2017年第3季度，體育資訊領(lǐng)域整體活躍用戶(hù)人數(shù)較1、2季度有所下降。主要賽事：足球方面中超聯(lián)賽在3月份開(kāi)始了新賽季的征程，進(jìn)入第3季度賽程過(guò)半。歐洲五大聯(lián)賽以及歐洲冠軍聯(lián)賽新賽季于8月中旬-9月中旬開(kāi)始。2018年世界杯預(yù)選賽賽在8月底9月有兩場(chǎng)中國(guó)隊(duì)的比賽。上述無(wú)疑為第3季度足球資訊的活躍提供保障?；@球方面NBA、CBA17-18賽季常規(guī)賽則于10月開(kāi)始，第3季度的籃球資訊APP開(kāi)始蓄力，靜待爆發(fā)。其他方面，第3季度自行車(chē)、網(wǎng)球、游泳、田徑等小眾比賽相繼開(kāi)賽，但是在大球的夾擊下，綜合體育資訊平臺(tái)并沒(méi)有非常突出的表現(xiàn)。垂直類(lèi)體育資訊平臺(tái)的整體活躍用戶(hù)滲透率進(jìn)一步上漲。

頭部廠商形成，用戶(hù)活躍與賽事周期相關(guān)

綜合2017年1-3季度體育資訊APP用戶(hù)活躍、第3季度領(lǐng)域滲透TOP3的相關(guān)數(shù)據(jù)，Analysys易觀分析認(rèn)為：體育資訊市場(chǎng)頭部廠商形成且地位穩(wěn)定，其中懂球帝專(zhuān)注足球領(lǐng)域，虎撲雖然增設(shè)了很多板塊覆蓋更多領(lǐng)域的體育賽事但是其籃球基因仍然是優(yōu)勢(shì)所在，新浪體育則立足于綜合體育資訊的定位，穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)。體育資訊APP的月活起伏與賽事周期強(qiáng)相關(guān)，優(yōu)勢(shì)體育板塊的大型賽事的密集程度和賽事板塊輪轉(zhuǎn)是體育資訊APP數(shù)據(jù)走高的核心要素。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度，懂球帝、虎撲體育、新浪體育分別以34.95%、30.04%、8.72%的滲透率占據(jù)中國(guó)移動(dòng)體育資訊市場(chǎng)活躍用戶(hù)覆蓋率的前三名。懂球帝在前三季度的活躍用戶(hù)滲透率均達(dá)到30%以上，占據(jù)體育資訊市場(chǎng)的第一位。第三季度懂球帝滲透率稍有回落與第二名虎撲體育的差距逐漸縮小，并在10月籃球賽事爆發(fā)月被反超。上述兩家在活躍用戶(hù)滲透率上的變化與賽事保持同頻。新浪體育在第3季度的活躍用戶(hù)領(lǐng)域滲透較第二季度下降接近1個(gè)點(diǎn)，第3季度小眾賽事扎堆缺少大型的綜合性體育賽事，體育資訊用戶(hù)被垂直類(lèi)體育資訊平臺(tái)大量分流。

關(guān)注社區(qū)板塊，發(fā)力流量保衛(wèi)戰(zhàn)

在用戶(hù)粘性方面，擁有論壇背景關(guān)注社群文化的虎撲繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位。2017年第3季度虎撲的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為37.12分鐘，人均單日啟動(dòng)次數(shù)7.08次。

從次月留存率來(lái)看，懂球帝在三者中的留存比率最高。用戶(hù)粘性與用戶(hù)留存是在流量爭(zhēng)奪過(guò)后衡量用戶(hù)存續(xù)的重要指標(biāo)。

Analysys易觀分析認(rèn)為，垂直體育資訊以資訊內(nèi)容、社區(qū)文化以及不斷增加的業(yè)務(wù)線提高了對(duì)用戶(hù)的吸引力。綜合性體育資訊平臺(tái)由于難以為用戶(hù)建立有共同愛(ài)好屬性的社群文化圈子，在這一點(diǎn)上相對(duì)弱勢(shì)。目前，新浪體育也增加了社區(qū)板塊功能，未來(lái)體育資訊類(lèi)廠商更加關(guān)注社區(qū)圈層的建設(shè)與用戶(hù)的維系和運(yùn)營(yíng)將成為主流方向。

廣告、彩票、電商、自主賽事IP等全方面變現(xiàn)，體育資訊從媒體出發(fā)做體育產(chǎn)業(yè)布局

2017年9月17日，2017賽季新浪自制的“5X5足金聯(lián)賽”在天津打響揭幕戰(zhàn)，新浪體育再次強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)從體育媒體向體育產(chǎn)業(yè)公司方向轉(zhuǎn)型的決心，經(jīng)營(yíng)的自主品牌賽事包括：籃球3X3黃金聯(lián)賽、5X5足金聯(lián)賽、亞洲青少年冰球聯(lián)賽等。進(jìn)入2017年后，懂球帝在商業(yè)變現(xiàn)模式上不斷拓展，彩票、場(chǎng)地、電商、賽事運(yùn)營(yíng)等多方面整合資源及拓展?；潴w育在向綜合性體育資訊平臺(tái)延伸的同時(shí)拆分出虎撲足球、毒等垂直領(lǐng)域平臺(tái)以滿(mǎn)足更多用戶(hù)的垂直需求。

Analysys易觀分析認(rèn)為，第四季度將迎來(lái)中超最后一輪、NBA、CBA相繼開(kāi)賽，預(yù)計(jì)第四季度體育資訊尤其是籃球領(lǐng)域?qū)?huì)有所爆發(fā)。另外隨著2018年冬奧會(huì)的臨近，冰雪垂直領(lǐng)域的關(guān)注度越來(lái)越高。從PC端的體育新聞網(wǎng)到手機(jī)端的應(yīng)用，體育資訊廠商開(kāi)始關(guān)注應(yīng)用的社交屬性，垂直領(lǐng)域更加深入，未來(lái)更多廠商的布局值得期待。

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