易觀分析：

Analysys易觀認(rèn)為，中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場目前處于市場啟動(dòng)期。

探索期（1999-2012）

1999年，AR開發(fā)工具ARToolKit的發(fā)布正式宣告了消費(fèi)級增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的問世。2012年4月，谷歌公司宣布了Project Glass項(xiàng)目，谷歌眼鏡計(jì)劃首次出現(xiàn)在人們視野中，引爆用戶對AR眼鏡的關(guān)注。同年，微軟完成了首個(gè)AR原型機(jī)。谷歌在開放了谷歌眼鏡的網(wǎng)上訂購后，因用戶體驗(yàn)及隱私問題，AR眼鏡一時(shí)備受質(zhì)疑，AR產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低谷期。

啟動(dòng)期（2015-2020）

2015年，微軟、蘋果、百度、聯(lián)想等巨頭開始布局AR市場。國內(nèi)初創(chuàng)廠商紛紛入場，從硬件、內(nèi)容方面先行切入。2016年， Pokémon GO 的出現(xiàn)引爆市場對AR的關(guān)注，AR市場教育加速。微軟正式宣布售價(jià)3000美元的Hololens開發(fā)者版本開始正式發(fā)貨，標(biāo)志著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備走向了一個(gè)新的時(shí)代。

2017年，HoloLens登陸中國市場，Magic Leap發(fā)布AR眼鏡，同時(shí)國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進(jìn)一步布局AR，包括百度推出DuMix 產(chǎn)品體系,阿里巴巴將AR與電商結(jié)合，優(yōu)化AR實(shí)景紅包，AR Buy+計(jì)劃等，京東成立VRAR事業(yè)部，助力新零售。巨頭通過投資、建立實(shí)驗(yàn)室等方式，發(fā)力AR技術(shù)，打造AR平臺，并將AR技術(shù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合。傳統(tǒng)硬件廠商如聯(lián)想、ODG等也推出AR設(shè)備，搶占市場份額。同時(shí)，國內(nèi)以亮亮視野、亮風(fēng)臺為代表的創(chuàng)業(yè)公司，推動(dòng)硬件產(chǎn)品、行業(yè)應(yīng)用、內(nèi)容資源發(fā)展，積極與國際市場接軌，不斷探索商業(yè)模式。

AR眼鏡已經(jīng)開始應(yīng)用于各大工業(yè)應(yīng)用場景。通過解放雙手及體感交互、手勢識別等人機(jī)交互方式，AR眼鏡被應(yīng)用于工業(yè)、教育、旅游、醫(yī)療等場景中。伴隨著AR手機(jī)興起，消費(fèi)級AR產(chǎn)品的迭代，以及AR場景紅包等應(yīng)用的廣泛傳播，普通用戶從多個(gè)維度開始接觸AR。

受制于技術(shù)及現(xiàn)有設(shè)備的普及程度，AR還沒有實(shí)現(xiàn)大范圍的落地，在行業(yè)應(yīng)用中，通過手勢交互及攝像頭錄制率先解決部門行業(yè)的剛需，并通過兒童教育、營銷、游戲等渠道，進(jìn)行早期用戶教育。隨著更多場景的落地，AR硬件及技術(shù)有望成為可穿戴式的隨身個(gè)人助理。

高速發(fā)展期（2021-）

Analysys易觀認(rèn)為，2019年及以后中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場將進(jìn)入高速發(fā)展期。這一階段，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)逐步成熟，產(chǎn)品被消費(fèi)級市場接受，行業(yè)盈利模式成熟；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場受資本市場不斷關(guān)注，部分企業(yè)成功上市；細(xì)分市場模式出現(xiàn)，細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新廠商層出不窮。

應(yīng)用成熟期

Analysys易觀認(rèn)為，隨著中國增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備市場的高速發(fā)展，市場應(yīng)用趨于成熟，AR技術(shù)成為生活中不可或缺的一部分。在資本、市場雙重因素影響下，市場發(fā)展達(dá)到頂峰，企業(yè)開始探索新產(chǎn)品及應(yīng)用，并通過各細(xì)分市場業(yè)務(wù)競爭形成穩(wěn)定市場格局。

對個(gè)人用戶而言：

對于大部分個(gè)人用戶而言，AR設(shè)備是新興事物，它為個(gè)人用戶帶來信息資源、交互方式、交互效果的革新。AR技術(shù)通過分析現(xiàn)實(shí)環(huán)境，并將信息疊加至環(huán)境中，成為用戶隨身個(gè)人助理。目前，消費(fèi)級的AR設(shè)備仍然以智能手機(jī)為主，主要內(nèi)容為AR+LBS游戲和一些工具類應(yīng)用。同時(shí)消費(fèi)級AR眼鏡、車載AR設(shè)備等產(chǎn)品逐漸進(jìn)入用戶視線。在教育、醫(yī)療、旅游、電商等場景中，用戶將進(jìn)一步接觸AR產(chǎn)品及服務(wù)。

Analysys易觀認(rèn)為，AR內(nèi)容目前仍然較為缺乏，國內(nèi)仍缺乏殺手級應(yīng)用，AR眼鏡定價(jià)仍超普通消費(fèi)者預(yù)期，個(gè)人用戶付費(fèi)的環(huán)境尚未形成，AR廠商需要在AR硬件、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)多方面持續(xù)耕耘。

對行業(yè)客戶而言：

對于行業(yè)客戶而言，AR進(jìn)入市場啟動(dòng)階段，專業(yè)級AR設(shè)備開始進(jìn)入行業(yè)級市場，率先在智能醫(yī)療、智能工業(yè)、汽車安全、智慧旅游、立體營銷、教育培訓(xùn)等行業(yè)中應(yīng)用。除此之外，在娛樂業(yè)AR技術(shù)也將得到廣泛應(yīng)用，用戶不僅可以觀察到更多信息，甚至將可以與場景中的物品進(jìn)行互動(dòng)，可以為影視、游戲等產(chǎn)業(yè)發(fā)揮更多的能量。另一方面，各AR廠商也試圖在內(nèi)容中植入廣告，以吸引更多行業(yè)客戶。

Analysys易觀認(rèn)為，相比傳統(tǒng)的廣告模式，AR+營銷借助AR產(chǎn)業(yè)自有的優(yōu)勢，制作更多富有趣味性的廣告，依靠采集用戶的行為數(shù)據(jù)為行業(yè)客戶服務(wù)，使廣告投放更加精確，尤其阿里、京東等電商巨頭致力于通過AR技術(shù)為新零售賦能。同時(shí)在AR手機(jī)、消費(fèi)級 AR硬件產(chǎn)品逐漸增多的背景下，AR內(nèi)容將成為發(fā)展重點(diǎn)。

縱觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈版圖可以看出，AR產(chǎn)業(yè)中光場技術(shù)與3D掃描、3D建模技術(shù)等還處于發(fā)展階段。工業(yè)級AR設(shè)備率先發(fā)展，消費(fèi)級AR版本向輕便化、高性能、低價(jià)位方向發(fā)展，AR手機(jī)、AR應(yīng)用將成為消費(fèi)者接觸AR產(chǎn)品的最優(yōu)途徑。

對投資者而言：

2018年，中國AR市場處于市場啟動(dòng)期，此階段對于投資者而言是較好的進(jìn)入時(shí)機(jī)。市場中，AR設(shè)備公司與內(nèi)容制作公司以創(chuàng)業(yè)公司為主體，投資者有較多投資標(biāo)的。百度、阿里等國內(nèi)廠商紛紛開始投資AR，AR有望進(jìn)入新一輪的爆發(fā)。Analysys易觀認(rèn)為，在2018年，隨著資本市場對AR的關(guān)注度提升，AR技術(shù)、AR硬件、AR內(nèi)容及AR應(yīng)用將受到資本市場的青睞。

市場典型企業(yè)——微軟：

聚焦到AR設(shè)備市場的典型企業(yè)微軟，Analysys易觀認(rèn)為，微軟發(fā)售的Hololens是AR市場的領(lǐng)導(dǎo)者，具有豐富的內(nèi)容、領(lǐng)先的技術(shù)研究、優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)以及目前良好的口碑，引領(lǐng)AR硬件產(chǎn)品的發(fā)展，但其價(jià)格較高，產(chǎn)能方面存在不確定性，目前受眾群體較小。自2016年初Hololens的開發(fā)者版本后，微軟的AR設(shè)備和其相關(guān)計(jì)劃一直被業(yè)內(nèi)及粉絲所關(guān)注。Analysys易觀認(rèn)為，Hololens未來將會在部分地區(qū)開始推出消費(fèi)級設(shè)備，微軟可以將AR設(shè)備與自身的其他產(chǎn)品線結(jié)合，建設(shè)整套生態(tài)，并推動(dòng)AR市場的發(fā)展

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