易觀分析：

據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到54.8億元人民幣，較2015年第3季度環(huán)比增長(zhǎng)15.1%，較2014年第4季度同比增長(zhǎng)101.5%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看，2015年第4季度，騰訊、微博保持中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。

從2015年第4季度中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)份額情況來看，騰訊憑借社會(huì)化媒體產(chǎn)品矩陣以及海量用戶流量的優(yōu)勢(shì)以55.9%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位；其次為市場(chǎng)份額占27.4%的微博，兩者占整體市場(chǎng)規(guī)模八成以上。

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，縱觀2015年第4季度主要社會(huì)化媒體廠商動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，可看出廠商正加快流量變現(xiàn)速度，積極發(fā)展商業(yè)生態(tài)。

一、豐富用戶內(nèi)容產(chǎn)出形式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)

2015年第4季度，微博加大了對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體的扶持力度，并完成對(duì)秒拍、小咖秀母公司一下科技的領(lǐng)投；陌陌推出支持在線音樂播放、短視頻拍攝分享的新版本；寶寶樹、媽媽網(wǎng)等垂直社會(huì)化平臺(tái)以社區(qū)內(nèi)容為基礎(chǔ)綁定用戶，再針對(duì)用戶細(xì)分需求發(fā)展多元化業(yè)務(wù)。目前社會(huì)化媒體平臺(tái)上的內(nèi)容形式涵蓋了文字、長(zhǎng)文字、圖片、視頻等多種形態(tài)，并且多媒體內(nèi)容消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，根據(jù)微博公開數(shù)據(jù)，2015年第3季度，微博內(nèi)視頻日均播放量環(huán)比增長(zhǎng)82%。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，通過開放更豐富的內(nèi)容形式以及扶持更多的UGC內(nèi)容自媒體，社會(huì)化媒體平臺(tái)形成持續(xù)產(chǎn)出的內(nèi)容生態(tài)，用戶規(guī)模和活躍度因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容而得到加強(qiáng)，從而媒體價(jià)值得到有效提升。

二、提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)活躍用戶粘性

Analysys易觀智庫(kù)研究發(fā)現(xiàn)，除了自身平臺(tái)的內(nèi)容打造，社會(huì)化媒體也在以社交溝通為基礎(chǔ)納入更多的用戶服務(wù)形成。微信加快用戶智慧生活服務(wù)的打通，微信支付、微信連WiFi、微信智慧城市服務(wù)等均有大范圍推廣，騰訊智慧校園解決方案正式對(duì)外全面開放，微博投資有信進(jìn)軍通訊領(lǐng)域。社會(huì)化媒體廠商通過豐富產(chǎn)品功能和開放戰(zhàn)略布局，一站式解決用戶生活服務(wù)需求，以“OS化”圍繞用戶需求實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展，獲得更強(qiáng)的用戶粘性。

三、完善商業(yè)產(chǎn)品，加快流量變現(xiàn)

社會(huì)化媒體的高用戶滲透率、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)、強(qiáng)用戶粘性為其實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)及商業(yè)化發(fā)展帶來優(yōu)勢(shì)，2015年第4季度，以微博、QQ空間、陌陌等為代表的主要社會(huì)化媒體廠商推出基于各自平臺(tái)特點(diǎn)和用戶屬性的一系列營(yíng)銷解決方案，優(yōu)化自身社會(huì)化營(yíng)銷服務(wù)效率，加快用戶流量變現(xiàn)。Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，對(duì)于廣告主來說，社會(huì)化媒體的用戶量和用戶關(guān)系鏈帶來的多層級(jí)傳播優(yōu)勢(shì)為廣告主提供了巨大的營(yíng)銷空間，而海量的用戶數(shù)據(jù)為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)品系列的完善和新營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)化媒體營(yíng)銷價(jià)值將繼續(xù)被挖掘，未來社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

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