根據(jù)易觀智庫千帆最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度百度地圖、高德地圖、和地圖分別以70.7%、26.0%和6.4%的比例占據(jù)中國手機(jī)地圖APP活躍用戶覆蓋率前三名。 

2015年第3季度中國手機(jī)地圖APP啟動次數(shù)中，百度地圖占比達(dá)66.1%，其次是高德地圖和搜狗地圖，占比分別為22.3%和3.6%。

2015年第3季度中國手機(jī)地圖APP使用時長前三名為百度地圖、高德地圖、搜狗地圖，占比分別為69.6%、19.8%和3.3%。手機(jī)地圖的使用時長與手機(jī)地圖的路線導(dǎo)航等基礎(chǔ)功能強(qiáng)相關(guān)。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，從手機(jī)地圖APP使用時長比例排名可以看出，中國手機(jī)地圖用戶對百度地圖和高德地圖的基礎(chǔ)功能認(rèn)可度和滿意度均較高，這也是百度地圖和高德地圖對基礎(chǔ)功能長期迭代優(yōu)化的結(jié)果。 

隨著中國智能手機(jī)滲透率逐年提升，手機(jī)地圖已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶出行必不可少的工具。當(dāng)前中國各大主流手機(jī)地圖均能夠提供基礎(chǔ)的定位、路線查詢、路徑導(dǎo)航、路況等功能，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這些基礎(chǔ)功能更多是在POI準(zhǔn)確度與導(dǎo)航路線規(guī)劃準(zhǔn)確度間存在差異。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在手機(jī)地圖基礎(chǔ)功能同質(zhì)化的今天，基礎(chǔ)功能的繼續(xù)優(yōu)化將成為保持其活躍用戶增長的重要因素，若是基礎(chǔ)功能存在較多誤差勢必帶來活躍用戶的流失，而用戶也將向基礎(chǔ)功能更加成熟的服務(wù)轉(zhuǎn)移。Analysys易觀智庫預(yù)測，未來以百度地圖為主的手機(jī)地圖基礎(chǔ)功能將繼續(xù)在原有基礎(chǔ)上得到強(qiáng)化，以優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)服務(wù)保證其服務(wù)下活躍用戶數(shù)的穩(wěn)定。

除了繼續(xù)提升基礎(chǔ)功能以外，拓展基于位置服務(wù)的生活服務(wù)已經(jīng)成為了手機(jī)地圖新的發(fā)展方向?；谖恢梅?wù)的生活服務(wù)不僅能夠為用戶在出行過程中提供一站式的順暢體驗，亦能夠?qū)崿F(xiàn)將海量的手機(jī)地圖活躍用戶變現(xiàn)。

從中國主流手機(jī)地圖生活服務(wù)O2O生態(tài)布局可以看出，目前百度布局了最多的生活服務(wù)O2O領(lǐng)域，其中超過半數(shù)的生活服務(wù)O2O為百度自營。Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，得益于前期市場培養(yǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣于將手機(jī)地圖作為生活服務(wù)入口，并充分使用位置服務(wù)+生活服務(wù)帶來的便利。在位置服務(wù)+生活服務(wù)領(lǐng)域，百度較早地發(fā)現(xiàn)了手機(jī)地圖的強(qiáng)入口屬性和強(qiáng)場景屬性，以及生活服務(wù)O2O的戰(zhàn)略價值?；谝陨显?，百度依靠自身資源優(yōu)勢連續(xù)對多個生活服務(wù)O2O領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行投資，同時在某些關(guān)鍵服務(wù)開展自營業(yè)務(wù)，進(jìn)而依靠其海量用戶資源實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。如近期的去哪兒與攜程宣布合并，意味著百度系OTA陣營正式形成，未來雙方在整合在線旅游市場的過程中，百度系基礎(chǔ)移動端服務(wù)將發(fā)揮關(guān)鍵作用，能量進(jìn)一步釋放。Analysys易觀智庫預(yù)測，未來各家手機(jī)地圖企業(yè)將繼續(xù)拓展地理位置+生活服務(wù)，將企業(yè)生態(tài)中的生活服務(wù)O2O作為手機(jī)地圖的典型變現(xiàn)渠道進(jìn)行強(qiáng)化。隨著生活服務(wù)O2O與手機(jī)地圖的深度結(jié)合與場景化運(yùn)營的探索，手機(jī)地圖的入口屬性將進(jìn)一步擴(kuò)大。

研究定義：

活躍用戶覆蓋率：即定義周期內(nèi)，至少使用過一次該服務(wù)的用戶在至少使用過該領(lǐng)域任一服務(wù)的用戶中的占比。

啟動次數(shù)比例：即定義周期內(nèi)，各APP被監(jiān)測用戶啟動的次數(shù)的占比。

啟動時長比例：即定義周期內(nèi)，各APP被監(jiān)測用戶啟動的時長的占比。

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