根據(jù)Analysys易觀智庫近期發(fā)布的《2015年中國應用分發(fā)市場實力矩陣專題研究報告》，Analysys易觀智庫對2014年至2016年應用分發(fā)廠商在實力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國應用分發(fā)市場格局基本穩(wěn)定，廠商之間競爭也相當激烈。而應用下載量、品牌認知度、活躍用戶數(shù)、產(chǎn)品營收則是評價廠商現(xiàn)有資源的重要指標。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國應用分發(fā)服務在中國移動互聯(lián)網(wǎng)應用中已達到較高滲透率，未來增速較穩(wěn)定。在穩(wěn)定增速的情況下，企業(yè)應以更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與資源爭奪用戶。產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品研發(fā)實力、服務形式創(chuàng)新、用戶體驗創(chuàng)新和商業(yè)模式是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標。

領先者象限分析：

領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國應用分發(fā)市場領先者：百度、騰訊、360、小米、豌豆莢

新進入者：無

新退出者：無

應用商店市場目前處于成熟發(fā)展階段，手機應用商店是中國手機網(wǎng)民應用下載最常用的渠道。2015年百度將91助手合并入百度手機助手，繼續(xù)強化百度手機助手的品牌優(yōu)勢及規(guī)模優(yōu)勢，產(chǎn)品布局完善，平臺優(yōu)勢明顯，同時百度保持在搜索領域的絕對優(yōu)勢，也為應用分發(fā)提供了大量的流量資源。百度手機助手新版本探索通過APP內(nèi)容的破殼和前置，加速“連接人與服務”，有望改變現(xiàn)有的分發(fā)模式。預計2016年百度繼續(xù)處于領先者象限。

360在移動互聯(lián)網(wǎng)領域布局較早，其最開始借助360安全衛(wèi)士迅速占領移動互聯(lián)網(wǎng)入口，后來面對百度、騰訊、小米等競爭對手的競爭，其市場份額逐漸下滑，但分發(fā)量、產(chǎn)品體驗等仍處于領先者象限，2015上半年提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推出 “360生活助手”瞄準O2O生活服務平臺，在產(chǎn)品創(chuàng)新上更進一步，同時手機安全、手機瀏覽器、搜索引擎等途徑也為用戶提供應用下載渠道，360在應用分發(fā)市場中繼續(xù)保持極強的市場競爭力。

騰訊近幾年發(fā)力應用分發(fā)領域，依靠應用寶、微信、手機QQ、手機瀏覽器等多個熱門APP，進行游戲和應用的分發(fā)，市場表現(xiàn)增長明顯。2015年應用寶發(fā)布6.0版本啟動“應用+”戰(zhàn)略，現(xiàn)階段通過應用內(nèi)容外顯幫助用戶預覽APP的內(nèi)容，提供體驗式分發(fā)。依靠繼續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新及騰訊強大的移動端資源，2016年騰訊將繼續(xù)處于領先者象限。

豌豆莢作為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多獨立發(fā)展的第三方應用商店廠商，在市場上與諸多巨頭及手機廠商的競爭，公司實力方面有所落后，但憑借先發(fā)優(yōu)勢及品牌形象，依舊擁有較多的用戶規(guī)模，2015年推出“一覽”功能，基于應用內(nèi)搜索技術，志在打破App信息孤島，把散落在手機已有 app 內(nèi)的文章、圖片和視頻都抓取并串聯(lián)起來，在同一個頁面中以卡片流的形式展示給用戶，產(chǎn)品創(chuàng)新理念新穎。

2015年小米手機的出貨量持續(xù)增長，依靠小米手機及MIUI龐大的用戶規(guī)模，小米應用商店的用戶規(guī)模也得到大幅度提升，同時小米對于應用商店的重視度也越來越高，產(chǎn)品體驗及APP覆蓋度也越來越好，隨著小米生態(tài)的發(fā)展，未來小米應用商店將繼續(xù)處于領先者象限，并保持較快增長。

創(chuàng)新者象限分析：

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因目前沒有得到很好的市場表現(xiàn)。

2015年中國應用分發(fā)市場創(chuàng)新者：無 

新進入者：無

新退出者：無

務實者象限分析：

務實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。

2015年中國應用分發(fā)市場務實者：華為、聯(lián)想

新進入者：無

新退出者：安智市場

由于小米應用商店的快速發(fā)展，其他國產(chǎn)手機廠商也開始在應用分發(fā)市場發(fā)力，導致該市場的競爭更加激烈。華為及聯(lián)想紛紛主推自家應用商店，在軟件層面進行持續(xù)優(yōu)化，同時積極提高應用覆蓋率。目前手機廠商開始互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，線下渠道優(yōu)勢為其用戶規(guī)模發(fā)展提供了有力的資源支持，但是在用戶體驗、用戶粘性方面比第三方應用商店略顯遜色。2016年華為依托較高的手機市場保有量，及市場創(chuàng)新能力上持續(xù)跟進，預計2016年華為應用商店將進入領先者象限。

補缺者象限分析：

2015年中國應用分發(fā)市場補缺者：卓易市場、中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、安智市場

新進入者：安智市場

新退出者：無

卓易市場依靠FreemeOS較多的用戶基數(shù)，自發(fā)布以來用戶規(guī)模增長迅速，產(chǎn)品端更新迭代迅速，用戶體驗較好，但應用商店發(fā)展時間較短，與其他知名應用商店尚有一定的差距，隨著OS端持續(xù)推廣，產(chǎn)品端持續(xù)優(yōu)化，預計2016年卓易將進入務實者象限。

安智市場作為獨立第三方應用商店，受到手機廠商及互聯(lián)網(wǎng)巨頭的擠壓，市場表現(xiàn)方面下滑較多，2015年由務實者象限下降為補缺者象限。

國內(nèi)運營商應用商店上線時間較早，但受限于公司重視度及體制問題，整體發(fā)展情況不如互聯(lián)網(wǎng)巨頭及手機廠商，但目前線上分發(fā)激烈度增加，線上分發(fā)日益擁擠，價格上升，精準性下降，相反，線下藍海的優(yōu)勢卻日益顯著，畢竟隨著線上價格的走高，線下價格劣勢開始被稀釋，同時線下更為精準，運營商應用商店擁有線上線下融合發(fā)展的優(yōu)勢，市場執(zhí)行能力上將保持持續(xù)增長，預計未來運營商應用商店將進入務實者象限。而聯(lián)通沃商店在手機、電視兩端發(fā)力，產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢明顯，同時在謀求業(yè)務全面布局上增強了資本運作靈活度，快速形成小沃生態(tài)鏈，目前生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋家庭娛樂、iOS營銷、游戲發(fā)行、行業(yè)媒體等領域，這些企業(yè)與沃商店業(yè)務互補，可以形成產(chǎn)業(yè)合力，整體來看聯(lián)通沃商店的發(fā)展未來領先于其他兩家運營商應用商店。

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