根據(jù)Analysys易觀智庫預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到38351.7億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)33.9%。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約6.5萬億元人民幣。

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)方面，Analysys易觀智庫預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到20752.7億元人民幣，增長(zhǎng)140.8%，其在網(wǎng)上零售市場(chǎng)中的占比將達(dá)到54.1%。移動(dòng)端的重要性已超越PC端，成為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中最重要的入口。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為：目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

1、增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩

目前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的增速已降至33.9%，易觀智庫分析預(yù)測(cè)，未來三年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)整體增速或降至20%以下。過去網(wǎng)絡(luò)零售依托人口紅利實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率達(dá)到較高水平，未來網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)將有賴于國(guó)民人均收入水平、人均消費(fèi)能力的提升。

2、多模式、多業(yè)態(tài)并存

隨著企業(yè)的發(fā)展，各種模式之間的界限變得模糊，不同商業(yè)模式和業(yè)態(tài)進(jìn)一步融合。無論是自營(yíng)式、平臺(tái)式、商城式、、特賣式，電商企業(yè)普遍存在多種模式并存的情況。

3、工具化趨勢(shì)明顯

隨著各類企業(yè)觸網(wǎng)力度的加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)零售的工具化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售逐漸從新興產(chǎn)業(yè)，向社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的方向發(fā)展，社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)態(tài)的依存度正在不斷提升。
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Analysys易觀智庫分析認(rèn)為：2016年，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將體現(xiàn)出如下趨勢(shì)和特點(diǎn)：

1、企業(yè)間收購(gòu)、合并案例增多

2016年，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的合并、收購(gòu)的案例數(shù)量將快速增長(zhǎng)。一方面，市場(chǎng)紅利逐漸消失，巨頭企業(yè)為保持自身競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中小型電商的收購(gòu)將變得頻繁；另一方面，受資本方壓力，一些估值較低的中小型電商或采取合并的方式，通過抱團(tuán)提高整體估值。

2、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)變得激烈

2016年，巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得更為激烈，特別是以阿里，京東為代表的電商巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)。另外，中小型電商之間的市場(chǎng)宣傳、公關(guān)戰(zhàn)也將變得頻繁。

易觀智庫分析認(rèn)為：阿里、京東在2016年將加速收購(gòu)、兼并的步伐，在大型促銷活動(dòng)（6.18，11.11）中的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。此層面的競(jìng)爭(zhēng)，主要是對(duì)新興業(yè)務(wù)的布局，及優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的爭(zhēng)奪，同時(shí)提升企業(yè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

另一個(gè)層面的競(jìng)爭(zhēng)，主要存在于中小型電商之間（年交易規(guī)模在30~100億元人民幣）。此類競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)宣傳和公關(guān)層面，為企業(yè)融資、上市做準(zhǔn)備。另外，中小型電商在可能出現(xiàn)的被收購(gòu)、被合并風(fēng)險(xiǎn)下，也需要通過市場(chǎng)發(fā)聲來提升其議價(jià)能力。

3、線上線下融合步伐加速

2016年，網(wǎng)絡(luò)零售和線下零售將加速融合。融合的形式多種多樣，如京東投資永輝超市，當(dāng)當(dāng)開設(shè)實(shí)體書店，銀泰百貨開設(shè)天貓旗艦店，蘇寧云店打通線上線下等。易觀智庫分析認(rèn)為，零售業(yè)的線上線下融合，是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)場(chǎng)景的進(jìn)一步爭(zhēng)奪，在線上零售發(fā)展趨緩的大背景下，對(duì)線下市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將顯得更為重要，全渠道發(fā)展將是零售業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

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