切相關(guān)的車聯(lián)網(wǎng)也備受關(guān)注。車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)仍處于整合期，其商業(yè)模式以2B為主，2C為輔。隨著未來(lái)車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各級(jí)的探索和創(chuàng)新，車聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)新的商業(yè)模式。特別是互聯(lián)網(wǎng)廠商的介入，將為車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展思路，并最終向車聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈進(jìn)行演進(jìn)。以上趨勢(shì)正在逐漸受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，并將很快成為投資熱點(diǎn)。

市場(chǎng)典型企業(yè)——百度地圖：

百度于2005年推出百度地圖業(yè)務(wù)，試水地圖導(dǎo)航市場(chǎng)。2010年推出三維地圖功能，由此正式推出百度地圖。2013年百度地圖推出百度全景地圖，同時(shí)，宣布升級(jí)其LBS業(yè)務(wù)。同年8月，百度地圖宣布百度導(dǎo)航永久免費(fèi)。2014年，百度地圖推出港澳臺(tái)地圖功能。2015年全面布局O2O領(lǐng)域。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，作為較早進(jìn)入手機(jī)地圖市場(chǎng)的廠商，百度依靠自身資源優(yōu)勢(shì)連續(xù)對(duì)多個(gè)生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行投資，同時(shí)在某些關(guān)鍵服務(wù)開(kāi)展自營(yíng)業(yè)務(wù)，進(jìn)而依靠其海量用戶資源實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。如近期的去哪兒與攜程宣布合并，意味著百度系OTA陣營(yíng)正式形成，未來(lái)雙方在整合在線旅游市場(chǎng)的過(guò)程中，百度系基礎(chǔ)移動(dòng)端服務(wù)將發(fā)揮關(guān)鍵作用，能量進(jìn)一步釋放。

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