根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第4季度中國移動(dòng)閱讀市場整體用戶粘性、活躍度小幅增加，主流移動(dòng)閱讀應(yīng)用中，QQ閱讀以248.31次人均啟動(dòng)次數(shù)、48.4小時(shí)人均使用時(shí)長再度蟬聯(lián)榜首。逐浪小說在4季度躍居行業(yè)第二，表現(xiàn)亮眼。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第4季度，中國移動(dòng)閱讀市場馬太效應(yīng)加劇。QQ閱讀與掌閱iReader得益于龐大的用戶規(guī)模，用戶總啟動(dòng)次數(shù)與使用時(shí)長強(qiáng)勢領(lǐng)先。第二梯隊(duì)廠商用戶使用行為趨于集中，咪咕閱讀用戶粘性下降，競爭激烈。

QQ閱讀：

打造“閱創(chuàng)星球” 推進(jìn)青年作者創(chuàng)新培養(yǎng)體系

10月，閱文集團(tuán)正式發(fā)布“閱創(chuàng)星球”活動(dòng)，線上舉辦首屆IP衍生作品創(chuàng)作大賽，通過開放閱文集團(tuán)旗下《擇天記》、《全職高手》、《斗破蒼穹》、《瑯琊榜》等多個(gè)經(jīng)典IP，征集IP人設(shè)原畫、人物配音、原創(chuàng)歌曲及原創(chuàng)劇本等相關(guān)原創(chuàng)作品。同時(shí)，線下開展校園巡回演講活動(dòng)，線上線下相配合，擴(kuò)大覆蓋面，提升“閱創(chuàng)星球”活動(dòng)影響力。

Analysys易觀分析認(rèn)為，閱文集團(tuán)此舉重在挖掘新作家、創(chuàng)意人才。目前， IP廠商需求具備創(chuàng)新、創(chuàng)意的新內(nèi)容，因此召集更多年輕的原創(chuàng)潛力創(chuàng)作者，挖掘更多創(chuàng)意內(nèi)容，對閱文集團(tuán)大有裨益。在目前的移動(dòng)閱讀市場，行業(yè)已經(jīng)意識到建立、培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)創(chuàng)作者體系的重要性。此次閱文舉辦的“閱創(chuàng)星球”活動(dòng)，借助旗下優(yōu)質(zhì)IP的吸引力與后期人才培養(yǎng)能力，成功吸引了眾多青年創(chuàng)作者參與活動(dòng)。未來，閱文集團(tuán)涵蓋創(chuàng)作能力、個(gè)人發(fā)展及商業(yè)變現(xiàn)的多維度完整人才培養(yǎng)體系建成后，將形成更大范圍的IP傳播輻射。

發(fā)布2017IP榜單 展現(xiàn)綜合實(shí)力

10月12日，閱文集團(tuán)舉辦了2017年IP大會，發(fā)布了《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開那個(gè)女巫》等眾多優(yōu)質(zhì)IP。其中，不僅包括歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的IP，還包括此前閱文在“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)現(xiàn)實(shí)主義題材征文大賽”中的新人獲獎(jiǎng)作品。這對觀眾而言，一方面展示了閱文豐富的優(yōu)質(zhì)IP，體現(xiàn)出閱文的雄厚實(shí)力，另一方面也展現(xiàn)了閱文在培養(yǎng)創(chuàng)新作者方面的決心，一定程度上提升了4季度“閱創(chuàng)星球”活動(dòng)中參賽作者的信心，增強(qiáng)了觀眾的參賽積極性。

發(fā)力資本市場 行業(yè)邁向新高度

11月8日，閱文集團(tuán)于香港聯(lián)合交易所正式掛牌上市。至此，閱讀行業(yè)的兩大領(lǐng)先者均完成上市，行業(yè)發(fā)展水平進(jìn)一步得到提升。

閱文集團(tuán)上市后，其股價(jià)在20分鐘內(nèi)突破100港元，截至12月31日，閱文集團(tuán)整體市值高達(dá)789億元，這也充分認(rèn)證了資本市場對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、對閱文集團(tuán)的認(rèn)可。在閱文集團(tuán)披露的公開信息中，2016年其業(yè)務(wù)收入主要包括：在線閱讀（77%）、版權(quán)運(yùn)營（10%）、紙質(zhì)圖書（9%）、其它業(yè)務(wù)（4%）。其中，在線閱讀收入占比最高，這也意味著在閱文集團(tuán)生態(tài)內(nèi)部，用戶付費(fèi)閱讀已經(jīng)發(fā)展較為成熟，而在可持續(xù)的用戶付費(fèi)閱讀之外，閱文集團(tuán)也擁有海量IP。

未來，閱文集團(tuán)將著重發(fā)力優(yōu)質(zhì)IP作品的改編，這在一定程度上也顯示出閱文延長網(wǎng)文IP生命周期，增加IP衍生價(jià)值的野心。

掌閱iReader：

上線多類IP衍生作品 拓寬IP邊界 挖掘IP深層價(jià)值

l影視IP文學(xué)化

4季度，掌閱平臺上線了多部熱播影視劇的同名小說，如：《我不是精英》、《尋夢環(huán)游記》等，影視是目前擴(kuò)大IP影響力最有效的方式，借助影視的影響力，平臺上線同名小說，不僅能提升文學(xué)作品的關(guān)注度，也能反哺影視劇的影響力爆發(fā)。

l網(wǎng)絡(luò)文學(xué)變出版

4季度，掌閱平臺優(yōu)質(zhì)IP《豪門天價(jià)前妻》在經(jīng)歷了掌閱平臺超高人氣、騰訊動(dòng)漫上同名漫畫高評分后，迎來了其出版作品《沫許辰光》，并在天貓上進(jìn)行發(fā)售。

l文學(xué)IP漫畫化

4季度，掌閱IP《染指成婚》登陸日本漫畫平臺comico，兩天時(shí)間內(nèi)該漫畫總點(diǎn)擊量上升到女性漫畫專區(qū)第12位?！度局赋苫椤肥钦崎喸诤Ｍ馐袌龅某醪教剿?，未來掌閱將逐步加大海外布局力度。

Analysys易觀分析認(rèn)為，閱讀平臺目前正處于高速發(fā)展階段，但還未完全穩(wěn)固，此時(shí)出海重點(diǎn)在于將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出海外，建立文化自信，同時(shí)在海外形成品牌影響力，為未來大規(guī)模文化出海做準(zhǔn)備。從政策角度而言，文化部曾出臺了鼓勵(lì)文化走向國際市場的規(guī)定；從廠商角度而言，優(yōu)質(zhì)作品在海外市場取得成功可以反哺國內(nèi)企業(yè)及企業(yè)作品的聲譽(yù)度。綜上，掌閱積極推進(jìn)作品出海，是對政策積極響應(yīng)、發(fā)展戰(zhàn)略穩(wěn)步落實(shí)的結(jié)果。此外，從掌閱出海內(nèi)容來看，是由掌閱國內(nèi)平臺上經(jīng)過時(shí)間和讀者的驗(yàn)證過的文學(xué)作品改編而來的漫畫?？梢钥闯?，掌閱出海較為謹(jǐn)慎，在嘗到此時(shí)甜頭后，未來不排除繼續(xù)使用文改漫的方式進(jìn)行出海的可能。

跨界冠名綜藝節(jié)目 參與影視化內(nèi)容放大IP影響力

11月，掌閱作為深圳衛(wèi)視綜藝節(jié)目《一路書香》的特約合作伙伴登陸熒屏。在Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，12月，全網(wǎng)行業(yè)用戶規(guī)模前三甲領(lǐng)域分別為：社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、綜合視頻。由此可見，在娛樂領(lǐng)域，視頻作為視覺、聽覺產(chǎn)品的綜合體，用戶對其使用及消費(fèi)更高，也更能放大IP影響力。在節(jié)目過程中，嘉賓需要帶領(lǐng)用戶邊旅游邊閱讀，場景化模式的打造，不僅能讓用戶加深對品牌的印象，一定程度上也能滿足用戶看完視頻看原著的需求。

咪咕閱讀：

線上線下雙重布局

4季度，咪咕閱讀仍有多部新作上線，借助咪咕閱讀積累的線下發(fā)布會運(yùn)作能力，本季度針對重點(diǎn)IP在線上上線新作、在線下舉辦閱讀咖活動(dòng)。作品包括：《不好意思，我也是第一次當(dāng)大人》苑子文/苑子豪、《莽荒神尊》蝴蝶安安、《我和這個(gè)世界和解了》喵小姐、《北京：城與年》寧肯、《擁抱謊言擁抱你》唐家三少、《燃魂傳》管平潮等。

聯(lián)手麥當(dāng)勞跨界宣推

4季度，咪咕閱讀聯(lián)手麥當(dāng)勞杭州門店，共同推出“咪咕小食紛享盒”。線上，新用戶下載并注冊“咪咕閱讀”客戶端并關(guān)注公眾號可換取“咪咕小食紛享盒”；線下，用戶在麥當(dāng)勞餐廳購買“咪咕小食紛享盒”可以獲得10元咪咕閱讀券。根據(jù)易觀發(fā)布《2017年移動(dòng)閱讀市場跨界營銷專題分析》顯示，2015-2017年，數(shù)字閱讀行業(yè)跨界營銷案例數(shù)量正在逐步上升，跨界合作行業(yè)中，餐飲是最受歡迎的跨界類型。在咪咕閱讀此次跨界合作中，同樣為咪咕閱讀帶來了成效：麥當(dāng)勞門店中多處場景的品牌露出，幫助咪咕閱讀在年輕群體中提升了品牌影響力；在“咪咕小食紛享盒”消費(fèi)過程中，幫助咪咕閱讀提升了品牌曝光度，增加了產(chǎn)品下載量，此外，通過獎(jiǎng)券贈(zèng)送的方式，可以降低顧客的廣告感知，間接實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

Analysys易觀分析認(rèn)為，4季度，咪咕閱讀重點(diǎn)關(guān)注仍是擴(kuò)大品牌影響力，進(jìn)而推動(dòng)平臺作品全IP開發(fā)。此外，11月中旬，咪咕文化正式推出A.I.P運(yùn)營模式，未來將以原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)，利用AI大數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)、認(rèn)知、分析用戶和IP的特點(diǎn)，以聯(lián)合品牌、聯(lián)合運(yùn)營、自制開發(fā)等合作機(jī)制靈活應(yīng)對IP全場景開發(fā)。

塔讀文學(xué)：

優(yōu)化用戶體驗(yàn) 提升“找書”效率

目前，塔讀文學(xué)平臺上已有海量的作品，用戶在進(jìn)行選擇時(shí)，很容易出現(xiàn)盲目性選擇、時(shí)間選擇成本高等問題，為了將符合用戶需求的書籍快速推送給用戶，4季度，塔讀文學(xué)圍繞用戶產(chǎn)品體驗(yàn)從用戶端和產(chǎn)品端進(jìn)行了升級。

用戶端。塔讀文學(xué)針對不同性別用戶的閱讀習(xí)慣及偏好，對不同類型的用戶給出了不同的深度定制策略；針對不同用戶的閱讀興趣差異，建設(shè)針對人群的差異化內(nèi)容推薦體系，例如向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀年限較久的人群提供劇情新穎、思想深刻的圖書。

產(chǎn)品端。塔讀文學(xué)分別在書籍搜索、社區(qū)評論中進(jìn)行算法升級與優(yōu)化，精確匹配/推送合適內(nèi)容給用戶。如：在書籍搜索中，塔讀文學(xué)不僅增加了書籍的數(shù)據(jù)維度展示，以便用戶通過多維度來快速找到心儀書籍，還建立了互助問答社區(qū)，幫助用戶從多角度解決找書難問題；在社區(qū)評論中，塔讀文學(xué)憑借評論的強(qiáng)互動(dòng)性，優(yōu)化評論排序，使優(yōu)質(zhì)評論凸顯，給用戶以引導(dǎo)性。

線上延伸到線下 擴(kuò)大綜合影響力：

4季度，塔讀文學(xué)通過對主流網(wǎng)文用戶年齡、地域、職業(yè)、喜好等多維度特征數(shù)據(jù)的組合分析，逐步針對性的展開線下市場推廣活動(dòng)，例如在大學(xué)生群體頻繁出現(xiàn)的場所、地段進(jìn)行實(shí)體傳播，在二三線城市乃至鄉(xiāng)村進(jìn)行有側(cè)重點(diǎn)的宣傳，將塔讀的市場陣線從線上延展到線下，近距離讓更多的有不同閱讀需求的人群更加直觀的認(rèn)知塔讀品牌和觸達(dá)喜好內(nèi)容。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2017年，閱讀行業(yè)競爭重點(diǎn)已由平臺內(nèi)容積累轉(zhuǎn)向泛娛樂聯(lián)動(dòng)開發(fā)，但是，各平臺頭部IP進(jìn)行泛娛樂開發(fā)時(shí)，需要投入的人力、物力、資金、時(shí)間均較多，因此平臺在此之外，需要加大優(yōu)質(zhì)作品推廣力度，將海量作品精準(zhǔn)推送給不同屬性的用戶，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

根據(jù)Analysys易觀萬像數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1月，綜合閱讀行業(yè)用戶地域占比中，超一線城市、一線城市、二線城市、三線城市、非線級城市及其它的用戶占比分別為：9.44%、41.39%、19.4%、19.35%、10.42%。其中，超一線城市及一線城市用戶占比過半，二三線城市還有待開發(fā)。由此來看，塔讀文學(xué)的二三線城市宣傳將會為其帶來一些用戶增量。而針對閱讀覆蓋率較高的超一線及一線城市，塔讀文學(xué)選擇將閱讀平臺具象化，在線下進(jìn)行市場推廣，可幫助用戶形成場景性記憶，提升整體品牌的影響力，挖掘高質(zhì)量的增量用戶。

Analysys易觀分析認(rèn)為，第4季度移動(dòng)閱讀市場呈現(xiàn)出資本市場看好、廠商動(dòng)作不斷的特征。移動(dòng)閱讀行業(yè)目前正處于行業(yè)高速發(fā)展期間，9月掌閱科技上市，11月閱文集團(tuán)上市，此后市值不斷飆升，帶領(lǐng)閱讀行業(yè)邁向新高度。在兩大巨頭披露的未來發(fā)展方向中，可以看到，雙方未來都將針對IP的聯(lián)動(dòng)開發(fā)進(jìn)行大發(fā)力，這充分認(rèn)證了網(wǎng)文IP背后還具有著廣闊市場尚待開發(fā)。目光聚焦到行業(yè)廠商市場動(dòng)態(tài)，閱文以先發(fā)之勢，致力全產(chǎn)業(yè)鏈合力、全生命周期開發(fā)、全版權(quán)驅(qū)動(dòng)布局；掌閱發(fā)力漫畫業(yè)務(wù)，同時(shí)加快海外作品上線速度；咪咕閱讀聯(lián)手麥當(dāng)勞展開跨界營銷以提升品牌影響力；塔讀文學(xué)提升產(chǎn)品具象化，針對線下特定屬性受眾進(jìn)行宣傳。整體而言，行業(yè)廠商動(dòng)作不斷，均是為幫助閱讀平臺提升品牌影響力，吸引更多受眾，提高用戶的品牌粘性。

IP作為文化創(chuàng)意型產(chǎn)品，對IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的過程中，各環(huán)節(jié)成功后的影響力并非層層遞進(jìn)，其中任一環(huán)節(jié)開發(fā)成功，一定程度上會助力之后環(huán)節(jié)改編影響力提升，一定程度上也會因起點(diǎn)較高，使得用戶對下一改編環(huán)節(jié)期望過高導(dǎo)致失敗。因此，在IP各環(huán)節(jié)開發(fā)過程中，廠商對每一環(huán)節(jié)開發(fā)都需盡力將影響力放到最大。

目前，行業(yè)廠商間已經(jīng)意識到全IP開發(fā)的重要性，對閱讀平臺而言，如何通過網(wǎng)文IP挖掘到其背后更廣闊的市場已經(jīng)成為全行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

易觀千帆“A3”算法升級說明: 易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過程：

1、采集端：升級SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開放API；通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準(zhǔn)確識別的 同時(shí)，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級設(shè)備唯一性識別算法、增加異常設(shè)備行為過濾算法等

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整

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