易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的 《中國在線旅游市場季度監(jiān)測報告2015年第4季度》研究顯示，2015年第4季度，中國在線旅游市場市場規(guī)模達(dá)到1354億元人民幣，同比增長54.4%。

中國在線旅游市場仍處于高速增長期，2015年第4季度交易規(guī)模同比增幅保持50%以上的較高水平，市場呈現(xiàn)資源加速聚集的特征：

線上方面，攜程與去哪兒合并；線下方面，錦江集團(tuán)收購鉑濤；線上線下融合方面，海航集團(tuán)連續(xù)投資多家線上平臺，同程收購多家線下旅行社等。這些案例反映出在2015年下半年資本整體收緊的背景下，市場推動資源聚集以匹配發(fā)展需要，以規(guī)?；馁Y源利用節(jié)約發(fā)展成本，并同時推動市場邁入新的增長階段。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國在線旅游市場通過持續(xù)改善線上預(yù)訂體驗以及大規(guī)模市場營銷推廣投入，在渠道端已具備較大的用戶規(guī)模，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)線下旅游產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計流程及效率，優(yōu)化服務(wù)水平成為市場發(fā)展的新重點(diǎn)，線上線下持續(xù)融合將促進(jìn)中國旅游業(yè)整體互聯(lián)網(wǎng)化水平提升，改善旅游業(yè)行業(yè)效率及用戶體驗水平。

1、在線交通預(yù)訂市場是交易規(guī)模最大的細(xì)分市場

2015年第4季度在線交通預(yù)訂仍貢獻(xiàn)主要交易規(guī)模，占比達(dá)到72%。其中，在線預(yù)訂為主要產(chǎn)品類型，占交通類產(chǎn)品交易規(guī)模的近九成；在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)近年來發(fā)展迅速，一方面高鐵建設(shè)已實(shí)現(xiàn)主要一二線城市網(wǎng)覆蓋，方便快捷且高密度開行的高鐵運(yùn)營促進(jìn)鐵路出行人次迅速增長，另一方面鐵路總公司不斷加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)售票及配套體系建設(shè)投入，帶動在線火車票預(yù)訂業(yè)務(wù)迅速增長。

2、在線住宿預(yù)訂市場通過推進(jìn)供應(yīng)端互聯(lián)網(wǎng)化提升用戶體驗

在線住宿預(yù)訂市場占18.4%的交易規(guī)模，從第4季度來看，主要在線酒店預(yù)訂廠商在供應(yīng)端的競爭仍然十分激烈。新攜程系在用戶規(guī)模上占據(jù)絕對領(lǐng)先地位，在供應(yīng)端談判能力增強(qiáng)，并通過眾薈等信息系統(tǒng)強(qiáng)化酒店預(yù)訂效率；阿里旅行通過PMS直連增強(qiáng)酒店互聯(lián)網(wǎng)化，并進(jìn)一步推進(jìn)信用住服務(wù)以簡化用戶入住環(huán)節(jié)，提升服務(wù)效率和用戶體驗。

3、在線度假旅游市場整合加劇，線上線下進(jìn)一步融合

2015年第4季度在線度假旅游市場占9.6%的交易規(guī)模，市場整合成為主要特征。一方面途牛、同程等廠商涉足影視、金融等業(yè)務(wù)，以此強(qiáng)化旅游品牌，并基于供應(yīng)鏈提升附加服務(wù)價值，形成跨界整合；另一方面主要度假旅游廠商進(jìn)一步收購線下旅行社、加速目的地服務(wù)中心或分公司建設(shè)，強(qiáng)化線上線下資源整合。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國在線度假旅游市場通過跨界及線上線下整合擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋面，形成多層次、立體化的度假旅游生態(tài)結(jié)構(gòu)，有效提升在線度假旅游廠商對產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)效率的把控力，打造高品質(zhì)、線上線下一體化的度假旅游體驗。在中國旅游業(yè)整體高速增長的背景下，高品質(zhì)的度假旅游體驗將持續(xù)推動在線度假旅游市場發(fā)展。

1、TOP3廠商實(shí)力逐漸增強(qiáng)，對其他廠商形成巨大競爭壓力

市場格局方面，中國在線旅游市場份額進(jìn)一步集中，攜程、去哪兒和阿里旅行共占80.2%的交易份額。其中，攜程通過全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系打造一站式預(yù)訂平臺，交易規(guī)模遠(yuǎn)高于其他廠商，2015年第4季度達(dá)到482.6億元人民幣，位居第一。去哪兒第4季度交易規(guī)模為403億元人民幣，交易規(guī)模居于第二。攜程與去哪兒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，業(yè)務(wù)模式包含OTA和平臺業(yè)務(wù)，覆蓋高、中、低端各層面用戶及廣泛的供應(yīng)商資源，對其他廠商形成巨大競爭壓力。

2、其他廠商通過技術(shù)創(chuàng)新和市場細(xì)分仍具備較大發(fā)展空間

中國旅游業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍處于較低水平，2015年為11.5%，存在較大的自然增長空間。通過資源整合，強(qiáng)化產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，以提升用戶體驗，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新及細(xì)分業(yè)務(wù)實(shí)力，其他廠商仍具備較大發(fā)展空間。

在線上層面：2015年10月遨游網(wǎng)對七洲網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，加強(qiáng)境外目的地市場布局；12月芒果網(wǎng)宣布與滴滴出行達(dá)成戰(zhàn)略合作，并同時宣布引入兩家戰(zhàn)略投資者進(jìn)行增資重組；驢媽媽母公司景域文化在新三板上市，成為首家國內(nèi)上市的旅游O2O企業(yè)。

在線下層面：2015年9月，錦江集團(tuán)收購鉑濤81%的股份，成為世界規(guī)模前五的酒店集團(tuán)；首旅集團(tuán)全資收購如家酒店，成為中國唯一涵蓋高、中、低端品牌的酒店集團(tuán)；同程通過與日本HIS國際旅行社成立合資公司、收購南通輝煌國旅和上海美辰國旅等方式加強(qiáng)線下布局；海航集團(tuán)在第4季度連續(xù)投資入股住百家、巴西藍(lán)色航空和途牛等企業(yè)完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國在線旅游市場現(xiàn)階段主要特征是資源聚集和線上線下融合持續(xù)加速。中國游客旅游消費(fèi)能力迅速增長，旅游需求不斷趨于個性化，在線旅游企業(yè)通過線上線下資源整合打造更高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量和效率，從而讓市場競爭擺脫價格戰(zhàn)層面，不斷提升旅游體驗，加強(qiáng)旅游服務(wù)層面競爭。

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