易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀《2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場實力矩陣分析》，Analysys易觀對2016年至2018年主要互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商在實力矩陣中所處的位置以及現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場積累了大量的媽媽用戶，隨著行業(yè)發(fā)展的成熟，各大廠商不斷完善商業(yè)模式，尋求差異化競爭，母嬰APP用戶的規(guī)模和質(zhì)量是衡量互聯(lián)網(wǎng)母嬰廠商現(xiàn)有資源的重要指標(biāo)。

2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀分析認(rèn)為，創(chuàng)新能力和營銷創(chuàng)新能力是評判互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場廠商創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)母嬰市場已經(jīng)進入高速發(fā)展期，如何完善商業(yè)模式、在母嬰移動互聯(lián)網(wǎng)紅利減少的背景下通過全新升級的營銷創(chuàng)新及內(nèi)容創(chuàng)新來降低獲客成本、增加用戶粘性是構(gòu)建廠商核心競爭力的關(guān)鍵。

l 領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在執(zhí)行能力及創(chuàng)新能力都具有很大的優(yōu)勢，新技術(shù)創(chuàng)新和市場培育方面的投入得到很好地回報。 

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場領(lǐng)先者：寶寶樹、媽媽網(wǎng)、貝貝網(wǎng)、親寶寶

?  新進入者：親寶寶

?  新退出者：寶寶知道

寶寶樹：寶寶樹生態(tài)涵蓋社區(qū)、電商、教育、健康等多個相母嬰相關(guān)領(lǐng)域。寶寶樹于2016年先后2次完成巨額融資，未來其發(fā)展重點將落于大健康和大教育領(lǐng)域。2017年，寶寶樹與美泰合作，共同打造兒童早期學(xué)習(xí)與發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。寶寶樹正在利用技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，在消費升級的大背景下，打造一個以年輕家庭消費升級為核心的會員俱樂部，精準(zhǔn)滿足媽媽用戶和年輕家庭對于知識獲取、交流交友、記錄成長以及消費購物的需求。

媽媽網(wǎng)：媽媽網(wǎng)面對二胎政策、消費升級所帶來的新契機，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑。2017年，在新形勢下，媽媽網(wǎng)將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實體等領(lǐng)域，通過跨界合作來強化服務(wù)功能，同時通過城市站點落地，駐地團隊運營，母嬰本地服務(wù)特色等幫助品牌在重點銷售市場達(dá)到經(jīng)銷商服務(wù)協(xié)同的作用。當(dāng)前，媽媽網(wǎng)財報表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營收利潤高速增長，業(yè)內(nèi)地位凸顯。

貝貝網(wǎng)：貝貝網(wǎng)成立于2014年，以電商為切入口，發(fā)展開放性的母嬰平臺。貝貝專注服務(wù)母嬰人群，為用戶提供購物、育兒、親子、早教等全方位的產(chǎn)品及服務(wù)，打造完整的母嬰生態(tài)。2017年，貝貝打造家庭育兒記錄工具產(chǎn)品“育兒寶”，上線親子服務(wù)、育兒百科、問醫(yī)生等功能，不斷豐富大母嬰生態(tài)產(chǎn)品矩陣，運用貝貝積累的大數(shù)據(jù)驅(qū)動變革消費場景。

親寶寶：親寶寶成立于2013年，是通過照片記錄寶寶成長的親子空間。親寶寶主要的產(chǎn)品功能主要有成長記錄、家人親友私密分享、育兒工具、親寶論壇等。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，利用手機照片記錄寶寶成長瞬間是年輕父母的主要親子行為之一，親寶寶敏銳地捕捉到母嬰用戶人群由女性人群向家庭人群延伸的趨勢，通過云存儲技術(shù)將海量照片以時間軸等形式記錄寶寶的成長過程，為用戶及其家人提供私密分享空間，同時涵蓋疫苗提醒等育兒工具及論壇等功能。親寶寶APP活躍用戶規(guī)模增長迅速，用戶活躍度表現(xiàn)良好。

l創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力非常強，但是由于種種原因，其市場占有率并不高，其創(chuàng)新投入并沒有得到市場相對應(yīng)的回報。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場創(chuàng)新者：寶貝格子、寶寶知道、美柚育兒、蜜芽、育學(xué)園

?  新進入者：寶寶知道

?  新退出者：無

寶貝格子：寶貝格子立足于整合全球海外供應(yīng)鏈資源，以獨特的 “海外直郵+全球特賣”運營模式以及“海淘零差價、寶貝全球購”的經(jīng)營理念，迅速占據(jù)國內(nèi)跨境電商市場。 2017年5月21日，寶貝格子再次入選新三板創(chuàng)新層，并強勢推出跨境母嬰連鎖品牌“格子優(yōu)品”，通過格子優(yōu)品打造寶貝格子產(chǎn)業(yè)矩陣，助力寶貝格子母嬰新零售發(fā)展。

寶寶知道：寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－3歲新手父母的一款專業(yè)孕育工具社區(qū)。以百度、百度知道線上流量做支持，擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團資源，每天產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)經(jīng)驗，推出專家直播、百萬粉絲計劃等特色欄目，滿足廣大活躍母嬰用戶需求。當(dāng)前，寶寶知道已經(jīng)形成搜索、信息流、APP、網(wǎng)站等多個渠道，渠道建設(shè)日趨完善。

美柚育兒：美柚孕期是女性生理健康管理應(yīng)用領(lǐng)先平臺美柚推出的一款專門針對孕婦人群的孕嬰工具APP，借助美柚龐大的女性用戶資源，柚寶寶孕育迅速的完成了原始用戶積累。柚寶寶孕育獨立APP用戶活躍度較高，用戶質(zhì)量相對較好。

蜜芽：蜜芽是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城，2017年6月蜜芽自有品牌兔頭媽媽甄選誠意滿滿上線，通過ODM模式，挑選優(yōu)質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品向用戶銷售。2017年9月，蜜芽完成新一輪融資全面進軍母嬰線下新零售。

育學(xué)園：育學(xué)園是由著名兒科醫(yī)生崔玉濤發(fā)起和創(chuàng)立的一款母嬰健康管理APP，給用戶提供育兒記錄、健康指導(dǎo)、專家咨詢、經(jīng)驗分享等服務(wù)。依靠崔玉濤醫(yī)生在媽媽們心中長期建立起的巨大影響力，育學(xué)園在2015年5月上線之后的短短時間變吸引了大量用戶，取得了快速的增長。相比同類產(chǎn)品，育學(xué)園將崔玉濤醫(yī)生多年的積累進行結(jié)構(gòu)化梳理，給用戶提供共性化的育兒指導(dǎo)服務(wù)，同時也整合大量的專家給用戶提供付費的個性化咨詢服務(wù)。

l 務(wù)實者象限分析

務(wù)實者評價擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯，其市場業(yè)績較好。

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場務(wù)實者：育兒網(wǎng)

?  新進入者：無

?  新退出者：無

育兒網(wǎng)：從2005年成立以來育兒網(wǎng)積累了2200萬的注冊用戶，是集網(wǎng)絡(luò)媒體/資訊/社區(qū)/互動服務(wù)為一體的網(wǎng)上育兒和教育平臺。育兒網(wǎng)現(xiàn)在擁有PC、移動和電視等跨平臺多種運營方式，也在線下?lián)碛性缃虣C構(gòu)，打造多場景的綜合性育兒服務(wù)平臺。2015年7月8日在香港聯(lián)合交易所有限公司創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。當(dāng)前，育兒網(wǎng)在產(chǎn)品矩陣打造和大母嬰生態(tài)的構(gòu)建工作還在起步階段，位于務(wù)實者象限中。

l 補缺者象限分析：

2017年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場補缺者：媽媽幫、辣媽幫

? 新進入者：無

?  新退出者：無

媽媽幫：媽媽幫和丫丫網(wǎng)分別是上海丫丫信息科技公司在移動端和PC端的兩個母嬰社區(qū)品牌。借助領(lǐng)先的移動戰(zhàn)略，媽媽幫實現(xiàn)了移動端的跨越發(fā)展，其移動端用戶規(guī)模和活躍度遠(yuǎn)超PC端。媽媽幫專注于移動母嬰社區(qū)，移動端用戶規(guī)?；鶖?shù)大，通過對線上線下資源的多方整合，提供多元化健康醫(yī)療服務(wù)。拓展本地O2O服務(wù)，重點覆蓋本地攝影、月子會所、產(chǎn)后修復(fù)、早教等領(lǐng)域。社會化電商福利社，不僅為用戶提供消費購物服務(wù)，還在鼓勵媽媽自己開店賺錢，為媽媽提供創(chuàng)業(yè)平臺。

辣媽幫：辣媽幫是女性交流分享平臺，主打社交功能，是較早探索社區(qū)+電商的母嬰社區(qū)平臺，旗下有自建的進口母嬰特賣平臺辣媽商城，2017年辣媽幫完成D輪融資，構(gòu)建辣媽紅人經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，深耕線下渠道版圖，實現(xiàn)集APP、直播短視頻、醫(yī)院、幼兒園、游泳館等于一體的一站式母嬰在線綜合體。

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