根據(jù)Analysys易觀智庫最新發(fā)布的《中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場份額監(jiān)測報告2015年第4季度》顯示，第4季度應(yīng)用分發(fā)市場分發(fā)總量為354.286億元，較上一季度環(huán)比增長2.4%。中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場排在市場前三名的為百度系、騰訊系和360系，其市場份額分別為42.3%、24.9%和18.3%。2015年全年中國全渠道應(yīng)用分發(fā)市場份額基本穩(wěn)定。

應(yīng)用商店嘗試多元化創(chuàng)新，持續(xù)加大品牌營銷投入

在移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消褪、分發(fā)渠道逐漸多樣化的背景下，2015年是國內(nèi)第三方安卓應(yīng)用分發(fā)市場積極求新求變的一年。

第4季度，百度手機(jī)助手在全年大力探索“應(yīng)用破殼”的基礎(chǔ)上，充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，描繪用戶興趣圖譜，精準(zhǔn)推薦各類游戲和應(yīng)用。通過“人氣?；ㄍ媸裁础?、“奔跑吧好應(yīng)用”等運營和市場營銷手段創(chuàng)新，強(qiáng)勢拉動應(yīng)用下載量提升。騰訊應(yīng)用寶宣布啟動“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，多款A(yù)PP接入“應(yīng)用+”，包含影視、資訊、旅游、生活服務(wù)、游戲等各個領(lǐng)域。強(qiáng)化應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容外顯及體驗，讓用戶進(jìn)一步了解應(yīng)用的特征，為用戶提供精準(zhǔn)的分發(fā)內(nèi)容。

與此同時，國內(nèi)領(lǐng)先的應(yīng)用商店紛紛加大品牌營銷投入，通過借勢熱點、娛樂營銷等方式，實現(xiàn)品牌的年輕化、差異化，例如百度手機(jī)助手獨家冠名2016浙江衛(wèi)視跨年演唱會、360手機(jī)助手聘請TFboys代言等。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，經(jīng)歷多年發(fā)展，中國第三方應(yīng)用分發(fā)市場正在進(jìn)入一個“巨頭主導(dǎo)，多元化分發(fā)渠道并存”的時代。未來競爭依然比拼流量優(yōu)勢，市場領(lǐng)先者在品牌知名度、用戶習(xí)慣、開發(fā)者資源等方面的積累將成為競爭壁壘，而以手機(jī)廠商為代表的新興渠道將如何挑戰(zhàn)巨頭值得關(guān)注。面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求日益多樣化、00后用戶群體迅速增長，將促使應(yīng)用分發(fā)市場加速走向年輕化、個性化，以用戶體驗為核心的品牌差異化、產(chǎn)品和運營創(chuàng)新將成為應(yīng)用分發(fā)市場的重要訴求。

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