根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第3季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)主流移動(dòng)閱讀應(yīng)用中，頭部廠商用戶(hù)粘性持續(xù)上升，尾部廠商受到不同程度的擠壓。其中QQ閱讀以262.95次人均啟動(dòng)次數(shù)再度蟬聯(lián)榜首。掌閱iReader人均啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到230.72次，位居第二。TOP10格局發(fā)生變化，愛(ài)閱讀跌出前十，當(dāng)當(dāng)閱讀成功進(jìn)軍前10。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示, 2017年第3季度，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)馬太效應(yīng)加劇。QQ閱讀以用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)總規(guī)模1677.44千萬(wàn)小時(shí)登頂，超過(guò)行業(yè)3-10名之和。QQ閱讀與掌閱iReader的霸主地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。3級(jí)梯隊(duì)間的差距持續(xù)擴(kuò)大。

QQ閱讀：

勢(shì)如破竹 多維度指標(biāo)行業(yè)領(lǐng)先：

根據(jù)Analysys易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q3季度QQ閱讀在啟動(dòng)次數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、人均啟動(dòng)次數(shù)和人均啟動(dòng)時(shí)長(zhǎng)上分別以1677.44千萬(wàn)次，320.98千萬(wàn)小時(shí)，262.95次，50.32小時(shí)位居行業(yè)第一。

根據(jù)閱文集團(tuán)披露的上市聆訊信息顯示，截至2017年6月30日，QQ閱讀平臺(tái)包含920萬(wàn)部原著文學(xué)作品，涵蓋200多種題材；另有近41萬(wàn)部源自第三方平臺(tái)及紙質(zhì)作品的電子版讀物。在內(nèi)容量上，閱文集團(tuán)占據(jù)了半壁江山，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)位居行業(yè)第一。但是QQ閱讀仍表示，在未來(lái)，將進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品的數(shù)量，尤其提高長(zhǎng)尾及小眾讀者的覆蓋面以進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。

此外根據(jù)上市聆訊信息顯示，QQ閱讀的主要收入來(lái)源包括在線(xiàn)閱讀、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、紙質(zhì)圖書(shū)及網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)廣告。截至2017年6月31日，QQ閱讀付費(fèi)用戶(hù)比例為6%，同比增長(zhǎng)36%，ARPU值為122.8元。整個(gè)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的2016年的付費(fèi)率為4.1%，而QQ閱讀在2016年全年的平均付費(fèi)率達(dá)到4.9%高于行業(yè)平均水平。

IP落地+影視化 提升粉絲娛樂(lè)體驗(yàn)：

8月閱文集團(tuán)攜旗下全職高手、斗破蒼穹、擇天記、全職法師等多個(gè)IP入駐上海靜安大悅城8F八吉島，帶來(lái)IP主題周邊、輕食等。

9月閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)共同宣布對(duì)《全職高手》《將夜》《慶余年》《新?lián)裉煊洝贰抖菲粕n穹》《黃金瞳》《美食供應(yīng)商》《回到過(guò)去變成貓》《我真是大明星》《最強(qiáng)兵王》《死人經(jīng)》《冠軍之光》《贅婿》總共13部人氣IP進(jìn)行批量影視化改編，題材涵蓋玄幻、歷史、美食、武俠等。

Analysys易觀分析認(rèn)為：擁有龐大的流量入口（包括手機(jī)QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信閱讀）以及行業(yè)第一的版權(quán)內(nèi)容，QQ閱讀在用戶(hù)粘性上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)多維度的指標(biāo)已經(jīng)顯示的非常明顯。但QQ閱讀表示未來(lái)還會(huì)加大對(duì)于渠道推廣和內(nèi)容上的費(fèi)用投入，原因在于目前其主要收入依然來(lái)自于在線(xiàn)閱讀，因此用戶(hù)量是收入來(lái)源的主要保障。

作為行業(yè)版權(quán)占有量第一位，QQ閱讀在大部分細(xì)分領(lǐng)域上均有相應(yīng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫(kù)提供，當(dāng)然古往今來(lái)有一個(gè)重要的道理即是水滿(mǎn)則溢,月滿(mǎn)則虧，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)仍然處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，如何能夠保證用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)則至關(guān)重要，手握大量用戶(hù)數(shù)據(jù)的QQ閱讀需要通過(guò)進(jìn)一步細(xì)化分類(lèi)選項(xiàng)，并采取人工智能科技、優(yōu)化算法及簡(jiǎn)化評(píng)審流程以提升內(nèi)容推薦功能，能夠保證用戶(hù)的留存率。

   在第三季度的IP運(yùn)營(yíng)上，閱文集團(tuán)加大了對(duì)于IP影視化的規(guī)模，一方面根據(jù)近期披露的聆訊信息顯示，版權(quán)收入所占比例較低，而手握大量?jī)?yōu)質(zhì)IP的QQ閱讀也需要逐漸通過(guò)版權(quán)變現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。此外，通過(guò)文學(xué)IP落地以及影視化對(duì)于打造粉絲社群具有正向作用，與此同時(shí)通過(guò)發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的效益能夠?yàn)閺S商帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

掌閱iReader：

上交所成功上市 蓄能打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈：

7月掌閱科技正式向證監(jiān)會(huì)遞交公開(kāi)招股書(shū)，并于9月21日，在上交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)4.05元/股，發(fā)行4100萬(wàn)股，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)為5.83元/股，目前市值為23.38億元。從掌閱招股書(shū)中披露的消息可以看到，公司將在未來(lái)三年重點(diǎn)打造內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容發(fā)行、內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)三大平臺(tái)。未來(lái)隨著文學(xué)、影視、游戲、動(dòng)漫等各文化娛樂(lè)領(lǐng)域的深入融合，數(shù)字閱讀服務(wù)將作為泛文化娛樂(lè)服務(wù)的一部分融入到泛文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，商業(yè)模式也將不可避免地實(shí)現(xiàn)變革和創(chuàng)新。

Analysys易觀分析認(rèn)為：根據(jù)掌閱科技公開(kāi)招股書(shū)顯示，2016年，公司渠道成本占營(yíng)業(yè)成本的比例為50.22%，較2015年有所上升，主要原因是公司在OPPO手機(jī)、VIVO手機(jī)等采用分成方式的渠道上的用戶(hù)充值流水上升明顯，由50%上升至60%。作為純數(shù)字閱讀平臺(tái)運(yùn)營(yíng)起家的掌閱科技在渠道分發(fā)上具有一定的劣勢(shì)，因此渠道成本較高。

所幸，掌閱科技在數(shù)字閱讀之外已經(jīng)開(kāi)始拓展其他業(yè)務(wù)，比如電子書(shū)閱讀器。盡管在和國(guó)際品牌Kindle相比還有較大的差距，但是隨著國(guó)民民族認(rèn)同感的提升，以及技術(shù)出身加上多年平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，掌閱科技對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶(hù)的體驗(yàn)度具有更敏銳的觸覺(jué)，有望實(shí)現(xiàn)像華為手機(jī)一樣的彎道超車(chē)。

在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，隨著IP價(jià)格的水漲船高，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常急迫。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)相繼有廠商開(kāi)始差異化的合作，包括基于IP做多形態(tài)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)模式以及圍繞IP的商業(yè)價(jià)值開(kāi)展異業(yè)合作。此外，通過(guò)資本運(yùn)作投資相應(yīng)的影視開(kāi)發(fā)公司以彌補(bǔ)自身在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的短板，從而增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

咪咕閱讀：

聯(lián)動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣 跨界營(yíng)銷(xiāo)：

第三季度，咪咕閱讀冠名贊助的節(jié)目《漢字風(fēng)云會(huì)》 于7月13日正式上線(xiàn)，在第三期播出的當(dāng)晚同時(shí)段，位列衛(wèi)視綜藝節(jié)目關(guān)注度的排行榜第二名。近幾年的綜藝節(jié)目，掀起一股復(fù)興中國(guó)文化的浪潮，諸如《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目面世以后都受到了不同程度的好評(píng)。此次跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，咪咕再次嘗試?yán)萌仃噷?duì)IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)。此次咪咕閱讀跨界攜手《漢字風(fēng)云會(huì)》，在全用戶(hù)、全渠道、全終端、全產(chǎn)品的“四全”戰(zhàn)略方針下所打造的漢字文化IP產(chǎn)品矩陣。

由咪咕數(shù)媒制作的《漢字風(fēng)云會(huì)》電子圖書(shū)已在咪咕閱讀客戶(hù)端上線(xiàn);H5文字訓(xùn)練類(lèi)互動(dòng)游戲《漢字風(fēng)云》也在咪咕圈圈客戶(hù)端上線(xiàn)。除了上述產(chǎn)品之外，咪咕攜手《漢字風(fēng)云會(huì)》將打通視頻、游戲、音樂(lè)、閱讀、動(dòng)漫五大領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)全IP戰(zhàn)略，為廣大用戶(hù)提供全方位的漢字娛樂(lè)服務(wù)。

新增互動(dòng)功能 提升用戶(hù)體驗(yàn) 打造社交社區(qū)：

咪咕閱讀在7月份上線(xiàn)了7.0版本，在此次版本中做出了以下更新：1.其所有文章都支持語(yǔ)音朗讀播放。 2.針對(duì)讀者需求，新版本咪咕閱讀APP重點(diǎn)豐富了互動(dòng)功能和用戶(hù)福利，新增新用戶(hù)禮包、偷書(shū)、閱讀時(shí)長(zhǎng)兌換書(shū)券、新用戶(hù)首登三天內(nèi)每天都可以領(lǐng)書(shū)券、加入成長(zhǎng)俱樂(lè)部做任務(wù)得書(shū)券等功能。

Analysys易觀分析認(rèn)為：咪咕閱讀在全IP運(yùn)營(yíng)方面具備一定的實(shí)力。咪咕旗下產(chǎn)品包括咪咕音樂(lè)、咪咕善跑、咪咕圈圈、咪咕動(dòng)漫等，借助咪咕在產(chǎn)品矩陣方面的優(yōu)勢(shì)，在跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)上能夠起到良好的同步作用，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)。而同時(shí)加入成長(zhǎng)俱樂(lè)部等活動(dòng)一方面是為了增強(qiáng)社群文化提高用戶(hù)粘性，另一方面通過(guò)一些用戶(hù)福利提高獲客率同時(shí)先用較低的成本刺激用戶(hù)的付費(fèi)行為，培養(yǎng)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣最終轉(zhuǎn)化為收益來(lái)源。

塔讀文學(xué)：

產(chǎn)品方面：

塔讀文學(xué)客戶(hù)端在第三季度主要做出以下改變1、建立讀者社區(qū)化系統(tǒng)，搭建書(shū)友互助找書(shū)分享書(shū)的問(wèn)答社區(qū)——書(shū)荒神器2、建立二次元頻道和獨(dú)立平臺(tái)，滿(mǎn)足更年輕的二次元閱讀人群3、閱讀器性能和功能再次強(qiáng)化，可以兼容更多文本格式書(shū)籍，回歸閱讀軟件最本質(zhì)需求

內(nèi)容方面：

塔讀內(nèi)容在第三季度有兩個(gè)突破，玄幻題材有所進(jìn)展，《仙武帝尊》已經(jīng)是本平臺(tái)銷(xiāo)售總榜前三，《萬(wàn)世不朽》也得到了各方好評(píng)，接下來(lái)會(huì)在渠道銷(xiāo)售和版權(quán)衍生上進(jìn)一步發(fā)力，另外，二次元版權(quán)的囤積也有新進(jìn)展，每個(gè)月簽約版權(quán)都超過(guò)三十本，投稿數(shù)量超過(guò)兩百本，另外，和影視公司的合作采取了新方式，共擔(dān)成本，共同創(chuàng)作，平臺(tái)交匯，在四季度和明年會(huì)有所進(jìn)展，未來(lái)，在有聲版權(quán)上的銷(xiāo)售以及與業(yè)內(nèi)幾大平臺(tái)簽訂合作將會(huì)成為塔讀文學(xué)未來(lái)主要發(fā)力點(diǎn)。

Analysys易觀分析認(rèn)為：塔讀文學(xué)在第三季度重點(diǎn)發(fā)力二次元經(jīng)濟(jì)，通過(guò)打造二次元社區(qū)和囤積二次元版權(quán)等動(dòng)作來(lái)打造自身的二次元版圖。二次元文化的主體消費(fèi)人群為90后，也是未來(lái)社會(huì)的主要消費(fèi)人群，因此二次元經(jīng)濟(jì)未來(lái)有不可預(yù)估的潛力。目前市場(chǎng)上的大部分閱讀平臺(tái)均已經(jīng)開(kāi)始布局二次元領(lǐng)域，閱讀平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是文學(xué)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，包括有聲閱讀、動(dòng)漫作品等均已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)要素。

Analysys易觀分析認(rèn)為：截至第三季度，各大文學(xué)平臺(tái)的野心與實(shí)力進(jìn)一步彰顯。國(guó)內(nèi)頭部廠商均逐步開(kāi)始IP運(yùn)營(yíng)與聯(lián)動(dòng)，各方逐步完善自身的產(chǎn)業(yè)鏈條。

從各平臺(tái)的收入分布來(lái)看，在線(xiàn)閱讀收入仍然是各大平臺(tái)主要收入來(lái)源，在當(dāng)前利潤(rùn)率較低的商業(yè)模式上，未來(lái)IP全領(lǐng)域衍生將會(huì)為數(shù)字閱讀領(lǐng)域帶來(lái)不可預(yù)估的價(jià)值。而頭部廠商中，QQ閱讀與咪咕閱讀所處的泛娛樂(lè)產(chǎn)品矩陣對(duì)于未來(lái)IP開(kāi)發(fā)上會(huì)有一定的幫助。而且通過(guò)多次的試水，二者在IP運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)具備一定的基礎(chǔ)，同時(shí)通過(guò)對(duì)于平臺(tái)用戶(hù)偏好的積累在IP挑選上也有一定的經(jīng)驗(yàn)。

但是國(guó)內(nèi)的IP運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)依然處在初步階段，IP變現(xiàn)價(jià)值與歐美國(guó)家相比還存在較大的差距，未來(lái)不可避免會(huì)存在多種阻礙，主要表現(xiàn)在：

IP被開(kāi)發(fā)形態(tài)的領(lǐng)域不同，生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)也不同，因此各領(lǐng)域制作方容易產(chǎn)生沖突，使IP品牌形象不統(tǒng)一。

目前，IP改編主要由改編形態(tài)的公司主導(dǎo)，因此在IP改編的過(guò)程中，由于缺乏對(duì)IP核心價(jià)值的理解或者出于自身利益的考量，使得輸出的形態(tài)受到粉絲反對(duì)。在Q3季度播出的楚喬傳原本58集的電視劇，被延長(zhǎng)到67集，注水嚴(yán)重，每集開(kāi)頭都有大量劇情與上一集重復(fù)，遭到粉絲嚴(yán)重吐槽，口碑直線(xiàn)下降，對(duì)原有IP價(jià)值并未增益反而折損了其價(jià)值。

2. 版權(quán)爭(zhēng)議仍未平息。 Q3季度依然發(fā)生多起版權(quán)糾紛事件。

下游被授權(quán)方與上游版權(quán)方之間的爭(zhēng)議：

八月，北京春天互娛科技有限公司以游戲改編權(quán)糾紛為由，將作者唐七（筆名）以及北京中聯(lián)百文投資管理有限公司訴至法院，要求賠償違約金及經(jīng)濟(jì)損失1100余萬(wàn)元。原因在于，春天互娛在取得上游版權(quán)方中聯(lián)公司授權(quán)的改編權(quán)后被原作者認(rèn)定為無(wú)效。在熱門(mén)版權(quán)幾乎被上游公司買(mǎi)下的情況下，下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司在版權(quán)開(kāi)發(fā)上處于劣勢(shì)，由于下游公司未能與作者之間簽約，很可能由于版權(quán)方與作者之前的糾紛而受牽連，因此在簽訂合約的過(guò)程中仍然需要明確各自的權(quán)利以義務(wù)，以及分辨合約的法律效益。

作者與影視公司的爭(zhēng)議：

在匪我思存的案件中，匪我思存認(rèn)為自己授予片方紫晶泉改編小說(shuō)《迷霧圍城》的版權(quán)合同已到期，應(yīng)該停止一切拍攝活動(dòng)，而影視公司認(rèn)為自身無(wú)錯(cuò)。案件近日審理結(jié)案，法院認(rèn)定被告構(gòu)成對(duì)涉案小說(shuō)攝制權(quán)的侵犯，并判令被告共同賠償原告50萬(wàn)元，但駁回其他申述要求，影片仍然可以如期上映。在匪我思存的案件中，盡管最后勝訴，但是影視劇仍然能夠如期上映，在當(dāng)年法律秩序不夠健全以及費(fèi)用較低的版權(quán)市場(chǎng)，很多合同的簽署更多的是依托于行業(yè)慣例，但是如今行業(yè)格局發(fā)生變化，各利益相關(guān)方如今也出現(xiàn)不平衡的狀態(tài)。也給未來(lái)作者簽約時(shí)提供一些警示，未來(lái)在簽訂合約時(shí)應(yīng)明確改編權(quán)和攝制權(quán)的有效期限。

不過(guò)市場(chǎng)上也出現(xiàn)例如阿里文學(xué)力推的“光合計(jì)劃”，就是打造以IP為核心的開(kāi)放合作IP衍生模式，通過(guò)讓利作者和第三方平臺(tái)，以合理價(jià)格一起投入資源和分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而不是純粹炒高版權(quán)價(jià)格出售牟利，可以有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP版權(quán)價(jià)格虛高、后續(xù)IP開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)高等弊端，大幅提升IP開(kāi)發(fā)效率和轉(zhuǎn)化率。隨著作者的話(huà)語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大，也出現(xiàn)很多作家自己投資成立影視公司，例如南派三叔、江南、桐華等，因此在未來(lái)的IP開(kāi)發(fā)上平臺(tái)需要通過(guò)更科學(xué)的方式，而不是捆綁式消費(fèi)的手段來(lái)勾聯(lián)起各個(gè)相關(guān)利益方，以留住精英作者和作品。

隨著問(wèn)題的逐步曝光，也有了更多的前車(chē)之鑒，未來(lái)在IP開(kāi)發(fā)上也會(huì)倒逼產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的成員以更科學(xué)更規(guī)范的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)利益的合理分配。

易觀千帆“A3”算法升級(jí)說(shuō)明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶(hù)的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：

1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶(hù)主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的同時(shí)，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整。 

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