根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2018年第1季度，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了384.5億元人民幣，環(huán)比增速為9.8%，與上一季度及去年同期相比，增速有所放緩。
2018年第1季度市場(chǎng)規(guī)模增速的放緩，其關(guān)鍵因素在于產(chǎn)品，無(wú)論是產(chǎn)品布局節(jié)奏還是產(chǎn)品商業(yè)化的推進(jìn)，均有待進(jìn)一步加快；更重要的是，市場(chǎng)上現(xiàn)有的大量成長(zhǎng)于流量時(shí)代的產(chǎn)品并不能滿足用戶持續(xù)升級(jí)的需求，用戶價(jià)值的挖掘亟需優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)。此外，短視頻、電影、綜藝等內(nèi)容消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，也在一定程度上影響了用戶在游戲產(chǎn)品方面的注意力及消費(fèi)的投入。
中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)完全走出增量紅利時(shí)代，用戶結(jié)構(gòu)正處于升級(jí)階段，核心用戶群體的成長(zhǎng)和用戶轉(zhuǎn)化的提升是未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。與此同時(shí)，移動(dòng)游戲廠商也正在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，依靠產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)提升收益效率將成為廠商刺激收入增長(zhǎng)的核心思路。
2018年第1季度，騰訊游戲及網(wǎng)易游戲依然保持著領(lǐng)先的市場(chǎng)格局，其中，騰訊游戲市場(chǎng)份額為54.62%，而網(wǎng)易游戲則占整體市場(chǎng)的16.36%，兩大廠商的合計(jì)市場(chǎng)份額占比為70.98%。
2018年第1季度，騰訊游戲在綜合產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)能力的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了市場(chǎng)份額，以《王者榮耀》、《亂世王者》為代表的主流產(chǎn)品在假期季節(jié)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的促進(jìn)下實(shí)現(xiàn)了用戶和收入規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，而新發(fā)布的《QQ飛車》、《奇跡MU：覺(jué)醒》、《QQ炫舞》等多款產(chǎn)品也迅速進(jìn)入成長(zhǎng)期，市場(chǎng)表現(xiàn)出色。隨著戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類產(chǎn)品海外市場(chǎng)商業(yè)的逐步開啟以及精品產(chǎn)品布局的推進(jìn)，騰訊游戲在2018年內(nèi)仍將保持收入的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
網(wǎng)易游戲在2018年第1季度的收入重回環(huán)比增長(zhǎng)通道，占據(jù)了16.36%的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。一方面，《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》、《大話西游》等產(chǎn)品依舊扮演著重要的收入主要來(lái)源的角色，而新發(fā)布的《楚留香》也依靠產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新成長(zhǎng)為市場(chǎng)頭部產(chǎn)品，同時(shí)，海外市場(chǎng)的布局正在成為網(wǎng)易游戲收入增量的重要來(lái)源。
其他方面，智明星通依靠《COK》海外穩(wěn)定的表現(xiàn)以及對(duì)《亂世王者》的技術(shù)授權(quán)分成拿下2.48%的市場(chǎng)份額，其余廠商如完美世界（2.02%）、昆侖游戲（1.84%）、盛大游戲（1.82%）、世紀(jì)華通（1.79%）、游族網(wǎng)絡(luò)（1.67%）等之間的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)保持相對(duì)激烈的狀態(tài)，巨人網(wǎng)絡(luò)和掌趣科技則占據(jù)第九、十的位置，市場(chǎng)份額分別為1.45%和1.15%。
從2018年第1季度的廠商和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，目前大部分廠商仍處于調(diào)整期，流量成本的不斷上漲大面積地影響了廠商的盈利表現(xiàn)。基于發(fā)展的角度來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品品質(zhì)、用戶價(jià)值、用戶覆蓋等方面仍有較大的增長(zhǎng)空間，其核心的驅(qū)動(dòng)動(dòng)能主要來(lái)自于產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，但是，在短期內(nèi)，海外市場(chǎng)將成為整體市場(chǎng)調(diào)整期過(guò)程中的重要增量來(lái)源，海外市場(chǎng)的布局成績(jī)將直接影響廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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