隨著中國居民收入逐步提高和對旅游休閑的重視程度大幅增加，居民對旅游出行的需求迅速增長。近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展方興未艾，移動互聯(lián)網(wǎng)確保用戶隨時隨地使用在線旅游服務，極大拓展了在線旅游市場空間，成為在線旅游市場發(fā)展的強刺激因素。Analysys易觀智庫分析認為，在線旅游移動端市場近年來高速發(fā)展，推動資本熱情和業(yè)內(nèi)不斷創(chuàng)新，2015年是在線度假旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵年，在線旅游標準品市場經(jīng)過資本整合，競合發(fā)展后基本格局初定。未來整體在線旅游發(fā)展的亮點將集中體現(xiàn)在在線度假以及主要廠商對上下游資源的深度整合中，預計2016年中國在線度假市場將進入高速發(fā)展期。

Analysys易觀智庫分析認為，在2016年至2018年中國在線旅游市場將呈現(xiàn)以下趨勢： 

1、在線度假旅游市場持續(xù)升溫，非標準產(chǎn)品將成為市場亮點

2015年國內(nèi)主要航司開啟零傭金時代；攜程入主藝龍、與去哪兒換股之后，標準品市場（酒店）即將進入更優(yōu)化的競爭環(huán)節(jié)；在線旅游標準化產(chǎn)品基本定局，將穩(wěn)步增長。在線度假產(chǎn)品因產(chǎn)品供應鏈長、涉及渠道和服務商眾多整合力度較大。隨中國在線旅游市場需求的不斷升級、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和庫存管理信息化水平的持續(xù)升高，在線度假旅游市場的壁壘逐漸降低，市場參與者正在針對產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新。在線度假品類方面，出境游、周邊游以及游學、蜜月游等主題游快速發(fā)展，非標準產(chǎn)品將成為2016年發(fā)展最大亮點。

2、資本整合持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化O2O競爭格局

線上線下資本通過整合重組正在重塑在線旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局。繼百度與攜程換股入股攜程、阿里大力運營阿里旅行等之后，BAT在在線旅游行業(yè)的布局不斷深入，2016年整合成果可期。隨線下巨頭萬達、海航等傳統(tǒng)資本不斷滲透，2016年將在線旅游行業(yè)通過整合上游資源、拓展線下渠道等方式進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)O2O競爭格局。線上巨頭攜程持續(xù)加快資本層面對行業(yè)的整合步伐，進一步擴大在線旅游領(lǐng)域話語權(quán)，避免行業(yè)惡性競爭，提升在線旅游產(chǎn)品品質(zhì)，鼓勵創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)。

另外，主要在線度假廠商正在推動線上產(chǎn)品線下體驗的提升，途牛、同程等廠商正在核心客源城市建立地面游客服務中心體系，進一步提升在線旅游產(chǎn)品尤其是高客單價產(chǎn)品的整體服務水平和交易質(zhì)量。

3、創(chuàng)新跨界發(fā)展，構(gòu)建在線旅游生態(tài)體系

在線旅游產(chǎn)業(yè)天然與多個產(chǎn)業(yè)鏈接，涉及用戶吃住行游購娛等多環(huán)節(jié)，具備強跨界基因。2015年巨頭的引領(lǐng)下，在線旅游紛紛實踐跨界初探。2016年，圍繞金融、娛樂、教育等方面在線旅游行業(yè)勢將構(gòu)建以征信體系、旅游微貸、在線旅游+綜藝、在線旅游+互動娛樂、在線旅游+教育（游學、親子游等）等為核心構(gòu)成的在線旅游生態(tài)體系。

趨勢預測：

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的 《中國在線旅游市場趨勢預測報告2016-2018》 數(shù)據(jù)顯示，中國在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長，2016年將達到6663億元人民幣，環(huán)比增長40.66%，預計到2017年市場交易規(guī)模達到8955億元人民幣。
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