易觀分析：

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，市場馬太效應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，大型互聯(lián)網(wǎng)廠商市場份額繼續(xù)擴(kuò)大。Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年數(shù)字營銷市場發(fā)展過程中以下幾點值得關(guān)注：

1、移動廣告市場占比擴(kuò)大，增速領(lǐng)先整體市場

在移動端設(shè)備成為最主要用戶渠道的背景下，廣告主對移動營銷投放預(yù)算比例傾斜力度加大，2017年中國移動營銷市場規(guī)模達(dá)到2470.94億人民幣，同比增長48.5%；相比整個互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，增速明顯領(lǐng)先。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。

2、主流媒體平臺占據(jù)主要市場份額，擠壓中小廣告廠商空間

目前國內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺受眾，隨著移動人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺強(qiáng)勢地位繼續(xù)加強(qiáng)，2017年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模3010億人民幣，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場份額高達(dá)70.85%，壟斷優(yōu)勢明顯，目前主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺均建立自有廣告交易平臺，希望通過技術(shù)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢直接對接廣告主，提升廣告位變現(xiàn)效率；同時憑借其雄厚的資金優(yōu)勢展開兼并、收購新興數(shù)字營銷廠商，快速完善自身全案服務(wù)能力，預(yù)計未來將繼續(xù)擠壓中小廣告廠商市場及盈利空間。

3、原生廣告取得長足進(jìn)展，信息流廣告發(fā)展迅速

自2012年原生廣告概念出現(xiàn)之后，引起行業(yè)廣泛關(guān)注，目前原生廣告正逐漸從概念落地成為具體廣告形式，原生廣告融合多種媒體平臺及內(nèi)容媒介出現(xiàn)，如信息流廣告、中插廣告、花式口播等都是原生廣告的展現(xiàn)形式之一。憑借廣告即內(nèi)容、低打擾性、更友好的展現(xiàn)形式等特點，原生廣告被市場快速接受，隨著媒體、用戶以及廣告需求的變化升級，原生廣告將快速與主流廣告進(jìn)行融合，形成創(chuàng)新升級效應(yīng)，其市場份額也將繼續(xù)提高。

趨勢預(yù)測

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到3010.0億人民幣，預(yù)計2018年市場規(guī)模將達(dá)到3509.0億，同比增長16.6%；2020年，預(yù)計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到4414.8億。

Analysys易觀研究認(rèn)為，未來中國數(shù)字營銷市場將呈現(xiàn)以下幾點趨勢：

1、在人工智能的推動下，營銷云將取得較快發(fā)展

營銷云在國外廣告市場發(fā)展較快，2016年年底進(jìn)入中國，隨著程序化廣告購買的滲透和市場數(shù)據(jù)的持續(xù)積累，以及國內(nèi)廠商對精準(zhǔn)營銷和營銷自動化的積極接受，營銷云市場發(fā)展?jié)摿﹂_始受到市場重視。營銷云將企業(yè)的所有營銷方式進(jìn)行有效整合，建立數(shù)據(jù)管理和營銷自動化平臺，將企業(yè)內(nèi)外多種數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析以不斷提高營銷效率，對國內(nèi)市場來講，騰訊、百度已經(jīng)推出營銷云業(yè)務(wù)，將旗下公司或者產(chǎn)品的用戶偏好數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)云模式進(jìn)行數(shù)據(jù)部署和數(shù)據(jù)打通，將其流量壟斷下的數(shù)據(jù)價值再次提高；而中小廣告廠商則主要依靠第三方營銷云平臺，在數(shù)據(jù)平臺上聚合多家企業(yè)不同維度用戶偏好數(shù)據(jù)，以開放、共享方式實現(xiàn)高效率與低成本的數(shù)據(jù)應(yīng)用與服務(wù)，從而與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開市場競爭。目前國內(nèi)營銷云市場方興未艾，廣告主對營銷云的認(rèn)識并不深刻，未來市場前景值得期待。

2、區(qū)塊鏈技術(shù)為廣告投放流量提供保證

流量造假是長期限制互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的主要原因之一，目前雖然行業(yè)內(nèi)有第三方廣告監(jiān)測機(jī)構(gòu)，但廣告主對廣告投放效果始終存有疑慮。區(qū)塊鏈?zhǔn)腔谌ブ行幕牡讓訑?shù)據(jù)技術(shù)，擁有去中心化、信息不可修改、開放性、自治性等特點，可以有效保證廣告投放的數(shù)據(jù)真實性，降低廣告監(jiān)測成本。目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初步探索階段，距離最終實用還有很長距離，但如果區(qū)塊鏈正式開始在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，或?qū)⑿纬深嵏残杂绊懥Α?span lang="EN-US">

3、長尾流量價值將繼續(xù)得到挖掘，“小眾”用戶價值顯現(xiàn)

目前互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場階段，大規(guī)模用戶增長時代已經(jīng)過去，對存量用戶的精細(xì)化運(yùn)營是廠商營收增長的主要方式，挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶的深度營銷價值被廠商和廣告主接受，長尾流量的營銷價值得以體現(xiàn)并成為市場新入者的生存空間；目前市場流量主要被大型互聯(lián)網(wǎng)廠商壟斷，投放成本不斷提高，而“小眾用戶”存在較高忠誠度、復(fù)購率以及對某一垂直領(lǐng)域更明顯的偏好，對廣告主來講，擁有較好的投放轉(zhuǎn)化率。

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