Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國智能手機(jī)市場經(jīng)過多年發(fā)展，目前處于市場成熟期。

探索期（2008-2009）

智能手機(jī)于21世紀(jì)初出現(xiàn)，因?yàn)閮r格和易用性問題，用戶群更多局限于需要移動辦公的商務(wù)人士。直到幾年后，新一代智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android和iOS的出現(xiàn)，智能手機(jī)才被廣大消費(fèi)者所接受。而開源的Android則直接推動了中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的崛起。隨著Android操作系統(tǒng)的進(jìn)入，中國智能手機(jī)市場正式從探索期快速發(fā)展。

啟動期（2010）

2010年，中國智能手機(jī)市場迎來井噴式發(fā)展的一年。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，智能手機(jī)的商務(wù)、娛樂等應(yīng)用功能越來越被消費(fèi)者認(rèn)可，用戶關(guān)注度再度攀升。同時，智能手機(jī)作為手機(jī)市場新的利潤增長點(diǎn)，操作系統(tǒng)之間的對決進(jìn)一步升級，各大廠商之間的爭奪也更加激烈，占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢的國外品牌在很大程度上左右著智能機(jī)市場的發(fā)展方向。其中，蘋果在智能手機(jī)市場的風(fēng)生水起尤為值得關(guān)注，如何平衡市場份額及利潤成為值得各大廠商思考的問題。受其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品影響，諾基亞用戶關(guān)注比例持續(xù)下滑；HTC、摩托羅拉借力Android，上升勢頭迅猛。

高速發(fā)展期（2011-2013）

依托中國3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動手機(jī)市場近幾年來發(fā)展火爆全面智能化。中國的智能手機(jī)占據(jù)手機(jī)市場的比重也越來越大，功能機(jī)正在被智能手機(jī)逐步替代。中國的智能手機(jī)品牌繁多，三星、蘋果占據(jù)著中國智能手機(jī)的大部分市場份額，由于智能手機(jī)發(fā)展迅速，正借智能手機(jī)的普及大潮而重新發(fā)力。華為、中興、聯(lián)想、OPPO、金立、酷派等紛紛迎來新一輪春天，小米、魅族等新興品牌崛起。使得國產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)著一部分市場份額。中國本土品牌手機(jī)的爆發(fā)證明了他們的能量，華為、小米、中興等品牌在市場在占據(jù)了不錯的市場份額。

在高速發(fā)展期間，國產(chǎn)品牌面臨兩大問題，一是國內(nèi)品牌以低端產(chǎn)品為主，沒有形成強(qiáng)勢品牌，國內(nèi)的聯(lián)想、夏新、華為等智能手機(jī)價格偏低，和諾基亞、三星、摩托羅拉等品牌相比屬于低端產(chǎn)品，主要是原件、芯片和核心技術(shù)研發(fā)方面落后于這些品牌，考慮到國內(nèi)很多手機(jī)品牌進(jìn)入智能手機(jī)時間不長，研發(fā)能力相對落后，這個問題會隨著國內(nèi)品牌的不斷發(fā)展而得到解決；二是盜版問題是智能手機(jī)行業(yè)面臨的重要問題，盜版問題一直是困擾我國手機(jī)行業(yè)的難題，山寨機(jī)、仿真機(jī)等大量出現(xiàn)不但損害了行業(yè)的正常發(fā)展，也對消費(fèi)者帶來不利的隱患字。

市場成熟期（2014-）

隨著4G商用和硬件成本降低，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來市場成熟期，國產(chǎn)品牌市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，以華為、小米為代表的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)強(qiáng)勢崛起，出貨量迅猛增長，品牌認(rèn)知度顯著提升。同時，由于運(yùn)營商渠道調(diào)整，電商及公開渠道比重加大，產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象加劇，“價格戰(zhàn)”日趨激烈。中國本土智能手機(jī)企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷投入加大，憑借價格和渠道優(yōu)勢，在產(chǎn)品銷量和市場份額上，與國外品牌差距進(jìn)一步縮小。同時，消費(fèi)者對于華為、小米等國產(chǎn)品牌認(rèn)知度明顯提升。在三大運(yùn)營商4G先后投入商用后，中國智能手機(jī)市場隨之步入“4G時代”。從市場表現(xiàn)來看，今年以來，4G制式智能手機(jī)銷量穩(wěn)步提升，正逐步取代3G成為市場主流。從產(chǎn)品層面來看，華為、中興、酷派等企業(yè)都已經(jīng)將研發(fā)和營銷重心轉(zhuǎn)向4G。由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用，中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯，“價格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。國內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開始逐步向中高端市場傾斜。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，目前中國智能手機(jī)市場已處于市場成熟期，中國各大智能手機(jī)廠商均已積累了相當(dāng)?shù)募夹g(shù)與市場資源，與國際智能手機(jī)品牌在市場上平分秋色，中低端檔位智能機(jī)市場基本被國產(chǎn)智能機(jī)占領(lǐng)，新進(jìn)入者已經(jīng)難以獲得市場地位。

對于個人智能手機(jī)用戶而言：

隨著硬件價格的逐步壓低，消費(fèi)者可以購買性價較高的智能手機(jī)，目前已進(jìn)入第二輪智能機(jī)換機(jī)時期，這一階段用戶往往會進(jìn)行消費(fèi)升級，個性化、定制化發(fā)展并且優(yōu)化其服務(wù)已經(jīng)成為能夠凝聚用戶的關(guān)鍵，大數(shù)據(jù)時代，部分廠商已經(jīng)開始針對用戶回傳數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，針對用戶偏好等方面進(jìn)行機(jī)型設(shè)計，從而能夠提升用戶體驗(yàn)。

對于手機(jī)廠商而言：

在中國智能手機(jī)廠商蠶食國際智能手機(jī)廠商份額的同時，其內(nèi)部競爭亦愈加激烈，尤其在營銷層面。自小米在中國開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)營銷”之先河，并獲得成功后，其它中國中國智能手機(jī)廠商開始爭先效仿。將更多資源用于營銷而非產(chǎn)品，已經(jīng)成為了中國智能手機(jī)廠商常態(tài)。

盡管中國智能手機(jī)市場已達(dá)到市場成熟期，但隨著未來中國4G的高速發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新，中國智能手機(jī)市場格局將被扭轉(zhuǎn)。當(dāng)前中國智能手機(jī)線上線下銷售格局基本成7：3的比例，在電商模式崛起的今天，線下渠道仍成主流，即使是開創(chuàng)了電商銷售模式的小米，也在線下尋求突破。隨著互聯(lián)網(wǎng)化加深，諸多專攻線下渠道的傳統(tǒng)廠商分流出電商品牌，例如大神、奇酷、樂視、ZUK、榮耀等，從而實(shí)現(xiàn)線上線下齊頭并進(jìn)的銷售模式，為其在中國智能機(jī)的紅海中贏得更佳的銷量。

對于投資者而言：

手機(jī)行業(yè)在更新?lián)Q代上的速度，已經(jīng)超過了像電腦、相機(jī)等眾多數(shù)碼產(chǎn)品。整個手機(jī)市場也從拼參數(shù)時代向用戶體驗(yàn)時代遞進(jìn)。智能手機(jī)的紅海奮戰(zhàn)，使投資者更加沉著冷靜，手機(jī)廠商研發(fā)個性化、人性化、工藝化等較為強(qiáng)勁具有競爭力的手機(jī)，將是引起投資者關(guān)注的關(guān)鍵。

市場典型企業(yè)——小米手機(jī)：

隨著中國智能手機(jī)市場逐漸成熟，中國智能手機(jī)品牌將在中國市場繼續(xù)擴(kuò)大份額,并積極推進(jìn)平臺化與國際化。目前國產(chǎn)手機(jī)盈利困難，繼續(xù)打價格戰(zhàn)的邏輯難以為繼，但現(xiàn)階段國內(nèi)的消費(fèi)已經(jīng)升級，手機(jī)用戶的消費(fèi)趨勢逐步走向高端，企業(yè)為了要維持其品牌在消費(fèi)者心中的位置也在不斷嘗試中高端機(jī)型的研發(fā)。因此，為保證低端機(jī)器的銷售量，國內(nèi)手機(jī)品牌需要向市場空間更大的新興市場進(jìn)行拓展。2015年，許多國產(chǎn)品牌均向海外市場拓展，小米、OPPO、聯(lián)想、金立等向印度這樣的新興市場發(fā)力，在中國智能手機(jī)市場接近飽和和智能手機(jī)產(chǎn)品利潤越來越低的大環(huán)境下，尋找新的利潤增長點(diǎn)和平臺化戰(zhàn)略也將成為中國智能手機(jī)廠商在產(chǎn)品研發(fā)以外的重要工作。

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