易觀分析：

Analysys易觀發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度中國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模達134.35億元人民幣，相比去年同期增長37.9%。

從移動視頻廣告市場規(guī)模來看，2017年第3季度，中國移動視頻廣告市場規(guī)模達86.57億元人民幣，在整體視頻廣告市場中占比達64.4%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻廣告市場季度監(jiān)測報告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第3季度中國網(wǎng)絡視頻廣告市場收入份額中，愛奇藝占24.02%，騰訊視頻占23.72%，優(yōu)酷占23.04%，牢牢占據(jù)市場前三位置。

Analysys易觀認為，2017年第3季度中國網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展有如下動態(tài)值得關注：

一、國家相關部門對視頻行業(yè)加緊監(jiān)管，廠商作為市場主體發(fā)揮重要作用

9月4日，國家新聞出版廣電總局、發(fā)改委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中提到需要建立和完善科學合理的電視劇投入、分配政策；9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會演員委員會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于電視劇網(wǎng)絡劇制作成本配置比例的意見》，意見提到影視劇里全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，而主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。

一方面是再次體現(xiàn)了對電視劇、網(wǎng)絡劇的線上線下監(jiān)管一體化，而更重要的是表明，監(jiān)管層面對于視頻影視行業(yè)的監(jiān)管約束再次收緊，并在成本分配、片酬分布等市場化行為的細節(jié)層面做出清晰意見。娛樂內(nèi)容市場的蓬勃發(fā)展，影視、綜藝等內(nèi)容的投資成本大幅提高，尤其是資金較為充裕的頭部視頻企業(yè)在重點網(wǎng)絡劇項目上的單集投入成本已經(jīng)遠高于線下電視臺水平。當更多的行業(yè)人才流向網(wǎng)絡劇市場，明星演員強大的流量號召力讓他們擁有更高的議價權(quán)，在現(xiàn)階段客觀的市場供需情況下有一定合理性，監(jiān)管調(diào)控將加快網(wǎng)絡劇市場走向成熟期之前的主動調(diào)節(jié)過程，這過程中網(wǎng)絡視頻廠商作為主要的市場參與者，也主動承擔起主體責任。例如今年8月，愛奇藝率先發(fā)布視頻內(nèi)容播放量計算標準。電視劇收視率和網(wǎng)絡播放量監(jiān)測體系的標準化，為廣告主、內(nèi)容生產(chǎn)方提供科學的流量依據(jù)，保證視頻內(nèi)容商業(yè)回報的準確預測。

二、暑期檔網(wǎng)劇、網(wǎng)綜收獲巨大，內(nèi)容口碑將成決勝點

暑期檔是第3季度中最值得關注的熱點窗口之一，影視、綜藝頭部內(nèi)容領域比拼激烈。電視劇方面，在愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻、樂視視頻、優(yōu)酷視頻多個平臺聯(lián)播的《楚喬傳》成為第一部網(wǎng)絡播放量超過400億的電視劇。網(wǎng)劇方面，8月份由優(yōu)酷出品上線的《白夜追兇》無疑成為2017年現(xiàn)象級劇集，高水準制作團隊、生態(tài)化運營推廣帶來了累計45億的播放量和9.0的豆瓣評分，優(yōu)酷出品的《春風十里，不如你》、騰訊視頻出品的《雙世寵妃》等在播放量上同樣表現(xiàn)不俗，熱度、口碑雙高的劇集大幅帶動了網(wǎng)絡劇的精品化趨勢。

電視綜藝方面除了系列化綜藝仍受歡迎，《中國新歌聲第二季》、《極限挑戰(zhàn)第三季》占據(jù)電視綜藝收視榜單冠亞軍，“慢綜藝”題材異軍突起，《中餐廳》、《親愛的客棧》是第3季度中最受關注的節(jié)目之一。網(wǎng)絡綜藝方面，愛奇藝自制出品的《中國有嘻哈》以26.8億播放量收官，成為2017年的綜藝黑馬，并打開了嘻哈這一新的細分綜藝領域市場。從細分人群出發(fā)，以大眾化作為落腳點，視頻平臺對垂直內(nèi)容的挖掘?qū)⒉粩喑掷m(xù)，內(nèi)容類型的多元化已成為不爭的事實，多樣化的內(nèi)容能夠滿足更多用戶的需求，這將是網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展方向。

面對越來越理性的用戶和觀眾，內(nèi)容從業(yè)者如何抓住用戶需求，打造質(zhì)量上乘又具備流量特質(zhì)的內(nèi)容將是接下來面對的考驗，口碑的重要性未來將會超越流量，光有流量缺乏好口碑的內(nèi)容將會被市場擠壓。

三、短視頻風口正盛，商業(yè)化探索大步邁進

2017年第3季度移動短視頻領域頭部玩家格局已初步形成，快手、秒拍、美拍等市場先入玩家以及今年來迅猛增長的頭條系應用在獲取大量忠實用戶之后開始著重內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)化變現(xiàn)等方面。秒拍加大力度實現(xiàn)資源整合，將明星、達人、品牌各方進行深度綁定，提升商業(yè)化水平；美拍聯(lián)合旺旺、滴滴等品牌，在新功能“有戲”的基礎上發(fā)起#廣告也有戲#的營銷話題活動；抖音在官方微博上發(fā)布了“抖音首次品牌視頻廣告合作重磅開啟”，合作品牌為雪佛蘭、哈爾濱啤酒和Airbnb愛彼迎。短視頻平臺已經(jīng)踏上商業(yè)化之路，短視頻的內(nèi)容營銷由于原生性、互動性和靈活性而成為了短視頻平臺方的商業(yè)化手段，為用戶一個沉浸式體驗的同時也為廣告主提供多樣化的營銷解決方案。

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