根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達3298.9億元人民幣，同比增長40%。

4季度是全年服裝銷售的黃金季，眾多節(jié)日及大型網(wǎng)購促銷活動，極大滿足用戶釋放消費需求，推動網(wǎng)上零售服裝市場的整體增長。

市場競爭格局方面，天貓以78.9%的市場份額位居第一，京東在服裝服飾品類中的份額保持8.9%位居第二，唯品會的市場份額為7.0%，位居第三。

Analysys易觀分析認為，目前網(wǎng)絡(luò)零售服裝市場受消費升級影響，品質(zhì)化趨勢表現(xiàn)顯著。知名品牌、國際主流時尚品牌都被引入國內(nèi)，并與天貓、京東、唯品會為代表的國內(nèi)網(wǎng)上服裝主流渠道達成深度合作，不僅實現(xiàn)品牌入駐，同時也涌現(xiàn)了產(chǎn)品全線獨家銷售、與線下實體店鋪上新同步等差異化合作模式。其中，圍繞品牌特賣的線上服裝銷售模式依舊受品牌商及消費市場的推崇。其中最具有代表性的是唯品會通過引入國際輕奢品牌、獨立設(shè)計師品牌，結(jié)合買手敏銳的時尚洞察和數(shù)萬場特賣累積的大數(shù)據(jù)精準化選品和推薦，極大地滿足消費市場對服裝服飾個性化的時尚需求，進一步鞏固了唯品會自身以及特賣模式在穿戴品類的領(lǐng)先地位。與此同時，跨境海淘也為消費者提供更多選擇，帶動服裝服飾品類增長。

不同于天貓、京東、唯品會等平臺主打品牌商品，一些深度參與到上游制造的渠道模式正在興起。如以必要、網(wǎng)易嚴選、卷皮等小眾、親民（平價）電商為代表，通過選擇優(yōu)質(zhì)的直接與上游獨立生產(chǎn)設(shè)計制造商密切合作，將傳統(tǒng)針對成品的選品，延伸到產(chǎn)品制造過程中的原料選材、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)線等制造環(huán)節(jié)品控，形成了剔除品牌溢價同時又拉高產(chǎn)品質(zhì)量的產(chǎn)品，傳遞樸素消費理念。

Analysys易觀分析認為，在逐步走向差異化競爭，迎合不同消費人群、滿足越來越多元消費需求的線上服裝市場，未來仍有更長久，更具潛力的增長。   

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動，即通過互聯(lián)網(wǎng)進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計里不包括生產(chǎn)商自建的平臺。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以達成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報告統(tǒng)計的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(黃牛訂單)和由于庫存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。

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