易觀分析：

Analysys易觀智庫分析認為，2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場有以下幾點值得關(guān)注：

一、移動端貢獻率提升，程序化購買獲得認可

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率加深，用戶向移動端快速遷移使得移動視頻用戶規(guī)模不斷擴大，目前主要網(wǎng)絡(luò)視頻廠商移動端流量占比已經(jīng)超過50%，且用戶覆蓋率與時長增長趨勢明顯，廣告主對于移動視頻廣告的接受度逐漸提高，程序化購買也吸引了更多愿意為效果付費的廣告主。

二、網(wǎng)生內(nèi)容數(shù)量井噴、質(zhì)量提升，內(nèi)容反輸傳統(tǒng)媒體

2015年，在基礎(chǔ)服務(wù)趨于同質(zhì)化的情況下，各大視頻廠商加大對網(wǎng)生內(nèi)容投入，以期通過網(wǎng)生內(nèi)容形成平臺差異化。在用戶自制內(nèi)容方面，微視頻、視頻直播等功能降低UGC內(nèi)容制作門檻，收入分成刺激UGC內(nèi)容精品化發(fā)展；在網(wǎng)站自制內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商提升網(wǎng)站自制內(nèi)容開發(fā)力度和制作水準，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準分析用戶偏好，制作方式從聯(lián)合制作到獨立自主自作并反向輸出到傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)站自制內(nèi)容的出品數(shù)量、題材廣泛度、制作質(zhì)量都得到顯著提升。

三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動用戶付費習慣進一步培養(yǎng)

2015年愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等主流視頻平臺相繼通過熱門劇目開通會員付費觀看功能，通過差異化排播方式帶來的用戶付費觀看商業(yè)模式開始受到用戶認可。在不斷以內(nèi)容增強對用戶吸引力的同時，優(yōu)秀內(nèi)容貨幣化能力在用戶付費習慣逐漸形成的背景下得到增強。

四、視頻與其他數(shù)字娛樂行業(yè)融合加深，基于IP構(gòu)建數(shù)字娛樂生態(tài)

2015年，除了在傳統(tǒng)視頻內(nèi)容方面的持續(xù)布局外，視頻與電影、音樂、游戲、文學、動漫、體育等娛樂行業(yè)融合程度不斷加深，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商積極構(gòu)建更豐富的數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)，基于優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營力度加強，從上游內(nèi)容研發(fā)、內(nèi)容制作、內(nèi)容宣發(fā)到中下游的線上播放、衍生品開發(fā)、藝人經(jīng)紀等環(huán)節(jié)價值挖掘力度加強，聚合多渠道資源，打破對傳統(tǒng)視頻內(nèi)容和廣告營收的依賴，拓展未來發(fā)展空間。

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場趨勢預測專題研究報告》顯示，2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達到243.1億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長43.0%。隨著移動端流量貢獻率和市場認可度的提升，2015年移動視頻廣告市場規(guī)模達到114.7億元人民幣，相比2014年環(huán)比增長144.5%，占整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模的47.2%。

?

?

?

Analysys易觀智庫分析認為，未來中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場會有如下發(fā)展趨勢：

一、移動端成為網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展主要驅(qū)動力量

更多行業(yè)廣告主、品牌廣告主開始制定移動視頻廣告投放計劃，網(wǎng)絡(luò)視頻市場整體廣告收入格局改變，移動端成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場主要驅(qū)動力量。預計到2018年移動視頻廣告規(guī)模將達到340.0億元，占總體規(guī)模的57.6%，成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場主要收入來源，移動視頻流量已經(jīng)超越PC端視頻用戶流量，且用戶覆蓋率與時長增長趨勢明顯，廣告主對移動視頻營銷認可度提升，移動用戶價值將會被更大力度挖掘

二、未來網(wǎng)生內(nèi)容將成為重要變現(xiàn)來源

網(wǎng)生內(nèi)容不僅是視頻廠商通過差異化內(nèi)容形成競爭優(yōu)勢的重要砝碼，基于網(wǎng)生內(nèi)容的深度內(nèi)容營銷受到市場認可，用戶付費觀看、粉絲經(jīng)濟挖掘、版權(quán)分銷等豐富的營收變現(xiàn)模式也相繼孵化成熟，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廠商將網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展提升到戰(zhàn)略發(fā)展層面，未來網(wǎng)生內(nèi)容將成為重要的變現(xiàn)來源。

三、用戶觀看渠道流轉(zhuǎn)，跨屏營銷成主流選擇

移動端高速成長，IPTV、OTT視頻市場積極發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看渠道流轉(zhuǎn)，廣告主跨屏營銷需求逐漸增長，多屏內(nèi)容無縫打通、全方位覆蓋追蹤用戶，立體化的營銷形式將成為廣告主的主流選擇。同時隨著程序化購買技術(shù)的優(yōu)化完善，針對不同屏幕性質(zhì)、不同視頻觀看場景，智能化、立體式向用戶精準投放相應信息的跨屏營銷方案將釋放網(wǎng)絡(luò)視頻平臺更大的營銷價值。

四、用戶流量更深層次轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)視頻進入盈利時代

隨著用戶付費習慣的固化，網(wǎng)絡(luò)視頻免費時代結(jié)束，流量轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟Ｍ瑫r視頻平臺加大在全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的探索發(fā)展，并向電商、社交等周邊產(chǎn)業(yè)積極拓展，資源整合能力加強，包括會員付費、視頻電商、付費直播等多元化的用戶端盈利模式將不斷被探索實踐，整體網(wǎng)絡(luò)視頻市場盈利趨勢逐漸明朗。

Analysys易觀智庫分析認為，未來三年影響中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的主要因素如下：

?

?

?

欲了解網(wǎng)絡(luò)視頻市場更多內(nèi)容，請關(guān)注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。