易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2015年移動音頻市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要移動音頻渠道商在實力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況做如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動音頻市場格局尚未穩(wěn)定，在幾家新興電臺企業(yè)與老牌傳統(tǒng)聽書服務企業(yè)之間競爭，現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭則更多是資源上的博弈。而資本實力、用戶規(guī)模、正版內(nèi)容規(guī)模、品牌四個維度是評價企業(yè)現(xiàn)有資源能力的重要指標。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫分析認為，中國移動音頻在中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率尚未飽和，未來還有很大發(fā)展空間。在用戶規(guī)模和活躍度上還有爆發(fā)性增長的可能，企業(yè)應依靠優(yōu)秀的音頻內(nèi)容與創(chuàng)意爭奪用戶。渠道運營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、用戶需求分析能力、內(nèi)容聚合能力和商業(yè)化創(chuàng)新能力是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標。

領先者象限分析

領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。

2015年中國移動音頻市場領先者：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書

新進入者：無

新退出者：無

喜馬拉雅FM于2013年3月上線，是音頻創(chuàng)作者最集中、最活躍的平臺。在2015年加大了在移動音頻領域的布局，為用戶提供了“PGC+UGC+社交”的多維度電臺服務。在內(nèi)容方面，有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)源頭，與閱文集團就網(wǎng)絡文學作品有聲改編、文學IP衍生發(fā)展等內(nèi)容達成戰(zhàn)略合作。在PGC方面，有羅輯思維、郭德綱相聲、青音等知名播主及節(jié)目，也有韓寒、張嘉佳等知名作家的有聲版權；在UGC有聲內(nèi)容方面，有超過300萬主播數(shù)量居行業(yè)之首。內(nèi)容分發(fā)除了智能手機外，還與汽車、手環(huán)、音響、智能手表等終端進行內(nèi)容植入。另外，推出的舒克寶寶故事機和隨車聽硬件也獲得不錯成績。喜馬拉雅FM依靠2015年取得的成績保持市場領先者地位，在2016年及以后，喜馬拉雅FM將著力提升大數(shù)據(jù)能力及IP能力兩大核心能力，建立用戶興趣圖譜，用于內(nèi)容質(zhì)量判定、主播自動孵化體系，以及個性化內(nèi)容推薦、廣告投放、商品推送等各種用途，來繼續(xù)鞏固其在電臺領域領先者的位置。

蜻蜓FM于2011年9月上線，是進軍移動電臺領域較早的企業(yè)之一。以電臺聚合起步，全面收錄中國大陸、港澳臺地區(qū)、海外地區(qū)的廣播電臺、高校電臺等產(chǎn)生的PGC內(nèi)容。由于這種專業(yè)化的內(nèi)容可以更好的吸引和沉淀用戶，這種聚合收音機模式的電臺應用不斷涌現(xiàn)后，大大加劇了行業(yè)競爭。在2015年初蜻蜓FM啟動了PUGC戰(zhàn)略，邀請了傳統(tǒng)電臺主持人、專業(yè)聲音玩家以及自媒體KOL專門為在線制作內(nèi)容，試水音頻新聞和自制節(jié)目，得到了大量用戶的喜愛。在2016年，把高品質(zhì)稀缺內(nèi)容作為音頻平臺重要生產(chǎn)力，聚合了過萬名專業(yè)主播，并打造了一批優(yōu)質(zhì)音頻IP，然后通過漫畫、視頻等方式進行IP孵化。蜻蜓FM也即將上線網(wǎng)上商城，主要增強平臺上主播與粉絲之間粘性，重點在對蜻蜓FM及主播周邊的開發(fā)上，因此，2016年蜻蜓FM將繼續(xù)鞏固其在電臺領域領先者的位置。

懶人聽書于2014年由盛大文學入股，2015年隨著閱文集團的成立并入股懶人聽書，懶人聽書除了擁有閱文集團的內(nèi)容改編權之外，也花大量資金去購買傳統(tǒng)出版物，與出版商進行合作，并在其PUGC的平臺簽約優(yōu)質(zhì)的主播播音節(jié)目，因此，懶人聽書也是閱文集團的最大音頻出口。未來懶人聽書在保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、豐富自制內(nèi)容的基礎上，也會加強與終端系統(tǒng)的結合，2016年將繼續(xù)鞏固其在電臺領域領先者的位置。

務實者象限分析

務實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是技術/產(chǎn)品本身的創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。 

2015年中國移動音頻市場務實者：考拉FM、優(yōu)聽Radio、企鵝FM、鳳凰FM、酷FM

新進入者：企鵝FM、酷FM

新退出者：無

考拉FM是車語傳媒開發(fā)的一款音頻客戶端，于2013年6月8日上線，主要為用戶提供個性化的電臺服務。在2015年，將“自制+合作+購買版權化內(nèi)容”作為內(nèi)容版權規(guī)劃，由于考拉FM在傳統(tǒng)電臺領域擁有較強的資源積累，甚至可以將網(wǎng)絡電臺中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反哺給傳統(tǒng)電臺，因此，自制內(nèi)容的同時也幫助主播拓展新興創(chuàng)收渠道。另外，與強大有聲內(nèi)容方酷聽聽書合作，有助于擴充考拉FM的PGC內(nèi)容。然而，汽車車載作為可以整合更多移動互聯(lián)網(wǎng)應用的平臺，考拉FM已經(jīng)預裝到了比亞迪，奔馳、寶馬、沃爾沃等30家車廠的車載娛樂系統(tǒng)中，包括12個品牌獨家，商業(yè)模式十分清晰。在2016年，考拉FM將做更多精彩的節(jié)目，有望在電臺領域領先者象限的位置。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會大力改變整個產(chǎn)業(yè)的格局。

2015年中國移動音頻市場創(chuàng)新者：荔枝FM、多聽FM

新進入者：無

新退出者：無

荔枝FM作為一款手機輕電臺應用，用戶可以輕松創(chuàng)建自己的電臺和錄制上傳節(jié)目，熱門排行榜，個性化推薦和同城頻道功能非常受歡迎。近兩年，荔枝FM在創(chuàng)立之初“人人都是播客”這一宗旨的基礎上，逐漸成長為“年輕人喜歡的泛娛樂化的聲音平臺”，匯聚了大量優(yōu)質(zhì)聲音內(nèi)容，以聲音傳遞快樂、連接用戶。截止到2015年底，荔枝FM擁有超過2億下載用戶，8000萬注冊用戶，500萬日活，150萬播客，2000萬期原創(chuàng)音頻節(jié)目。90后用戶占比超過70%，匯聚了海量年輕人喜歡的廣播劇、宅腐基、二次元、情感、音樂等聲音內(nèi)容。此外，隨著大量明星官方粉絲播客入駐，成為明星與粉絲的聲音互動平臺、粉絲團的必搶陣地。2016年，荔枝FM將做更大的創(chuàng)新，鞏固其在電臺領域創(chuàng)新者的位置。

補缺者象限分析

補缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是這是自身規(guī)模的發(fā)展，補缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。

2015年中國移動音頻市場補缺者：豆瓣FM、百度樂播 

新進入者：無

新退出者：無

百度樂播是百度旗下一款互聯(lián)網(wǎng)廣播APP，匯集脫口秀、笑話段子、新歌熱歌、有聲小說、新聞資訊、情感故事等等。有來自全球的數(shù)千名主播，庫存數(shù)十萬聲音節(jié)目?，F(xiàn)與百度音樂、百度知道、百度貼吧、手機百度等平臺已進行全方位合作，并登錄了各大安卓市場，但由于百度樂播自身發(fā)展緩慢，對移動音頻產(chǎn)業(yè)格局影響不大，預計百度樂播在2016年將繼續(xù)在補缺者象限。

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