從中國秀場(chǎng)娛樂整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，秀場(chǎng)娛樂走出了政策監(jiān)管和市場(chǎng)質(zhì)疑的發(fā)展桎梏，平臺(tái)內(nèi)容日益多元，借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的杠桿支點(diǎn)，中國秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)迎來高速發(fā)展契機(jī)。中國秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的未來發(fā)展走向基于直播形式的泛娛樂內(nèi)容布局和基于互動(dòng)屬性的商業(yè)模式拓展?，F(xiàn)階段的中國秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)既有多年深耕的老牌廠商，也不乏帶有互聯(lián)網(wǎng)基因或娛樂屬性的新晉廠商，在手機(jī)直播爆發(fā)的2015年更是涌入了一批發(fā)力移動(dòng)端秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的新秀，市場(chǎng)叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。秀場(chǎng)娛樂的增值服務(wù)付費(fèi)模式逐漸得到資本市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)巨頭的認(rèn)可，現(xiàn)階段秀場(chǎng)娛樂廠商紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，在平臺(tái)內(nèi)容、商業(yè)模式上建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力并探索成熟可行的商業(yè)模式。
Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2016-2018年中國秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
1、行業(yè)處于高速發(fā)展期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助力秀場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新業(yè)務(wù)模式的層出不窮，秀場(chǎng)娛樂移動(dòng)端轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。在線秀場(chǎng)廠商紛紛推出移動(dòng)端產(chǎn)品，在對(duì)原有平臺(tái)用戶進(jìn)行移動(dòng)端倒流的基礎(chǔ)上，通過二維碼、紅包方式進(jìn)行推廣，吸納平臺(tái)新用戶。伴隨2015年手機(jī)直播模式的井噴，秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)也涌現(xiàn)出了幾家瞄準(zhǔn)移動(dòng)端秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)的廠商。智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)，助力移動(dòng)端逐漸成為秀場(chǎng)娛樂的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
2、基于與線下演藝資源的互補(bǔ)與耦合，布局演藝O2O
2015年，中國演藝第一股宋城演藝發(fā)展股份有限公司26億元高價(jià)收購六間房。同時(shí)，KK唱響運(yùn)營主體杭州米絡(luò)科技有限公司與金海岸文化發(fā)展有限公司達(dá)成合作，金海岸的藝人入駐KK唱響直播室，KK唱響在線直播金海岸的精彩節(jié)目演出。在線秀場(chǎng)與線下演藝在內(nèi)容形態(tài)上有著天然的耦合條件。一方面，在線秀場(chǎng)平臺(tái)為線下演藝內(nèi)容提供了互聯(lián)網(wǎng)的渠道和傳播路徑；另一方面，線下演藝節(jié)目有效提升了秀場(chǎng)平臺(tái)的內(nèi)容容量和專業(yè)化。線下演藝公司與秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)有著內(nèi)容、資源、渠道等諸方面的互補(bǔ)訴求，演藝O2O日益成為秀場(chǎng)娛樂廠商的戰(zhàn)略布局。
3、依托直播平臺(tái)的工具屬性，內(nèi)容形態(tài)野蠻生長(zhǎng)
秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)定位視頻社交平臺(tái)，平臺(tái)工具屬性帶來了娛樂內(nèi)容形態(tài)的擴(kuò)容。聊天、唱歌、跳舞是在線秀場(chǎng)的初期內(nèi)容形式，隨后，幽默笑話、網(wǎng)絡(luò)段子、模仿秀、相聲小品以及游戲、教育、理財(cái)?shù)葍?nèi)容形態(tài)雨后春筍般出現(xiàn)。伴隨手機(jī)直播的火熱，發(fā)端于韓國的“Mok-bang”（吃播）模式也成為秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)的流行形式，睡覺、做飯、畫畫、寫代碼、戶外直播等內(nèi)容形態(tài)呈現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
4、網(wǎng)紅日漸成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP
秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)網(wǎng)紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂“金主”追捧，加之工會(huì)組織和經(jīng)紀(jì)公司包裝，成為網(wǎng)紅主播。網(wǎng)紅主播意味著高人氣、高流量和高平臺(tái)粘性，網(wǎng)紅主播日漸成為秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP。網(wǎng)紅主播嫁接秀場(chǎng)娛樂成熟的流量變現(xiàn)模式，可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與網(wǎng)紅價(jià)值的最大化輸出。繁星直播平臺(tái)人氣主播莊心妍因網(wǎng)絡(luò)歌曲《一萬個(gè)舍不得》走紅，個(gè)人第四章華語大碟《我知道》首唱會(huì)在繁星直播平臺(tái)舉辦，高達(dá)11.3萬的在線觀眾創(chuàng)下藝人線上直播音樂會(huì)的人氣記錄。網(wǎng)紅主播的爭(zhēng)奪一直是秀場(chǎng)娛樂廠商明爭(zhēng)暗斗的核心資源，基于用戶的跟風(fēng)和窺探心理，網(wǎng)紅主播日漸成為平臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP。
5、商業(yè)模式走向多元
2015年，以9158、YY為代表的老牌廠商在做商業(yè)變現(xiàn)渠道的拓展布局。9158嘗試線上游戲研發(fā)及代理，YY基于簽約主播搭建粉絲經(jīng)營的YO商城，繁星直播通過造星計(jì)劃開展在線演藝經(jīng)紀(jì)，愛奇藝則將奇秀作為一站式娛樂生活服務(wù)移動(dòng)門戶的入口。秀場(chǎng)娛樂繼承會(huì)員付費(fèi)、虛擬物品變現(xiàn)等增值付費(fèi)以及網(wǎng)絡(luò)廣告模式，在多元業(yè)務(wù)拓展進(jìn)程中拓展了在線演藝經(jīng)紀(jì)、電商、演藝O2O等商業(yè)模式。
趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
Analysys易觀智庫預(yù)測(cè)，2016年，中國秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到100億元，較去年同比增長(zhǎng)34.2%；2017年將高達(dá)126億元，較2016年同比增長(zhǎng)25.8%；2018年將有望達(dá)到157億元。
2013年，秀場(chǎng)娛樂新晉廠商的涌入，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出較高增長(zhǎng)勢(shì)頭。隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機(jī)的普及，秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)借力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的杠桿支點(diǎn)，在2015年保持突飛猛漲態(tài)勢(shì)。伴隨手機(jī)直播新模式以及秀場(chǎng)娛樂廠商演藝O2O布局的開展，秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)規(guī)模在未來幾年還有很大上升空間。
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